節(jié)假日消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 2023節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 劉明月 2023年5月11日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 314 13
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節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了更好地釋放節(jié)假日消費(fèi)潛力，除了在需求端發(fā)力之外，還需要持續(xù)增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)的供給能力，優(yōu)化消費(fèi)軟硬件環(huán)境。一是提升服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了更好地釋放節(jié)假日消費(fèi)潛力，除了在需求端發(fā)力之外，還需要持續(xù)增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)的供給能力，優(yōu)化消費(fèi)軟硬件環(huán)境。一是提升服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。二是完善消費(fèi)相關(guān)配套設(shè)施，打造便利化的交通出行、餐飲住宿、文化休閑、體育娛樂等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施。三是優(yōu)化城市公共服務(wù)體系，延長(zhǎng)博物館、圖書館、音樂廳等公共設(shè)施開放時(shí)間，通過景區(qū)景點(diǎn)預(yù)約等方式提升消費(fèi)體驗(yàn)，完善夜間交通、城市亮化、公共衛(wèi)生、治安管理等公共服務(wù)。

節(jié)假日消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 2023節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的興旺與否對(duì)于節(jié)日的影響力而言確實(shí)有一定的代表性，它可以從一個(gè)側(cè)面反映出社會(huì)群體對(duì)該節(jié)日的參與興趣。但用一個(gè)量化的指標(biāo)來衡量傳統(tǒng)節(jié)日和外來節(jié)日對(duì)公眾的影響力，未免有失偏頗。傳統(tǒng)節(jié)日的力量表現(xiàn)在本民族的文化之中，是一個(gè)薪火相傳的過程，是很難用經(jīng)濟(jì)數(shù)字來衡量的。未來，我國(guó)節(jié)假日消費(fèi)需求也將呈現(xiàn)品質(zhì)化、便利化、人性化等特點(diǎn)。

國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期重疊，消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)走高，8天假期里，全國(guó)共接待游客6.37億人次，鐵路、公路、水路、民航日均發(fā)送旅客6211.5萬人次，旅游收入達(dá)4665.6億元;吃、住、行、游、購、娛等各類需求迎來“井噴”：全國(guó)零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額約1.6萬億元，餐飲住宿日均銷售收入增長(zhǎng)12.7%，批發(fā)零售業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)14.1%，假期前7日全國(guó)電影票房近37億元，創(chuàng)國(guó)慶“黃金周”票房新紀(jì)錄;元旦假期雖然只有3天，但市場(chǎng)火熱，全國(guó)重點(diǎn)零售企業(yè)服裝、家電數(shù)碼、珠寶首飾日均銷售額同比分別增長(zhǎng)22.8%、9.9%和10.3%，海南7家離島免稅店銷售額同比增長(zhǎng)213%。

當(dāng)前節(jié)假日消費(fèi)規(guī)模在全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比約10%，考慮到近年來節(jié)假日消費(fèi)增速高于全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增速，這一比重有望繼續(xù)提升;看結(jié)構(gòu)，節(jié)假日消費(fèi)中除購物、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)之外，旅游、文化、體育等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)已成為節(jié)假日消費(fèi)的主要內(nèi)容。

節(jié)日花卉消費(fèi)火熱是我國(guó)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)顯著特征，主要集中在元旦、春節(jié)、“五一”節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等節(jié)日。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性是我國(guó)主要鮮花消費(fèi)群體，占比約61.4%。消費(fèi)人群主要是中高收入者，超過六成的鮮花消費(fèi)者月收入在5001元至15000元。二線及以上城市是主要消費(fèi)城市，消費(fèi)人群年齡大致在27歲至39歲。個(gè)人月收入在5000元至15000元的每年鮮花消費(fèi)3次至4次，15000元以上的每年鮮花消費(fèi)在10次以上。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)18.9%。石油制品、汽車銷售額同比分別增長(zhǎng)24.4%和20.9%。金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長(zhǎng)22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材銷售額同比增長(zhǎng)20.1%。家電銷售額同比增長(zhǎng)13.9%。全國(guó)示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)121.4%和87.6%。餐飲休閑消費(fèi)持續(xù)火熱，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)57.9%。

