團購行業(yè)市場規(guī)模有多大 團購行業(yè)未來市場競爭趨勢

• 吳澳燕 2023年7月17日 來源：央視財經(jīng) 互聯(lián)網(wǎng) 778 47
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團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

作為一種新興商業(yè)模式，社區(qū)團購有其獨特優(yōu)勢。社區(qū)團購以線上平臺作為貨品展示空間，以團長作為小區(qū)提貨點，雖然未開店但也能覆蓋更多社區(qū)。很多團長本身就經(jīng)營著社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點，通過引入社區(qū)團購，能夠?qū)⒕€上平臺成熟的供應(yīng)鏈體系嫁接到社區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)中去，擴充傳統(tǒng)零售渠道的進貨品類，從而促進社區(qū)商業(yè)的發(fā)展。

在風(fēng)險資金和產(chǎn)業(yè)資本的助力，市場競爭白熱化，無序化，監(jiān)管強化，市場整合加快，行業(yè)出清，初步呈現(xiàn)強者恒強的態(tài)勢，頭部的廠商逐漸回歸零售業(yè)正常發(fā)展狀態(tài)，聚焦冷鏈倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量，提高服務(wù)水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年團購行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從產(chǎn)業(yè)概念來說，社區(qū)團購是以一定范圍內(nèi)的社區(qū)為單位，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為運營基礎(chǔ)，實現(xiàn)“預(yù)售+次日達+自提”的新型團購模式，區(qū)域化、本地化、就近消費、高性價比是其最大特色。社區(qū)團購模式更是通過實現(xiàn)線下人貨場的精準匹配，帶給消費者全新的購物體驗。

團購行業(yè)市場規(guī)模有多大

隨著消費和技術(shù)的變遷，電商從簡單到復(fù)雜不斷迭代升級，品類不斷拓展，生鮮成為電商必爭之地。生鮮電商模式從B2C、O2O、倉店一體、前置倉不斷迭代升級，社區(qū)團購應(yīng)運而生，以生鮮切入，觸及到海量下沉市場用戶的剛性需求，市場規(guī)?；卣黠@現(xiàn)。

截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)高達8.45億，占我國網(wǎng)民整體的79.2%。2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，全年網(wǎng)上零售額超13萬億元。進入后疫情時代，市場全面復(fù)蘇，積壓許久的消費欲望正在持續(xù)釋放。2022年，我國社會消費品零售總額達44萬億元，社區(qū)團購也成為更多人的選擇，覆蓋用戶規(guī)模超6億人。

數(shù)據(jù)顯示2021年我國社區(qū)團購仍保持60%以上的增速規(guī)模，達1205.1億元。隨著政策逐步由監(jiān)管趨向規(guī)范，加之全球經(jīng)濟下行，人民消費能力有所下降，我國社區(qū)團購仍有較大擴張空間。

行業(yè)調(diào)研顯示，社區(qū)團購平臺購買人群的四大關(guān)鍵詞就是：已婚、女性、下沉市場、30歲-50歲。女性群體鏈接起一個廣闊的用戶群體，她們消費頻率高、復(fù)購率高。

2020年受疫情催化，同時阿里、拼多多、美團、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局，推動行業(yè)高速發(fā)展。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)大舉進入社區(qū)團購市場，規(guī)則不健全、秩序不合理、操作不合法等問題也日益顯現(xiàn)，引起了社會各界的高度關(guān)注和強烈擔(dān)憂。

社區(qū)團購平臺還存在巨額補貼、低于成本價銷售商品的情況。例如，某社區(qū)團購平臺黃心土豆兩斤售價1.29元，進貨價為2元。同時，部分社區(qū)團購平臺還存在采用價格欺詐手段誘騙消費者的情況。

還有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)利用資金、數(shù)據(jù)、流量等優(yōu)勢進軍社區(qū)團購，以補貼低價形式搶占市場，對農(nóng)貿(mào)市場、社區(qū)便利店等線下社區(qū)經(jīng)濟帶來巨大沖擊。線下社區(qū)經(jīng)濟經(jīng)營者多為農(nóng)民、社區(qū)群眾，風(fēng)險承受力較低，受困于年齡、文化程度等因素?zé)o法快速轉(zhuǎn)換角色從事其他行業(yè)，可能導(dǎo)致失業(yè)人數(shù)增加，影響社會穩(wěn)定。

團購行業(yè)未來市場競爭趨勢

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近三個月以來(2023年4-6月)，咖啡店的團購訂單量同比增長250%，是各類飲品中增長最快的品類。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超18萬家咖啡相關(guān)企業(yè)。2022年新增注冊企業(yè)超3.4萬家，增速達到11.75%。截至目前，我國今年新增約1.48萬家咖啡相關(guān)企業(yè)，同比2022年同期增長3.79%。

咖啡市場正進入一個高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來幾年，中國咖啡行業(yè)基本保持25%-35%的高速增長，預(yù)計到2025年整個全國市場規(guī)模將突破萬億元。

團購的發(fā)展不是對線下社區(qū)商業(yè)的替代，也不是通過惡性低價競爭打垮社區(qū)商業(yè)，而是利用其高效供應(yīng)鏈優(yōu)勢、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等，對社區(qū)商業(yè)進行數(shù)字化改造，提升社區(qū)商業(yè)服務(wù)能力，實現(xiàn)共生共榮。同時，團購也將通過重新理順商業(yè)邏輯，打造基于供應(yīng)鏈、質(zhì)量、效率、服務(wù)、技術(shù)等諸多能力的核心競爭力，從而探索出一個有序且健康可持續(xù)的發(fā)展方式。

從未來發(fā)展看，團購要健康發(fā)展，需要跨越低價競爭、流量補貼以及低質(zhì)量陷阱，重新回到供應(yīng)鏈競爭、質(zhì)量競爭、效率競爭、技術(shù)競爭的軌道上。

團購研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學(xué)化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年團購行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年團購行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團...

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