汾酒上半年保持高雙位數(shù)增長 2023年中國汾酒市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1349 88
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隨著全國化進程的深入，年報顯示，2022年汾酒省外營業(yè)收入占比超過60%。不僅提振了清香型白酒消費氛圍，帶動全國的清香熱，也激發(fā)了其他清香型白酒的活力。在汾酒的影響下，牛欄山、黃鶴樓、寶豐等大清香品類企業(yè)也駛?cè)胄袠I(yè)快車道。

汾酒的快速增長，青花系列可謂功不可沒。在今年5月的汾酒2022年年度股東大會上，汾酒就表達了對其的重視。據(jù)悉，青花汾酒在春節(jié)期間銷售表現(xiàn)很好，超過預(yù)期，但春節(jié)過后，價格有所下降，有股東對其未來持續(xù)發(fā)展表達了疑慮。

同時，對于青花汾酒的長期發(fā)展，汾酒也釋放出了積極信號，明確表示青花汾酒會如期完成全年增長目標。汾酒方面還表示，青花汾酒的持續(xù)增長動能主要來自三個方面：一是渠道動能。去年到年末青花汾酒的渠道利潤在同類產(chǎn)品里面最高，今年依然會延續(xù)這種保障渠道利潤的操作思路。二是品牌動能。據(jù)透露，在青花汾酒銷售額排名前20的城市當(dāng)中，汾酒都進行了廣告投入。三是管理動能?，F(xiàn)在所有管理力量都聚焦到青花20、青花30這兩個產(chǎn)品上。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國汾酒市場深度調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

汾酒，中國傳統(tǒng)名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產(chǎn)于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。 汾酒以工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。

歷史上，汾酒曾經(jīng)過了三次輝煌。汾酒有著4000年左右的悠久歷史，1500年前的南北朝時期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史，使汾酒一舉成名。被譽為最早國酒，國之瑰寶，是凝聚著古代中國勞動人民的智慧的結(jié)晶和勞動成果。

業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒在當(dāng)下清香品類熱、山西產(chǎn)區(qū)熱的大背景下崛起，是在意料之中的。本身汾酒就具備很強的文化屬性及很強的品牌引領(lǐng)作用，相信在汾酒的品質(zhì)提升，文化提升以及國際化道路上，應(yīng)該會走的更加長遠和堅定，帶領(lǐng)整個清香品類能夠在更廣闊的酒類市場上創(chuàng)造更好的價值。汾酒的未來是充滿信心的，汾酒要更加國際化，從它的釀酒工藝來說，也是全球烈酒當(dāng)中最好的。

汾酒上半年保持高雙位數(shù)增長

近日，汾酒公布2023 年上半年經(jīng)營情況：經(jīng)初步核算，2023 年上半年，公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入190.11億元左右，同比增長23.98%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤67.75億元左右，同比增長35.15%左右。山西汾酒(232.500, -6.28, -2.63%)方面表示，2023年以來，公司堅持品牌建設(shè)，緊抓終端維護，持續(xù)精耕長江以南核心市場，市場結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實現(xiàn)較快增長。

汾酒2023年一季報顯示，實現(xiàn)營收126.82億元，同比增長20.44%;凈利潤48.19億元，同比增長29.89%。酒業(yè)內(nèi)參查詢汾酒年報得出，二季度營收63.29億元，同比增長31.8%;凈利19.56億元，同比增加50.1%。營收、凈利潤兩項增速均超過了一季度。此前，汾酒便有了2023營業(yè)收入較上年增長20%左右的既定目標。目前來看，如果能保持住現(xiàn)有增速，既定目標的完成沒有什么壓力。如果汾酒在全年保持20%以上增速，2023年營收將超310億。

業(yè)內(nèi)人士指出，汾酒能夠在上半年復(fù)雜的市場環(huán)境下保持高雙位數(shù)增長，主要歸功于近年來汾酒高端品牌形象的大幅提升，以青花汾酒、玻汾為代表的明星產(chǎn)品在中高端商務(wù)市場與大眾消費市場全國放量，以青花汾30，百元玻汾為代表的產(chǎn)品升級，以及長江以南的華南、華東等市場大量新經(jīng)銷商的入局等。

2023年中國汾酒市場發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，汾酒全國可掌控終端數(shù)量突破112萬家，青花汾酒系列實現(xiàn)60%的增長，銷售額首度突破百億，以青花20、30為代表的中高端酒銷售占比持續(xù)上升，長江以南市場同比增長超過50%。

產(chǎn)品方面，青花20仍穩(wěn)站全國次高端價位帶優(yōu)勢地位。國金股份研報指出，青花系列仍將保持相較競品有優(yōu)勢的渠道利潤。廣發(fā)證券(16.220, -0.16, -0.98%)也認為，青花20品質(zhì)出眾、性價比高，體現(xiàn)出汾酒強大的產(chǎn)品力。展望未來，強品牌力和強產(chǎn)品力仍將為汾酒的深度全國化保駕護航，助力汾酒深耕長江以南市場，進一步提升省外市場占有率。

隨著全國化進程的深入，年報顯示，2022年汾酒省外營業(yè)收入占比超過60%。不僅提振了清香型白酒消費氛圍，帶動全國的清香熱，也激發(fā)了其他清香型白酒的活力。在汾酒的影響下，牛欄山、黃鶴樓、寶豐等大清香品類企業(yè)也駛?cè)胄袠I(yè)快車道。

雖然汾酒上半年取得的成績有目共睹，但是依然要理性的看到，目前存量擠壓市場環(huán)境下，相較于過去幾年，汾酒的增速是整體放緩的，這可能也意味著伴隨汾酒全國市場布局逐漸完成，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)高端化，以及汾酒在部分核心市場成熟度越來越高，渠道利潤也越來越透明，這就需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品價格剛性管理與客戶深度服務(wù)，以及在年輕化、保健酒、國際化等細分市場實現(xiàn)新突破，從而獲得新的市場增長勢能。

本報告利用中研普華長期對汾酒行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個汾酒行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國汾酒市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國汾酒市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對汾酒行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析汾酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的汾酒...

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