國(guó)務(wù)院就已出臺(tái)《職工帶薪年休假條例》，但在一些用人單位，員工“不敢休”、單位“不讓休”的情況還存在。這次“十四五”規(guī)劃建議強(qiáng)調(diào)落實(shí)帶薪休假制度，想必能夠有力推動(dòng)休假的落實(shí)，從而保證節(jié)假日消費(fèi)體驗(yàn)。

一是加大政策支持力度。認(rèn)真落實(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和接續(xù)措施，會(huì)同16個(gè)部門出臺(tái)搞活汽車流通擴(kuò)大汽車消費(fèi)若干措施，全國(guó)汽車銷量2686萬輛，比上年增長(zhǎng)2.1%。特別是打通二手車流通堵點(diǎn)，搞活二手車流通。自2022年8月1日起全國(guó)范圍內(nèi)取消國(guó)五標(biāo)準(zhǔn)二手車遷入限制，10月1日起，對(duì)二手車轉(zhuǎn)移登記實(shí)行單獨(dú)簽注、核發(fā)臨時(shí)號(hào)牌，允許企業(yè)反向開具發(fā)票。支持二手車經(jīng)銷發(fā)展的有關(guān)措施，已于元旦正式開始實(shí)施。出臺(tái)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)措施，主要電商平臺(tái)家電下鄉(xiāng)銷售額比上年增長(zhǎng)3.4%，以舊換新銷售額增長(zhǎng)1.3倍。

二是加快新型消費(fèi)發(fā)展。組織開展網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)6.2%，占社零總額27.2%。特別是一些升級(jí)類消費(fèi)，像文化用品、體育娛樂用品、金銀飾品網(wǎng)上零售分別增長(zhǎng)了10.1%、10.8%、27.3%，也說明消費(fèi)升級(jí)步伐是在加快。促進(jìn)綠色消費(fèi)，會(huì)同相關(guān)部門組織開展新能源汽車、綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，新能源汽車全年銷量達(dá)689萬輛，同比增長(zhǎng)近1倍，每銷售4輛新車就有1輛是新能源車。

三是優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體。積極推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，舉辦首屆國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇。公布首批12個(gè)全國(guó)示范智慧商圈和16個(gè)全國(guó)示范智慧商店。在80個(gè)地區(qū)開展試點(diǎn)，推動(dòng)建設(shè)1400多個(gè)一刻鐘便民生活圈。

近兩年，通過上移下借周末調(diào)休，原則上只有3天的勞動(dòng)節(jié)“小長(zhǎng)假”得以延長(zhǎng)到長(zhǎng)達(dá)5天，多地還探索實(shí)施周末“兩天半”，鼓勵(lì)推行周末2.5天彈性作息政策。此次“十四五”規(guī)劃建議提出完善節(jié)假日制度，有望為滿足居民節(jié)假日消費(fèi)需求創(chuàng)造更多利好。

隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費(fèi)力，而是在更加理性的同時(shí)，尋求好玩、便利的消費(fèi)。尤其是節(jié)假日消費(fèi)，以往可能是拉動(dòng)全年商場(chǎng)銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費(fèi)行為可能弱化，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

節(jié)假日消費(fèi)品質(zhì)消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)，體驗(yàn)消費(fèi)更受歡迎，綠色消費(fèi)生意盎然。這些日新月異的變化，孕育著全新的商機(jī)。節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)中無論是線上網(wǎng)店還是線下門店，呼應(yīng)了人們個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，用更多的創(chuàng)意、更優(yōu)的定制賦能，創(chuàng)新了實(shí)體零售、餐飲堂食、旅游觀影等消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了汽車、家電、家居等行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)了商業(yè)、文化、旅游等業(yè)態(tài)緊密融合，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的自我迭代、優(yōu)化升級(jí)，最終使消費(fèi)潛力加快釋放出來，讓消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)。

中研研究院出版的節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：2023-2028年節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)供需格局預(yù)測(cè)

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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