從產(chǎn)業(yè)角度看展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇 今年展覽業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

• 李波 2023年8月11日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1235 80
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展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。它包括各種類型的大型會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。

它包括各種類型的大型會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。

從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。展覽是一個(gè)利潤(rùn)豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持和發(fā)展。

展覽分類方式多樣，按性質(zhì)來(lái)分，展覽包括貿(mào)易類展覽項(xiàng)目和消費(fèi)類展覽項(xiàng)目。

貿(mào)易類展覽項(xiàng)目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過(guò)篩選邀請(qǐng)來(lái)的采購(gòu)商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。

消費(fèi)類展覽項(xiàng)目是指為社會(huì)大眾舉辦的展覽活動(dòng)，這類展覽項(xiàng)目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費(fèi)品為主，通過(guò)大眾媒介如電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者，消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票入場(chǎng)，這類項(xiàng)目較為重視觀眾的數(shù)量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇向暖，以提升傳統(tǒng)消費(fèi)、發(fā)展服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)等為題材的展覽將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

線下展覽全面復(fù)蘇、展覽題材更加豐富、展覽方式創(chuàng)新多元、開(kāi)放合作進(jìn)一步加深，今年展覽業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2022年我國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1807個(gè)，展覽總面積5576萬(wàn)平方米，進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重大展會(huì)，為各國(guó)搭建起共享機(jī)遇、擴(kuò)大交流的國(guó)際合作平臺(tái)。

從行業(yè)分布看，輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務(wù)業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽數(shù)量分別為755個(gè)、467個(gè)、400個(gè)和106個(gè)，全國(guó)占比分別為47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料、煙酒、家具、木工機(jī)械和建筑材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上居各行業(yè)之首。

出國(guó)展覽方面，2022年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)組織舉辦13個(gè)出國(guó)展覽項(xiàng)目，包括12個(gè)線上展和1個(gè)線下展，達(dá)成意向成交額超過(guò)7000萬(wàn)美元。

就國(guó)內(nèi)展覽舉辦規(guī)模來(lái)看，2022年國(guó)內(nèi)展覽面積為4721萬(wàn)平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.84萬(wàn)平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬(wàn)平方米，降幅為48.6%，平均每個(gè)展覽舉辦面積增加0.17萬(wàn)平方米，增幅10.18%。

城市分布方面，廣州、深圳、青島分別以414.4、306.2、211.0萬(wàn)平方米位列前三。

從展覽場(chǎng)館利用情況來(lái)看，2022年由于疫情原因，全國(guó)各大展館使用率普遍偏低，如上海、長(zhǎng)春、呼和浩特、天津、沈陽(yáng)、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會(huì)，或展會(huì)延期或取消舉報(bào)等原因未得到充分利用。

遼寧工業(yè)展覽館、南京國(guó)際展覽中心及鄭州國(guó)際會(huì)展中心利用率排前三，其中遼寧工業(yè)展覽館利用率高達(dá)50.66%。

2023年會(huì)展服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>

會(huì)展的本質(zhì)是展示宣傳活動(dòng)，其目的是交易合作，而國(guó)家級(jí)會(huì)展還帶有政策導(dǎo)向和國(guó)際合作的重任。因此，會(huì)展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動(dòng)性等都會(huì)對(duì)展會(huì)的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會(huì)。

會(huì)展服務(wù)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放提供重要支撐，也是一二線城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要發(fā)展方向。

從構(gòu)成類型上看，我國(guó)會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機(jī)構(gòu)為主體，民營(yíng)企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類經(jīng)營(yíng)公司為其承辦展會(huì)。

根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會(huì)與專業(yè)性展會(huì)。綜合展的參展企業(yè)包括幾個(gè)不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會(huì)、上交會(huì)都屬于我國(guó)大型綜合展。

專業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國(guó)的糖酒會(huì)、上海車(chē)展 都屬于專業(yè)展。

會(huì)展準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，但“客戶多、金額小、補(bǔ)助足”。會(huì)展主辦方進(jìn)行立項(xiàng)和方案策劃，規(guī)劃展會(huì)主題、地點(diǎn)和規(guī)模 后，在開(kāi)展前12-15個(gè)月向上游展館租賃方租賃場(chǎng)地。

在開(kāi)展前6-8月開(kāi)始廣告宣傳， 展位銷(xiāo)售工作在展前6-9月開(kāi)啟，展前1個(gè)月基本結(jié)束。會(huì)展的籌備周期長(zhǎng)，但會(huì)展 客戶多，一場(chǎng)展會(huì)的參展公司通常有幾千甚至上萬(wàn)家。

會(huì)展主辦公司及承辦公司負(fù)責(zé)會(huì)展活動(dòng)的策劃與發(fā)起、宣傳推廣、招商、政府產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等。這一環(huán)節(jié)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，涉及到會(huì)展的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以及與參展企業(yè)的合作關(guān)系。主辦方和承辦方通過(guò)收取展位費(fèi)用及人員費(fèi)用來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，而海外會(huì)展龍頭重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。國(guó)內(nèi)會(huì)展承辦龍頭多為租 賃展館，如米奧會(huì)展和蘭生股份，前者在境外自主辦展需要提前進(jìn)行展館租賃，后 者業(yè)務(wù)較多，主要包括展覽組織、展館運(yùn)營(yíng)、會(huì)議活動(dòng)賽事、會(huì)展服務(wù)四大業(yè)務(wù)板 塊，在國(guó)內(nèi)作為承租人將展館歸為自己的使用權(quán)資產(chǎn)。

民營(yíng)企業(yè)正在逐漸崛起，市場(chǎng)格局變得更加分散。預(yù)計(jì)未來(lái)，中國(guó)的展覽業(yè)將逐漸形成以京津翼、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主的展會(huì)格局，而二三線城市也將共同參與這一發(fā)展趨勢(shì)。

與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)也為會(huì)展業(yè)開(kāi)創(chuàng)了新的局面，為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。隨著數(shù)字化進(jìn)程加速，會(huì)展業(yè)線上線下融合將不斷深化，并趨向于發(fā)展為常態(tài)化的會(huì)展模式。

后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易格局發(fā)生了深刻變化，中國(guó)政府積極推動(dòng)一帶一路和RCEP地區(qū)貿(mào)易發(fā)展，為會(huì)展行業(yè)提供了政策扶持和方向指引。

一帶一路和RCEP的政策引導(dǎo)是國(guó)家戰(zhàn)略意志的體現(xiàn)，旨在緩解中美貿(mào)易摩擦對(duì)中國(guó)的負(fù)面影響，分散潛在風(fēng)險(xiǎn)，提升貿(mào)易鏈安全性。通過(guò)促進(jìn)沿線國(guó)家和成員國(guó)的經(jīng)貿(mào)發(fā)展，逐步釋放貿(mào)易成效，展現(xiàn)中國(guó)在一帶一路國(guó)家地區(qū)的積極影響力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及會(huì)展服務(wù)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

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