游樂類主題公園市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年7月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1358 89
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游樂類主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，中國主題公園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢——即使疫情期間，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴大，并保持其全球地位。主題公園是指以盈利為目的，具有一個或多個特定文旅主題，為客戶提供休閑體驗及文娛產(chǎn)品/服務的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

游樂類主題公園市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

我國主題公園的發(fā)展多樣化，不僅室內游戲項目增多，而且室外項目也在不斷增加，以滿足市場的多種需求。主題公園主要分為游樂主題公園、演藝主題公園、度假主題公園、海洋主題公園、水上主題公園、自然、歷史主題公園六大類。但無論是那一種，在消費升級趨勢下，都正由單一游樂場向綜合型度假區(qū)轉變。

游樂類主題公園是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。

游樂類主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

游樂類主題公園分布最多的地區(qū)為華東地區(qū)，數(shù)量占全國的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。中部地區(qū)城市級規(guī)模的主題公園數(shù)量相對較少。

縱觀國內外經(jīng)營狀況出色的大型主題公園，都囊括增長持續(xù)、結構合理的客源市場。從區(qū)域分布上來看，目前國內大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角，以上海、蘇州為核心的長三角和環(huán)渤海地區(qū)，以及長沙、武漢、成都等中西部新一線城市同樣分布著較大型的主題公園。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超12萬家游樂園相關企業(yè)，其中近8成游樂園相關企業(yè)成立時間在5年內。從注冊資金來看，在1,000萬以上的游樂園相關企業(yè)占比約19%。在知識產(chǎn)權方面，超10%的游樂園相關企業(yè)申請注冊過商標。

從地區(qū)分布來看，廣東省的游樂園相關企業(yè)數(shù)量最多，約1.5萬家，占比超12%，山東、江蘇兩省的游樂園相關企業(yè)分別約10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游樂園相關企業(yè)數(shù)量有3,200余家，占比約為2.7%。

目前我國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見，我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

隨著我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、旅游消費持續(xù)升級及游客對游樂類主題公園的偏好不斷增強的情況下，我國游樂類主題公園市場不斷擴大，造就了一批有一定實力的本土游樂類主題公園品牌和公司，形成了華僑城集團、公司、長隆集團、海昌控股、宋城演藝等多家游樂類主題公園公司并存發(fā)展的局面。

如今10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營效益基本持平，是目前國內主題公園發(fā)展的一個顯著特點，也是業(yè)內近幾年一直要突破的地方。而在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。

中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預計2025年前完成建設的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。

隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)?？焖贁U張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質量的迭代升級。

游樂類主題公園行業(yè)的競爭日趨激烈，具備鮮明特色的主題會為公園在競爭中帶來巨大優(yōu)勢。獨特的主題文化能夠將公園的特色更好地呈現(xiàn)給游客，充分展示游樂類主題公園的獨特性，給游客留下更加深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游率。

游樂類主題公園需要為游客持續(xù)提供新鮮感，只有根據(jù)市場需求的變化，不斷在游樂項目方面進行創(chuàng)新，才能使主題樂園長期保持活力和競爭力，培育可持續(xù)的發(fā)展空間。

在消費升級的大環(huán)境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實空間等技術手段和設備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

隨著主題公園行業(yè)從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢，主題公園和文化旅游及相關投資領域不斷擴大、投資項目類型也越來越寬泛，并更加注重投資質量、注重創(chuàng)新和文化內涵。這一發(fā)展趨勢有效帶動了建筑規(guī)劃設計、配套系統(tǒng)工程及景區(qū)運營管理咨詢等新型衍生業(yè)務的市場需求，為既能運營主題公園，又能向文化旅游行業(yè)提供設計、咨詢等衍生服務的創(chuàng)新型企業(yè)提供了更大的市場機遇。

展望未來，中國游樂類主題公園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設高潮，競爭將更趨白熱化，游樂類主題公園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。

游樂類主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游樂類主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游樂類主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于游樂類主題公園行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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