中國(guó)跨境電商企業(yè)戰(zhàn)略布局 阿里巴巴海外電商增速?gòu)?qiáng)勁

• 黃江 2023年2月24日 來(lái)源：新浪 220 6
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比起國(guó)內(nèi)電商，跨境電商的供應(yīng)鏈鏈條涉及采購(gòu)供應(yīng)、物流配送、報(bào)關(guān)清關(guān)、電子支付、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中，供應(yīng)鏈和物流又是重中之重。

2022年中國(guó)跨境電商融資總額62億元，同比下降70.15%，僅為2021年融資總額的三成，也創(chuàng)五年來(lái)最低。對(duì)比來(lái)看，2018年我國(guó)跨境電商融資額約100.7億元，同比增長(zhǎng)339.54%，2019年巔峰時(shí)期融資總額一度高達(dá)230.8億元，同比增長(zhǎng)129.19%。

中國(guó)跨境電商企業(yè)戰(zhàn)略布局

一方面，無(wú)論是亞馬遜封號(hào)潮事件，還是疫情沖擊消費(fèi)力、通貨膨脹、匯率波動(dòng)、國(guó)際物流等壓力和困境等系列疊加因素，都讓跨境電商企業(yè)近兩年面臨不確定性因素增加，很多企業(yè)開(kāi)始重新思考戰(zhàn)略布局。

另一方面，以SHEIN、阿里速賣(mài)通、拼多多旗下的Temu和Tiktok為代表的“跨境電商新出海四小龍”迅速崛起，這些企業(yè)在海外“大殺四方”之時(shí)，賣(mài)家有更多渠道選擇，也可以平攤風(fēng)險(xiǎn)。此外，以東南亞、拉美為代表的區(qū)域，正成為新的“掘金”之地，跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)還在不斷涌現(xiàn)。

比起國(guó)內(nèi)電商，跨境電商的供應(yīng)鏈鏈條涉及采購(gòu)供應(yīng)、物流配送、報(bào)關(guān)清關(guān)、電子支付、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中，供應(yīng)鏈和物流又是重中之重。

以物流為例，數(shù)據(jù)顯示，跨境電商物流費(fèi)用在整個(gè)跨境電商的成本通常占到交易額的20%-30%，而國(guó)內(nèi)電商物流成本率僅在5%以?xún)?nèi)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈的較量。在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)重，采購(gòu)流程中的需求洞察、成本控制等關(guān)鍵要素正變得困難，同時(shí)受時(shí)效性、安全性和合規(guī)性多種因素影響，跨境電商供應(yīng)鏈的協(xié)同與整合變得尤為重要。

而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，也正全面滲透跨境電商產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，成為推動(dòng)行業(yè)迭代創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。

阿里巴巴海外電商增速?gòu)?qiáng)勁

2月23日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布2023財(cái)年第三季度(自然年2022年第四季度)業(yè)績(jī)。該季度收入同比增長(zhǎng)2%至2477.56億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比增長(zhǎng)16%，非美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%。

總體來(lái)看，第三財(cái)季阿里的海外電商數(shù)字商業(yè)板塊、菜鳥(niǎo)以及本地生活板塊的收入增長(zhǎng)，抵消了核心電商業(yè)務(wù)中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊的收入下降。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年10至12月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售額增速依次為-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消費(fèi)疲軟和疫情等因素影響，淘寶天貓等消費(fèi)業(yè)務(wù)短期承壓。

具體到業(yè)務(wù)層面，該季度阿里中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)收入1699.86億元，同比下降1%。淘寶天貓線上實(shí)物GMV(剔除未支付訂單)同比單位數(shù)下降。阿里在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，主要下降原因包括時(shí)尚、配飾類(lèi)目的需求疲軟，但醫(yī)療保健、寵物護(hù)理和生鮮產(chǎn)品的增長(zhǎng)以及消費(fèi)電子類(lèi)目的降幅減小，部分抵消了GMV的下降。

阿里最為核心的“客戶(hù)管理”收入在本季度僅為913.44億元，同比上一年的1000.89億元直接減少了9%，即87.45億元。

中國(guó)核心商業(yè)板塊中，直營(yíng)業(yè)務(wù)10%的幅度增長(zhǎng)支撐了板塊收入的穩(wěn)定。在第三季度國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的情況下，依靠強(qiáng)履約服務(wù)，阿里巴巴第三財(cái)季自營(yíng)和其他收入同比增長(zhǎng)10%，其中盒馬和阿里健康為主要驅(qū)動(dòng)力。盒馬季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并同比大幅減少了虧損。

截至去年12月31日，在淘寶和天貓消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元的消費(fèi)者數(shù)維持在約1.24億，并有98%的留存率。

第三財(cái)季，在淘寶和淘特上M2C商品產(chǎn)生的支付GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)35%，淘菜菜繼續(xù)推動(dòng)雜貨和生鮮產(chǎn)品的品類(lèi)滲透。此外，淘特和淘菜菜通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)獲取和提高整體運(yùn)營(yíng)效率，繼續(xù)減少虧損。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

海外電商業(yè)務(wù)率先迎來(lái)復(fù)蘇周期

受雙11、世界杯、黑色星期五等多重海外消費(fèi)旺季疊加因素帶動(dòng)，第三財(cái)季阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)收入194.65億元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到18%。

得益于土耳其電商Trendyol的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)整體訂單量同比增長(zhǎng)3%、收入同比增長(zhǎng)26%。此外，本季度Lazada、速賣(mài)通、Trendyol和Daraz訂單同比增長(zhǎng)3%，Lazada在東南亞的訂單增長(zhǎng)正在恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)同比小幅回升。

在菜鳥(niǎo)的支持下，速賣(mài)通在海外持續(xù)改善跨境配送交付時(shí)效，菜鳥(niǎo)有5個(gè)新海外分揀中心投入服務(wù)，總數(shù)增至15個(gè)。去年12月，阿里在西班牙上線了新電商平臺(tái)Miravia，速賣(mài)通還上線了“全托管”新業(yè)務(wù)。

本地生活服務(wù)板塊在第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)收入131.64億元，同比增長(zhǎng)6%。其中，餓了么持續(xù)實(shí)現(xiàn)正GMV增長(zhǎng)、每筆訂單的單位經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)為正數(shù)，阿里本地生活服務(wù)的虧損也在加速收窄，同比上一年度同期，板塊虧損大幅縮減近4成。疫情期間不斷上升的雜貨和藥物需求，讓餓了么非餐訂單實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)了整體平均訂單金額上升。

2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%。

2022年1-12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，同比下降0.2%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額393961億元，下降0.4%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，2022年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59285億元，與上年基本持平。按消費(fèi)類(lèi)型分，2022年商品零售395792億元，比上年增長(zhǎng)0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

去年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4%

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)部分商品品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類(lèi)監(jiān)測(cè)商品中，8類(lèi)商品銷(xiāo)售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。

從地區(qū)來(lái)看，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售增速較快。2022年，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

過(guò)去一年，電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密...

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