電商平臺(tái)掀起百億補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn) 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年2月24日 來源：新浪 703 41
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京東似乎不想玩虛的了?！鞍賰|補(bǔ)貼”直接升級(jí)，在京東App內(nèi)擁有一級(jí)入口，而且此次“百億補(bǔ)貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，自營(yíng)和POP商家都將參與其中。

電商平臺(tái)又卷起來了。這兩天，有消息稱，京東版“百億補(bǔ)貼”即將上線，直接對(duì)標(biāo)拼多多“百億補(bǔ)貼”，一時(shí)間引發(fā)熱議。

電商平臺(tái)掀起百億補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn)

這些年，“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)成了電商平臺(tái)常用的一招。最早從拼多多開始，后來天貓聚劃算、京東、蘇寧也都參與進(jìn)來，不過后來者大多“雷聲大雨點(diǎn)小”。以京東為例，“百億補(bǔ)貼”的頻道隱藏在京東秒殺里，多少有點(diǎn)“一般人我不告訴他”的勁頭。

但這次，京東似乎不想玩虛的了。“百億補(bǔ)貼”直接升級(jí)，在京東App內(nèi)擁有一級(jí)入口，而且此次“百億補(bǔ)貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，自營(yíng)和POP商家都將參與其中。

換句話說，京東的百億補(bǔ)貼要向拼多多這個(gè)“老師傅”無限靠近。

另外，日前京東商家中心也宣布了一份《京東開放平臺(tái)“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》。這份“低價(jià)保障”明確規(guī)定：消費(fèi)者購(gòu)買標(biāo)有此服務(wù)標(biāo)識(shí)的商品后，若其訂單實(shí)付金額高于特定平臺(tái)上同款商品的價(jià)格，可在下單當(dāng)天23：59：59之前憑有效憑證申請(qǐng)與訂單實(shí)付金額雙倍差額的補(bǔ)償。

2019年年中的“618大促”，拼多多首次啟動(dòng)了“百億補(bǔ)貼”，做法也很簡(jiǎn)單粗暴，商家做一部分讓利，平臺(tái)再補(bǔ)貼一部分。從那年開始，大量一二線網(wǎng)友卸下矜持，投奔了拼多多的懷抱，買的還是像蘋果手機(jī)這樣的高端3C產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)的表現(xiàn)更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百億補(bǔ)貼推出后的兩個(gè)季度，拼多多實(shí)現(xiàn)了活躍用戶凈增超1億的成績(jī)。而且這1億，大多數(shù)是一二線的高端用戶?？梢哉f借助這一手段，拼多多完成了兩件大事：GMV破萬(wàn)億，以及用戶數(shù)破6億。

阿里巴巴海外電商增速?gòu)?qiáng)勁

2月23日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布2023財(cái)年第三季度(自然年2022年第四季度)業(yè)績(jī)。該季度收入同比增長(zhǎng)2%至2477.56億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比增長(zhǎng)16%，非美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%。

總體來看，第三財(cái)季阿里的海外電商數(shù)字商業(yè)板塊、菜鳥以及本地生活板塊的收入增長(zhǎng)，抵消了核心電商業(yè)務(wù)中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊的收入下降。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年10至12月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售額增速依次為-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消費(fèi)疲軟和疫情等因素影響，淘寶天貓等消費(fèi)業(yè)務(wù)短期承壓。

具體到業(yè)務(wù)層面，該季度阿里中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)收入1699.86億元，同比下降1%。淘寶天貓線上實(shí)物GMV(剔除未支付訂單)同比單位數(shù)下降。阿里在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要下降原因包括時(shí)尚、配飾類目的需求疲軟，但醫(yī)療保健、寵物護(hù)理和生鮮產(chǎn)品的增長(zhǎng)以及消費(fèi)電子類目的降幅減小，部分抵消了GMV的下降。

阿里最為核心的“客戶管理”收入在本季度僅為913.44億元，同比上一年的1000.89億元直接減少了9%，即87.45億元。

中國(guó)核心商業(yè)板塊中，直營(yíng)業(yè)務(wù)10%的幅度增長(zhǎng)支撐了板塊收入的穩(wěn)定。在第三季度國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的情況下，依靠強(qiáng)履約服務(wù)，阿里巴巴第三財(cái)季自營(yíng)和其他收入同比增長(zhǎng)10%，其中盒馬和阿里健康為主要驅(qū)動(dòng)力。盒馬季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同店銷售增長(zhǎng)，并同比大幅減少了虧損。

截至去年12月31日，在淘寶和天貓消費(fèi)超過1萬(wàn)元的消費(fèi)者數(shù)維持在約1.24億，并有98%的留存率。

第三財(cái)季，在淘寶和淘特上M2C商品產(chǎn)生的支付GMV同比增長(zhǎng)超過35%，淘菜菜繼續(xù)推動(dòng)雜貨和生鮮產(chǎn)品的品類滲透。此外，淘特和淘菜菜通過優(yōu)化用戶獲取和提高整體運(yùn)營(yíng)效率，繼續(xù)減少虧損。

海外電商業(yè)務(wù)率先迎來復(fù)蘇周期。受雙11、世界杯、黑色星期五等多重海外消費(fèi)旺季疊加因素帶動(dòng)，第三財(cái)季阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)收入194.65億元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到18%。

得益于土耳其電商Trendyol的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)整體訂單量同比增長(zhǎng)3%、收入同比增長(zhǎng)26%。此外，本季度Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz訂單同比增長(zhǎng)3%，Lazada在東南亞的訂單增長(zhǎng)正在恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)同比小幅回升。

在菜鳥的支持下，速賣通在海外持續(xù)改善跨境配送交付時(shí)效，菜鳥有5個(gè)新海外分揀中心投入服務(wù)，總數(shù)增至15個(gè)。去年12月，阿里在西班牙上線了新電商平臺(tái)Miravia，速賣通還上線了“全托管”新業(yè)務(wù)。

本地生活服務(wù)板塊在第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)收入131.64億元，同比增長(zhǎng)6%。其中，餓了么持續(xù)實(shí)現(xiàn)正GMV增長(zhǎng)、每筆訂單的單位經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)為正數(shù)，阿里本地生活服務(wù)的虧損也在加速收窄，同比上一年度同期，板塊虧損大幅縮減近4成。疫情期間不斷上升的雜貨和藥物需求，讓餓了么非餐訂單實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)了整體平均訂單金額上升。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%。

2022年1-12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，同比下降0.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額393961億元，下降0.4%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，2022年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59285億元，與上年基本持平。按消費(fèi)類型分，2022年商品零售395792億元，比上年增長(zhǎng)0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

去年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4%

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家按統(tǒng)計(jì)局

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。

從地區(qū)來看，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售增速較快。2022年，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

過去一年，電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

《2023-2028年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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