鄉(xiāng)村消費(fèi)市場持續(xù)活躍 消費(fèi)品零售額同比增長8.4%

• 吳澳燕 2023年7月18日 來源：央視新聞 中研報(bào)告 1092 70
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隨著線下消費(fèi)場景有序恢復(fù)，體育賽事、演唱會(huì)、戲劇表演等文體活動(dòng)增多，帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大。上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%。全國電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%。同時(shí)，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場持續(xù)活躍，上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長8.4%，

隨著我國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，促消費(fèi)政策落地顯效，居民消費(fèi)穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)新動(dòng)能發(fā)展壯大。今年上半年，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到22.8萬億元，同比增長8.2%，明顯快于去年全年。上半年全國居民人均消費(fèi)支出同比名義增長8.4%，快于上年同期5.9個(gè)百分點(diǎn)，全國餐飲收入同比增長21.4%;營業(yè)性客運(yùn)量同比增長56.3%。

隨著線下消費(fèi)場景有序恢復(fù)，體育賽事、演唱會(huì)、戲劇表演等文體活動(dòng)增多，帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大。上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%。全國電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%。同時(shí)，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場持續(xù)活躍，上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長8.4%，增長快于城鎮(zhèn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字鄉(xiāng)村行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。

數(shù)字鄉(xiāng)村行業(yè)相關(guān)政策環(huán)境

2021年2月21日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》(簡稱2021年中央一號(hào)文件)發(fā)布，指出脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)完成后，對(duì)擺脫貧困的縣，從脫貧之日起設(shè)立5年過渡期。

2021年2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，將在“十四五”時(shí)期的5年過渡期推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接與平穩(wěn)過渡。數(shù)字鄉(xiāng)村作為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方向，也作為建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容，成為關(guān)注重點(diǎn)。

順應(yīng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢，中央網(wǎng)信辦等10部門印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025年)》，提出“到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得重要進(jìn)展”，強(qiáng)調(diào)“培育形成一批叫得響、質(zhì)量優(yōu)、特色顯的農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展，鄉(xiāng)村數(shù)字化治理體系日趨完善”。

數(shù)字鄉(xiāng)村行業(yè)發(fā)展前景

隨著我國現(xiàn)有行政村全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得巨大成效，手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億。

在農(nóng)村地區(qū)加快布局5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等設(shè)施，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，推進(jìn)智慧水利、智慧農(nóng)業(yè)、智慧物流建設(shè)，筑牢數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展基礎(chǔ)。同時(shí)，還應(yīng)在“軟件”方面下功夫，提升農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)。

2021年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4221億元。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村搭建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收渠道。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游、智慧農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，吸引一大批企業(yè)、大學(xué)畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)包括三個(gè)重點(diǎn)方向：一是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)，包括鼓勵(lì)開發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件，不斷豐富“三農(nóng)”信息終端和服務(wù)供給等建設(shè);二是智慧農(nóng)業(yè)的建設(shè)，將具體產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化相結(jié)合，包括國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)、國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程等建設(shè)，用數(shù)字化能力賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

三是治理與公共服務(wù)，一方面用數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村治理，包括農(nóng)村地區(qū)“智慧法援”、農(nóng)村地區(qū)公共安全視頻圖像信息系統(tǒng)、智慧化氣象災(zāi)害預(yù)警體系、應(yīng)急廣播主動(dòng)發(fā)布終端覆蓋等建設(shè);另一方面用數(shù)字化手段來提升公共服務(wù)能力，包括全國中小學(xué)教師信息技術(shù)應(yīng)用能力提升工程、縣域遠(yuǎn)程醫(yī)療專網(wǎng)、金融科技賦能鄉(xiāng)村振興示范工程等建設(shè)。

目前，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)還面臨配套基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱、技術(shù)創(chuàng)新能力不足、數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用不足、人才體系不夠健全等方面挑戰(zhàn)。在硬件方面，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、5G、數(shù)字廣電等基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率仍有待提升，農(nóng)業(yè)智能裝備普遍精度不足、穩(wěn)定性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)專用傳感器缺乏，智能農(nóng)機(jī)裝備適應(yīng)性較差。同時(shí)，數(shù)據(jù)資源整合不夠、共享不充分、開發(fā)利用不足，“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象依然存在。

未來數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將圍繞基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、治理與公共服務(wù)信息化等要點(diǎn)展開?！耙痪W(wǎng)通辦”為代表政務(wù)信息化從市向區(qū)縣下沉，帶來較大增量市場;民生數(shù)字化新基建則包含網(wǎng)格化管理、數(shù)字管網(wǎng)領(lǐng)域、安防領(lǐng)域智慧充電、智慧停車場、智慧電網(wǎng)、智慧醫(yī)療等多領(lǐng)域。

《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》明確了工作目標(biāo)，到 2023 年底農(nóng)村寬帶接入用戶數(shù)超過 1.9 億，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達(dá)到 26.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破 5800 億元;加快補(bǔ)齊鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施短板;持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級(jí);深入推進(jìn) " 互聯(lián)網(wǎng)+" 農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字鄉(xiāng)村行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字鄉(xiāng)村行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2022-2027年中國數(shù)字鄉(xiāng)村行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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