2023母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年8月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 472 24
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母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰用品行業(yè)前景如何?近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政母嬰產(chǎn)品和服務(wù)作為母嬰用戶的剛性需求，在生育政策放開、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，未來(lái)發(fā)展空間也將不斷擴(kuò)大，尤其是下沉市場(chǎng)的延伸。母嬰行業(yè)對(duì)于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都

2023母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰用品行業(yè)前景如何?近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政策的出臺(tái)對(duì)母嬰行業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響：一方面促進(jìn)了中國(guó)新生兒數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng);另一方面刺激了母嬰用品消費(fèi)需求。隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國(guó)的母嬰用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。母嬰產(chǎn)品和服務(wù)作為母嬰用戶的剛性需求，在生育政策放開、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，未來(lái)發(fā)展空間也將不斷擴(kuò)大，尤其是下沉市場(chǎng)的延伸。母嬰行業(yè)對(duì)于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都將有一定程度的提高。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

第二節(jié) 我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展回顧

二、2021年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展分析

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量由105.2萬(wàn)噸下降到97.94萬(wàn)噸。

二、2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)需求量

圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉需求量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

2019-2021年我國(guó)奶粉需求量由112.4萬(wàn)噸下降到108.5萬(wàn)噸。

隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

預(yù)計(jì)未來(lái)在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動(dòng)因素共同發(fā)力、消費(fèi)升級(jí)大背景等多重因素影響下，母嬰市場(chǎng)會(huì)蓬勃發(fā)展。2023年，預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模將突破4萬(wàn)億人民幣，并在未來(lái)幾年保持穩(wěn)定的增速

母嬰用品作為家庭消費(fèi)支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.86萬(wàn)億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬(wàn)億元;洗護(hù)用品占比6.9%，約0.3353萬(wàn)億元;二者合計(jì)占比32.9%，約1.5953萬(wàn)億元。

消費(fèi)升級(jí)的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級(jí)，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買單;同時(shí)人工智能、云技術(shù)的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，母嬰賽道仍保持強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)能力。

另外，當(dāng)前新生兒出生結(jié)構(gòu)中，二胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過(guò)半且緩慢上升，未來(lái)的母嬰市場(chǎng)將有一半來(lái)自于二胎及以上家庭，這部分用戶有了一胎的育兒經(jīng)驗(yàn)，會(huì)將很多耐用母嬰用品進(jìn)行重復(fù)二次利用，母嬰市場(chǎng)的增量有限。

可見，母嬰行業(yè)基于本身的特殊性，在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上獲得持久發(fā)展較為艱難。作為母嬰產(chǎn)業(yè)中游的零售環(huán)節(jié)發(fā)展更是受限。

2022年全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77‰，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，這是中國(guó)人口多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。為促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，中共中央、國(guó)務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開以及鼓勵(lì)生育措施的落地有利于母嬰消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求的恢復(fù)及消費(fèi)潛力的釋放，對(duì)母嬰消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)回升。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)線上和線下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動(dòng)母嬰消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)一步智能化迭代，母嬰消費(fèi)者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

嬰童服飾、食品和用品成為拉動(dòng)母嬰線上銷售增長(zhǎng)的重要品類，圍繞寶寶“吃什么”、“穿什么”、“用什么”這幾類核心需求，嬰童服飾、用品、食品等細(xì)分品類規(guī)模持續(xù)壯大，帶動(dòng)母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外品牌、新老品牌同臺(tái)競(jìng)技，不斷爭(zhēng)奪消費(fèi)者需求提升所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，不僅促成母嬰產(chǎn)品的線上消費(fèi)，也在通過(guò)各種線上媒體渠道影響著母嬰用戶的消費(fèi)決策，各種線上信息渠道融入母嬰行業(yè)的不同生命周期，而母嬰用戶在各個(gè)信息渠道的滲透將能夠在一定程度上帶動(dòng)母嬰產(chǎn)品的流量增長(zhǎng)，如信息渠道上專家測(cè)評(píng)、分析等有助于為相應(yīng)的母嬰產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流。另外，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的數(shù)字化，母嬰零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)客戶數(shù)字化、渠道數(shù)字化和平臺(tái)數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，不斷提升母嬰零售行業(yè)的運(yùn)行效率。

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

隨著母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰用品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年母嬰用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  母嬰用品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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