數(shù)字新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展狀況2023

• 劉明月 2023年8月17日 來源：中研研究院 476 25
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近年來，我國媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當?shù)亍爸螄碚缕脚_”，推動“媒體+政務(wù)”運作模式的落地。

中國政府也已將數(shù)字廣播列入國家重點科技產(chǎn)業(yè)工程之一，并多年分別進行了Eureka-147系統(tǒng)數(shù)字廣播、數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)(DSB)和數(shù)字中短波(DRM)的試驗。數(shù)字廣播，是指以數(shù)字音頻技術(shù)為基礎(chǔ)、計算機技術(shù)為輔助的廣播，節(jié)目信號傳輸?shù)妮d體是數(shù)字音頻信號，節(jié)目播出也是數(shù)字音頻信號。數(shù)字音頻技術(shù)就是把聲音數(shù)字化，并在數(shù)字狀態(tài)下進行傳輸、記錄、重放及其他加工處理等一整套的技術(shù)。數(shù)字廣播又主要包括數(shù)字音頻廣播(DAB)、數(shù)字AM廣播(DRM)和衛(wèi)星數(shù)字廣播(DSB)。

近年來，我國媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當?shù)亍爸螄碚缕脚_”，推動“媒體+政務(wù)”運作模式的落地。

其二，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟加速融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將向集云計算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場景的AI中臺架構(gòu)。媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營新模式發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國TMT(數(shù)字新媒體)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示

數(shù)字新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展狀況2023

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，大眾傳播領(lǐng)域的數(shù)字化進程也日益加速，越來越多的數(shù)字媒體開始走進人們的日常生活，如模擬電視加上機頂盒改造成為數(shù)字電視后人們可以自主地選擇喜愛的節(jié)目，手機不僅可以通話還可以收看視頻，數(shù)字電影、數(shù)字廣播讓人們真切的體驗到高清晰、便捷等數(shù)字化品質(zhì)的享受,此外衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視等也紛至沓來，中國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在數(shù)字媒體的普及和發(fā)展中日漸成型成長。

從TMT(數(shù)字新媒體)行業(yè)長期發(fā)展的大趨勢來講，國家現(xiàn)在需要重點突破的技術(shù)核心之一就是半導(dǎo)體行業(yè)，因此這可能是未來TMT行業(yè)的主要潛力板塊。

從數(shù)字新媒體行業(yè)基本面來說，短期可能會有一些周期性的影響，部分個股或會受到?jīng)_擊，但從國產(chǎn)替代的角度來看，整體行業(yè)有足夠的基本面趨勢和更加長期的周期支撐。

2023年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)收入持續(xù)增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，行業(yè)總收入6246.52億元，同比增長10.89%;廣播電視實際創(chuàng)收收入5525.32億元，同比增長11.66%。

其中：廣告收入1622.80億元，與上年同期基本持平(廣播廣告收入30.14億元，同比下降8.78%;電視廣告收入236.45億元，同比下降9.92%;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入1283.09億元，同比增長21.62%);網(wǎng)絡(luò)視聽收入2570.77億元，同比增長17.33%;有線電視網(wǎng)絡(luò)收入318.81億元，同比增長2.41%;廣播電視節(jié)目銷售收入133.43億元，同比增長30.99%;節(jié)目制作相關(guān)服務(wù)收入85.95億元，同比增長25.00%。

數(shù)字新媒體將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。

數(shù)字新媒體的技術(shù)更多是以IT為主，Media更多是以互聯(lián)網(wǎng)，固定互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。TMT使我們看到不斷創(chuàng)新變化中新的電子產(chǎn)品。這是三個行業(yè)，是詮釋TMT產(chǎn)業(yè)的基本背景。把TMT產(chǎn)業(yè)單獨拿出來提煉一個新的概念，正是由于看到了這三個行業(yè)在過往的歷史進程中演進的軌跡，以及TMT(數(shù)字新媒體)未來可能發(fā)生的變化和特點。

近期，包括愛奇藝(NASDAQ：IQ)、騰訊視頻(騰訊控股HK：00700)、芒果超媒等長視頻平臺相繼發(fā)布2022年三季度財報，在廣告業(yè)務(wù)受大盤影響呈下滑態(tài)勢外，會員業(yè)務(wù)也紛紛增長放緩。

愛奇藝第三季度總收入74.71億元，較去年同期仍有1.5%下滑，但也基本追平;截至9月30日會員數(shù)達1.06億，較6月30日增長超千萬，這也是愛奇藝會員數(shù)兩個季度之后重回1億+。

愛奇藝作為獨立上市的長視頻平臺，業(yè)績對于行業(yè)是頗具代表性的。內(nèi)容的出圈，讓第三季度成為對于長視頻平臺的普遍利好期，如今愛奇藝的財報進一步證明了這種熱度利好對于平臺發(fā)展的現(xiàn)實價值。

tmt(數(shù)字新媒體)發(fā)展前景非常廣闊：數(shù)字媒體行業(yè)的快速發(fā)展需要大量的專業(yè)人才,特別是那些既有一定理論基礎(chǔ)和藝術(shù)修養(yǎng),又有很強動手能力的專業(yè)技術(shù)人才。但是現(xiàn)在這種人才很缺乏,并已經(jīng)成為數(shù)字媒體行業(yè)人才被挖和人才頻繁跳槽的主要原因之一,據(jù)預(yù)測,未來幾年,上海數(shù)字媒體人才缺口將達到8萬人。

欲了解更多TMT(數(shù)字新媒體)行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國TMT(數(shù)字新媒體)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。TMT(數(shù)字新媒體)行業(yè)報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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