電子書產(chǎn)品入市調(diào)查 構(gòu)建閱讀矩陣或?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2023年7月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1051 67
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國(guó)產(chǎn)電子書在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性、內(nèi)容開放性上有較大優(yōu)勢(shì)，不斷獲得用戶認(rèn)可。目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了電商銷量80%以上的高增長(zhǎng)。

新技術(shù)持續(xù)催化產(chǎn)業(yè)變革，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR/VR和元宇宙等技術(shù)的發(fā)展，諸多跨時(shí)空、超沉浸的創(chuàng)新場(chǎng)景加速落地，為數(shù)字閱讀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數(shù)字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)4.75%，用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。在用戶年齡方面，19~45歲的人群是數(shù)字閱讀的主力軍，占比達(dá)67.15%。數(shù)字閱讀不斷向銀發(fā)族和青少年延伸。60歲以上群體占數(shù)字閱讀用戶比例為2.74%，較上年增長(zhǎng)超一倍，成為亮點(diǎn)之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電子書產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2022年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.50%。按三大細(xì)分板塊看，大眾閱讀市場(chǎng)營(yíng)收335.91億元，占比72.47%;有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收95.68億元，占比20.64%;專業(yè)閱讀市場(chǎng)營(yíng)收31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀依然占據(jù)市場(chǎng)主流。

國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，用戶黏性持續(xù)攀升，行業(yè)整體保持良好發(fā)展勢(shì)頭。在與海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批本土電子書企業(yè)。比如文石、科大訊飛、掌閱等，這些品牌以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年至少推出一款新品的速度，不斷豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇。

電子書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，2009年被稱為“電子書元年”。彼時(shí)，電子閱讀器與移動(dòng)閱讀方興未艾，漢王科技、方正集團(tuán)等企業(yè)投身電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)日益火爆;以中國(guó)移動(dòng)為首的三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛開始布局移動(dòng)閱讀基地，開啟移動(dòng)閱讀時(shí)代。在大眾的期待或擔(dān)憂之下，電子書朝著“代替紙質(zhì)書”的目標(biāo)一路高歌猛進(jìn)。

從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)電子書閱讀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破85億元。

國(guó)產(chǎn)電子書在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性、內(nèi)容開放性上有較大優(yōu)勢(shì)，不斷獲得用戶認(rèn)可。目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了電商銷量80%以上的高增長(zhǎng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2800多家電子書相關(guān)企業(yè)，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。2017年至2019年，新增企業(yè)均超過(guò)500家。

從千元以下的親民款，到5000元上下的專業(yè)款，國(guó)產(chǎn)閱讀器不斷涌現(xiàn)。在高清墨水屏、印刷級(jí)觀感、強(qiáng)續(xù)航、大內(nèi)存、冷暖雙色以及UI設(shè)計(jì)等硬件條件上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)與Kindle無(wú)異。還有一些國(guó)產(chǎn)品牌推出功能更強(qiáng)大的閱讀器，能兼顧電子書與辦公軟件等多種角色。

值得注意的是，隨著線上閱讀APP的興起，很多人更愿意用手機(jī)讀書。微信讀書、多看閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書等已成為讀書愛好者的常用軟件。

電子書產(chǎn)品入市調(diào)查 構(gòu)建閱讀矩陣或?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展方向

《第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，手機(jī)移動(dòng)閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過(guò)手機(jī)閱讀，較2021年的77.4%增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn);有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個(gè)百分點(diǎn)。在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場(chǎng)，手機(jī)閱讀APP已“占山為王”。

當(dāng)前我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展逐漸成熟。傳統(tǒng)出版單位多作為電子書的版權(quán)提供方，將電子書版權(quán)授予第三方制作，并在第三方閱讀平臺(tái)發(fā)行。也有部分出版單位自建電子書平臺(tái)。另外，掌閱、咪咕等企業(yè)在內(nèi)容、平臺(tái)、終端等環(huán)節(jié)全面發(fā)力，進(jìn)行電子書的全鏈條布局。

黨的二十大報(bào)告提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，近日印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。把脈透視電子書這一“早期”文化數(shù)字化現(xiàn)象，將為今后的數(shù)字文化、數(shù)字出版建設(shè)帶來(lái)啟示。

電子書主要還是網(wǎng)絡(luò)閱讀，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)書做有聲讀物、教育、線下體驗(yàn)等，可以讓市場(chǎng)保持適度成長(zhǎng)性。此外，還可以和影視、游戲結(jié)合，這個(gè)可能也會(huì)成為趨勢(shì)。

從中國(guó)在全球市場(chǎng)中的占比來(lái)看，電子書市場(chǎng)尚處在培育階段，品牌商還需要在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、產(chǎn)品硬件實(shí)力、軟件適配方面繼續(xù)努力。隨著國(guó)內(nèi)電子書品牌市場(chǎng)活力不斷激發(fā)，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器功能得到更多拓展。智能化、個(gè)性化、社交化以及開放性，成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

電子書企業(yè)構(gòu)建數(shù)字閱讀矩陣，必須結(jié)合新技術(shù)與讀者需求，用數(shù)字化新技術(shù)增強(qiáng)數(shù)字出版的可讀性、可視性、導(dǎo)讀性，多向鏈接，注重知識(shí)點(diǎn)，由單一的圖書數(shù)字閱讀逐步過(guò)渡為沉浸式閱讀、個(gè)性化閱讀、創(chuàng)造性閱讀，從而提升數(shù)字化閱讀質(zhì)量。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品立于不敗之地。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電子書產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版電子書產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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