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          2023移動游戲市場運營趨勢及行業(yè)前景分析

          移動游戲指用戶使用手機或平板終端,通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。

          2022 年,我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響,多項市場指標出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限,項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮,崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足,企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支,娛樂消費數(shù)額顯著降低;海外競爭更加激烈,企業(yè)出海阻力增大。中國移動游戲市場實際銷售收入 1930.58 億元,比上年度減少 324.8 億元,同比下降 14.40%。

          移動游戲指用戶使用手機或平板終端,通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。近年來在移動游戲用戶中,女性玩家的比例不容小覷,在2022年中國移動游戲用戶性別中占到48.6%,與男性玩家的比例基本相當(dāng)。因此,在未來移動游戲行業(yè)中需要重視從女性游戲的研發(fā)。

          近年來,游戲市場用戶年齡占比發(fā)生變化,尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多,2022年30歲以上移動用戶年齡的比例占比達到54.5%,游戲用戶年輕化的大眾印象有望發(fā)生改變。移動游戲用戶主要由學(xué)生、自由職業(yè)者、上班族等組成,2022年中國移動游戲用戶中上班族的月收入最高,達到5100元。

          移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

          根據(jù)統(tǒng)計,2018上半年,中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元,移動游戲市場實際銷售收入634.1億元,占中國游戲市場實際銷售收入比重為60.4%。中國移動游戲用戶規(guī)模4.6億人,同比增長5.4%。

          此外,在上半年移動游戲收入前10名的游戲名單中,騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭產(chǎn)品包攬前十,內(nèi)容各占一半。騰訊系作品《王者榮耀》排名第一、《QQ飛車》排名第二、此外還有《亂世王者》、《奇跡:覺醒》和《QQ炫舞》。網(wǎng)易方面,《夢幻西游》排名第三、《楚留香》排名第四、此外還有《倩女幽魂》、《大話西游》、《陰陽師》。

          而在前20位作品中,《開心消消樂》、《歡樂斗地主》等休閑游戲、以《戀與制作人》為代表的女性向游戲,以及《崩壞3》為代表的二次元題材游戲均上榜。

          近幾年來,伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端性能的不斷提高與完善,移動互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長的勢頭,成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的巨大誘惑,讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。不難發(fā)現(xiàn),騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等傳統(tǒng)端游大企業(yè)的移動游戲戰(zhàn)略已經(jīng)浮現(xiàn)水面,并有全力揮師手游之勢。與移動設(shè)備領(lǐng)域一樣,中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲運營商也呈現(xiàn)多元化格局,游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結(jié)構(gòu)為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機遇,中國移動控制了17%的移動游戲市場份額,與全球600多家移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信,市場份額則是8%。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告》顯示:

          隨著5G時代的到來,中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲,不需要太多的時間和精力,打開游戲即可游玩,獲得了大部分用戶的青睞。另一方面,中國通信產(chǎn)業(yè)向3G升級促進了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長,網(wǎng)絡(luò)、多媒體表現(xiàn)、平臺融合等促成了移動網(wǎng)游的崛起。

          近年來,我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升,海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球,在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。

          毛利率方面,以行業(yè)平均水平來看,據(jù)統(tǒng)計,移動游戲出海產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),游戲渠道商毛利率最高,達到90%,游戲研發(fā)次之,為75%。國內(nèi)游戲發(fā)行毛利率整體要高一些,約為70%,海外游戲發(fā)行毛利率在50%左右。

          近年來運營商加速推進5G搭建,為云游戲提供了很好的大環(huán)境,騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。從目前狀況來看,入局云游戲的基本是頭部企業(yè),長期來看,云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

          移動游戲市場運營趨勢

          未來幾年,移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場受到資本的強烈關(guān)注和追逐,移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的新陳代謝速度增快,同質(zhì)化日趨嚴重,用戶的選擇范圍更大,市場的競爭狀況變得空前嚴峻。隨著越來越高的平臺渠道成本,不少移動游戲開發(fā)商的利潤空間受到擠壓,紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中,移動廣告和用戶付費的兩個大環(huán)境均需要時間成熟,用戶接受度仍有待提升。國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)將真正步入快速增長期。面對移動互聯(lián)網(wǎng)游戲巨大的市場商機,近幾年來,一些CP和SP紛紛涉足移動游戲領(lǐng)域,全面加大了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣力度,整個移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場將有保持快速增長。

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