95.2%的主播月收入不到5000元 直播行業(yè)發(fā)展前景及趨勢現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年7月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 221 6
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當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。近日，微博發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，顯示61.6%的應(yīng)屆畢業(yè)生會(huì)考慮網(wǎng)紅、直播等新興職業(yè)，而直播、短視頻行業(yè)將帶動(dòng)超過1億個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，行業(yè)內(nèi)的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤，而95.2%的主播月收入不到5

當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。近日，微博發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，顯示61.6%的應(yīng)屆畢業(yè)生會(huì)考慮網(wǎng)紅、直播等新興職業(yè)，而直播、短視頻行業(yè)將帶動(dòng)超過1億個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，行業(yè)內(nèi)的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤，而95.2%的主播月收入不到5000元。因此，專家提醒年輕人不要盲目跟風(fēng)，要對自己是否適合以及熱愛直播行業(yè)作出理性判斷，并在入行前做好規(guī)劃。同時(shí)，畢業(yè)生還要加強(qiáng)就業(yè)培訓(xùn)，建立多維的人生價(jià)值評價(jià)體系，為未來的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另有數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)。越來越多年輕人“打開思路”，試圖加入直播等新興行業(yè)。

直播行業(yè)發(fā)展前景及趨勢現(xiàn)狀分析2023

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，超24000家。

主播和用戶方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè);內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。

直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與其它內(nèi)容行業(yè)相似，直播平臺(tái)作為中間平臺(tái)方，連接直播 內(nèi)容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機(jī)構(gòu)，需求方即為觀看直 播的互聯(lián)網(wǎng)用戶。廣告主/商家通過在直播平臺(tái)投放廣告，成為直播平臺(tái)重要的商業(yè) 化變現(xiàn)來源。此外，直播行業(yè)的參與者還包括廣泛的其他相關(guān)方，我們將其主要分 為兩類，即直播內(nèi)容監(jiān)管方(通過出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)定規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展)和基礎(chǔ)設(shè) 施方(提供包括網(wǎng)絡(luò)、支付、資源等多個(gè)維度的底層支持和管理服務(wù))。

直播平臺(tái)的商業(yè)模式為典型的流量變現(xiàn)，主要通過平臺(tái)的優(yōu)勢，一方面對C端用戶通 過直播打賞變現(xiàn);另一方面對B端的廣告主和商家通過廣告和電商抽傭的方式變現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。從直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》分析

近年來，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺(tái)通過吸引大量主播和觀眾，實(shí)現(xiàn)了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺(tái)之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開直播行業(yè)盛行時(shí)打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經(jīng)濟(jì)推向了發(fā)展的快車道。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)正在成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，彰顯自身魅力。此前，政府工作報(bào)告提出，電子商務(wù)網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)出臺(tái)扶持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，增創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億元，預(yù)計(jì)到2023年市場規(guī)模將達(dá)到近5萬億元。

我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始于2005年，以YY、六間房等耳熟能詳?shù)钠放泼I(lǐng)的視頻聊天業(yè)務(wù)，成為最初的直播模式雛形。隨著行業(yè)內(nèi)競爭的加劇，主播內(nèi)容多次挑戰(zhàn)文明底線，加上各種低俗、暴力、恐怖事件的直播引起社會(huì)各界的議論，直播行業(yè)開始走向多元。

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容從最初的游戲直播，發(fā)展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領(lǐng)域。直播內(nèi)容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業(yè)注入了新的活力。此外，一些知名企業(yè)和品牌也紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，通過直播營銷，擴(kuò)大品牌影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體低迷的狀態(tài)下，直播電商能夠獲得大家一致的重視，這和其強(qiáng)烈的“符號(hào)化”有著直接關(guān)系。直播電商、百億補(bǔ)貼、大牌平替等商業(yè)標(biāo)簽，都是這一時(shí)代的產(chǎn)物?？梢哉f，過去主打知名度的品牌策略開始退場，而聚焦某個(gè)“標(biāo)簽”的商業(yè)服務(wù)將逐漸成為行業(yè)主流選擇。

隨著觀眾需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容也將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。未來，直播行業(yè)將更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，倡導(dǎo)健康、積極、向上的直播氛圍。此外，平臺(tái)將加強(qiáng)對違規(guī)直播的監(jiān)管，保障直播行業(yè)的健康發(fā)展。

直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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