2023奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1441 95
• 繁體

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀，奢侈品行業(yè)前景如何?隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大?？梢灶A(yù)見，2023年全球奢侈品市場中，中國人或?qū)⑦€是消費的主力軍。

2023奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀，奢侈品行業(yè)前景如何?隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大?？梢灶A(yù)見，2023年全球奢侈品市場中，中國人或?qū)⑦€是消費的主力軍。

麥肯錫咨詢公司最近的一份報告指出：“從長遠來看，中國很可能仍將是時尚消費的核心市場，消費者對奢侈品牌的信心依然強勁，中國市場還蘊藏著巨大商機?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

2022年全球奢侈品市場預(yù)計增幅為21%，達到1.4萬億歐元的規(guī)模，其中個人奢侈品市場的增幅為22%，規(guī)模為3530億歐元。

2022年的全球奢侈品消費群體數(shù)量大約為4億人左右，這個數(shù)字在2030年將增長至5億。消費者的知識儲備在增加，并且變得越來越具有選擇性。高端奢侈品市場的價值占比達到了40%左右，這個份額高于去年的35%。

對于奢侈品行業(yè)而言，2022年是略顯陰霾的一年，面對疫情影響、經(jīng)濟放緩、全球局勢動蕩等多重壓力，行業(yè)彌漫著不確定性帶來的焦慮。

中國市場的復(fù)蘇程度和整個奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)匯豐銀行估計，2022年，中國約占全球奢侈品市場 25% 的銷售額。而在2023 年，中國奢侈品行業(yè)將同比增長 14%，遠高于全球奢侈品行業(yè) 7.5% 的增速。報告指出，盡管中國個人奢侈品總支出所占比例從 2021 年的約 22%降至2022年的 18%，但中國奢侈品個人消費者仍舊將在未來八年貢獻全球奢侈品消費需求增長的 40% 以上。

隨著世代交替，在奢侈品消費客群中，下列兩大重點人群將是品牌洞悉營銷的關(guān)鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌鰩砹嘶盍εc新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費5萬元以內(nèi);中度客群年奢侈品消費5萬~30萬元;重度客群年奢侈品消費30萬元以上。)

變化是市場永恒不變的主題，在新世代消費者和高消費群體持續(xù)增長，以及社交平臺不斷成熟下，一些高瞻遠矚的企業(yè)積極擁抱變化，成為第一批吃螃蟹的先行者，獲得了令人驚喜的市場回報。有的品牌靈活布局線上渠道，通過社交圈的營銷打法吸引了大量年輕擁躉。例如GUCCI推出的哆啦A夢聯(lián)名紅包。有的則結(jié)合線上線下能力，為高消費群體提供便捷的專屬服務(wù)，例如LV利用品牌重要客戶(VIC)線上直播方式，更好地維系和提供專屬服務(wù)。

展望嶄新的2023年，中國市場全面放開、整體經(jīng)濟環(huán)境向好、消費信心提振……都為奢侈品行業(yè)注入了強心劑，預(yù)示著行業(yè)將迎來一片復(fù)蘇之勢。

2023年雖然有全球經(jīng)濟下行的風(fēng)險，但個人奢侈品市場依舊有望獲得3%～8%的增長。

2030年全球奢侈品市場總規(guī)模有望達到5400億～5800億歐元，比2022年增長60%以上。

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩個部分。2021年中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%。由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比達到64%。

據(jù)預(yù)計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個人奢侈品行業(yè)的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關(guān)稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。

疫情之下，“水大魚大”的中國經(jīng)濟面臨“急浪”，不少行業(yè)在飛奔的道路上被迫踩下“剎車”，作為零售銷售市場的重要代表，中國奢侈品行業(yè)經(jīng)歷前幾年強勁增長后，2022年由于多地疫情爆發(fā)，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。

即便如此，中國的奢侈品市場仍表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的韌性，在形勢紛紜復(fù)雜的大環(huán)境下，依舊維持著全球核心奢侈品市場的地位。

據(jù)貝恩咨詢研究，2022年中國人的奢侈品銷售額僅達到2019年銷售額的69%。而同年，美國消費者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，歐洲消費者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

該報告預(yù)測，以固定匯率計，2023年個人奢侈品市場的銷售額增長在理想情況下將增長6%至8%;但現(xiàn)實可能僅有3%至5%。貝恩咨詢稱，這將取決于中國經(jīng)濟復(fù)蘇的力度，以及美國、歐洲抵御經(jīng)濟逆風(fēng)的能力。

隨著奢侈品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對奢侈品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對奢侈品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個奢侈品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