2023即時零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 826 50
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即時零售行業(yè)現(xiàn)狀，即時零售行業(yè)前景如何?我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測未來幾年復(fù)合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長動力和巨大的增長空間。預(yù)2

2023即時零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

即時零售行業(yè)現(xiàn)狀，即時零售行業(yè)前景如何?我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測未來幾年復(fù)合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長動力和巨大的增長空間。預(yù)計到2026年底，即時零售行業(yè)相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數(shù)據(jù)化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

在消費升級和新興技術(shù)推動下，新零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，新零售產(chǎn)業(yè)線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點。由數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細(xì)分人群、細(xì)分品類。

未來，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測未來幾年復(fù)合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長動力和巨大的增長空間。預(yù)計到2026年底，即時零售行業(yè)相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

展望未來，平臺零售模式發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出，消費端，“客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端，“品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式代表了零售業(yè)未來的發(fā)展方向，有著廣闊的發(fā)展前景，預(yù)計未來3年，即時零售突破萬億市場規(guī)模。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

即時零售伴隨著零售數(shù)字化和即時配送業(yè)務(wù)的快速崛起而誕生的零售新業(yè)態(tài)。其最大特點是以實體門店為供應(yīng)鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業(yè)務(wù)，滿足消費者應(yīng)急需求或常態(tài)下即時性需求。

“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。即時零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場景，加速萬物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫(yī)藥甚至服裝等各類商品，“線上下單，30分鐘外賣送到家”已逐漸成為消費者的購物常態(tài)。

近年來，即時零售在我國快速發(fā)展，相關(guān)業(yè)務(wù)量急速攀升，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，即時零售作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費需求，為我國零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

《即時零售開放平臺模式研究白皮書》指出，線上流量導(dǎo)入、店倉一體化改造、全鏈路數(shù)字化管理、全渠道用戶運營、全渠道整合營銷以及線上線下銷售服務(wù)打通，成為零售商和品牌商做好即時零售的關(guān)鍵。

從即時零售平臺出現(xiàn)的“供小于求”供需錯配和四大困境的矛盾來看，美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^布局“美團(tuán)閃電倉”形成“倉+店”有可能成為未來五年即時零售發(fā)展的主流模式。一個新興行業(yè)的發(fā)展必然伴隨著不計其數(shù)的困難，但困境絕不是阻擋前進(jìn)步伐的絆腳石，反而是行業(yè)發(fā)展的推動力——只要能克服這個困難，就是前進(jìn)了一大步。

隨著“90后”“95后”等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，線上置辦年貨成為近年來的一大新趨勢。1月6日，京東小時購發(fā)布2023年貨即時消費趨勢洞察，“線上下單、年貨1小時內(nèi)送到家”的即時零售成為年貨消費新主流。年貨節(jié)期間，即時零售平臺“京東小時購”銷售額較去年同期增長近七成。

隨著一二線城市外賣滲透逐漸飽和，其增長速度逐漸趨緩，低線城市成為行業(yè)新突破點。數(shù)據(jù)顯示，三線及以下市場外賣用戶占該地區(qū)網(wǎng)民的比例已增長至43%。下沉市場具有巨大的市場潛力，三線及以下市場日益成為整個外賣行業(yè)的競爭焦點。

即時零售塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。即時零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業(yè)態(tài)里，消費者對于“快”的需求一直沒有被充分滿足。即便是在電商平臺上選購，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時零售通過外賣配送網(wǎng)絡(luò)，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達(dá)的服務(wù)，有效滿足了城市居民的即時需求，成為居民提升生活體驗的得力助手。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強(qiáng)，即從消費者線上下單到貨品送達(dá)消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內(nèi)，多數(shù)場景下可以實現(xiàn)30分鐘內(nèi)完成履約;服務(wù)半徑在3公里至5公里，實現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點對點服務(wù)，配送員從商家取貨直接送達(dá)消費者手中，沒有中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)。

即時零售最大的特點是以實體門店為供應(yīng)鏈，以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業(yè)務(wù)，滿足消費者應(yīng)急需求或常態(tài)下即時性需求的零售新業(yè)態(tài)。值得注意的是，近期，即時零售愈發(fā)受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，并有望成為消費新趨勢成為共識。

央視報道指出，本地門店+即時配送是即時零售的兩大核心。隨著本地門店的即時配送供給品類不斷豐富，消費者產(chǎn)生了更多即時配送需求，帶動線下零售小店服務(wù)周邊社區(qū)居民，擴(kuò)大了線下零售的市場范圍。

市場做大并非最終目的，而是激發(fā)實體零售行業(yè)活力的手段。越來越大的即時零售市場，料將為消費復(fù)蘇和實體店發(fā)展創(chuàng)造更大空間。

消費者的需求催生了即時零售業(yè)態(tài)。央視在去年兩次報道即時零售業(yè)態(tài)時均分析稱，消費者對消費確定性和時效性的要求更高，喜歡把“外賣當(dāng)快遞用”，希望“所見即所得”，這使即時零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，給實體店帶來了新的生意空間。

“即時零售平臺經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，其重要性逐步比肩線下大賣場渠道，成為消費者日常購買途徑?！眲P度洞察中國區(qū)總監(jiān)郝丹指出，即時零售的消費方式擁有足不出戶即可購買、買后短時間內(nèi)即可獲得的高便捷性，更易激發(fā)沖動消費等購物心理，與快消品更加契合，尤其對頭部品牌更具競爭優(yōu)勢。

高效便捷的即時零售正為快消品類創(chuàng)造新的增長空間，成為線下大賣場渠道之外的一種消費方式。隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，品牌和實體門店將獲得增量收益，線上線下加速融合是休閑零食等快消品牌亟須把握的未來大勢。

隨著即時零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的即時零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對即時零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對即時零售行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個即時零售行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

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