芒果超媒上半年?duì)I收66.89億 運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)補(bǔ)位下降的廣告收入

• 吳澳燕 2023年8月18日 來(lái)源：北京商報(bào) 1274 83
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芒果超媒披露2023年半年度報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入66.89億元，同比減少0.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.51億元，同比增長(zhǎng)5.04%。二季度營(yíng)收36.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.86%;歸母凈利潤(rùn)7.06億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.5%。

8月17日，芒果超媒披露2023年半年度報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入66.89億元，同比減少0.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.51億元，同比增長(zhǎng)5.04%。二季度營(yíng)收36.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.86%;歸母凈利潤(rùn)7.06億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.5%。

芒果超媒指出國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV四大視頻平臺(tái)“2+2”的競(jìng)爭(zhēng)格局，隨著“各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)降本提質(zhì)增效，逐步實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進(jìn)入良性發(fā)展階段”。

芒果超媒方面表示，報(bào)告期內(nèi)芒果 TV 上線 39 檔各類(lèi)綜藝節(jié)目，劇集 64 部。廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 17.90 億元，同比下降 17.23%;會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 19.61 億元，同比增長(zhǎng) 5.54%;運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 13.89 億元，同比增長(zhǎng) 15.18%。

廣告業(yè)務(wù)的大幅度下滑并沒(méi)有整體影響芒果超媒的整體營(yíng)收，補(bǔ)位的是會(huì)員和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)。報(bào)告顯示，上半年公司會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)19.61億元，同比增長(zhǎng)5.54%。運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.89億元，同比增長(zhǎng)15.18%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

綜藝節(jié)目是一種綜合多種藝術(shù)形式并帶有娛樂(lè)性的電視節(jié)目樂(lè)?，F(xiàn)在逐漸產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，是一種新興的綜藝形式。2023年第一季度，有79檔綜藝節(jié)目亮相，呈現(xiàn)出新綜藝類(lèi)型多樣、喜劇和音樂(lè)類(lèi)內(nèi)容提升、戀綜熱度上升三大特點(diǎn)。

綜藝產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意策劃、投資制作、運(yùn)營(yíng)、播映、衍生，核心在于內(nèi)容生產(chǎn)和綜藝IP變現(xiàn)。各個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容為：原創(chuàng)或引進(jìn)海外版權(quán)進(jìn)行改編;確定劇本后進(jìn)行投資，邀請(qǐng)明星主持及嘉賓，由制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行綜藝節(jié)目的制作;運(yùn)營(yíng)方主要負(fù)責(zé)拉取廣告方進(jìn)行贊助以及綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)推廣;綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權(quán)銷(xiāo)售給平臺(tái)方播出，即各電視臺(tái)以及各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站;衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運(yùn)營(yíng)，包括開(kāi)發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權(quán)、文化旅游地產(chǎn)、與電商合作推出邊看邊買(mǎi)模式、開(kāi)發(fā)大電影等多個(gè)方面。

中國(guó)電視綜藝節(jié)目細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場(chǎng)規(guī)模最大，2021年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告市場(chǎng)規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場(chǎng)規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場(chǎng)規(guī)模為43億元

綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展如何

當(dāng)前文化類(lèi)綜藝節(jié)目持續(xù)變革和迭代，選題呈現(xiàn)多樣化、豐富性，普遍強(qiáng)化思想內(nèi)涵，注重人文知識(shí)含量，著力表達(dá)中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性5個(gè)突出特性，不斷拓寬藝術(shù)與技術(shù)融合邊界，在制作上達(dá)到新高度。2022年，國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)受到疫情影響，整體產(chǎn)量低于去年同期。但危機(jī)中也蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)，這一年來(lái)，“清流”節(jié)目不斷涌現(xiàn)，文化類(lèi)節(jié)目重回主流市場(chǎng)，而各種類(lèi)型的小眾節(jié)目嘗試進(jìn)行類(lèi)型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。

經(jīng)過(guò)近幾年的觀眾培育和內(nèi)容創(chuàng)新，2022年重點(diǎn)頻道綜藝節(jié)目總體表現(xiàn)上，文化類(lèi)綜藝多達(dá)15部，豆瓣平均評(píng)分8.48分，占據(jù)高播出體量，平均收視表現(xiàn)亮眼?！吨袊?guó)節(jié)日系列2022》持續(xù)奉獻(xiàn)高能表演，《中國(guó)考古大會(huì)》《最美中軸線》《博物館之城》等節(jié)目也扎堆上線。

此外，2022年綜N代平均收視仍領(lǐng)先新綜藝，老牌戶外競(jìng)技類(lèi)節(jié)目收視表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先，觀察類(lèi)、旅游類(lèi)也占據(jù)較大播出體量。根據(jù)觀察，疫情催生了對(duì)戶外旅游的社會(huì)心理需求，多檔旅游類(lèi)綜藝先后推出，并將文化、音樂(lè)、社交等多種元素注入旅游節(jié)目。

綜藝市場(chǎng)邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段

2023上半年綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象并全面進(jìn)入提質(zhì)增效發(fā)展階段，中腰部及以上熱播綜藝節(jié)目占比擴(kuò)大，主流化、精品化、“文化”+特征加持下熱播綜藝節(jié)目平均美譽(yù)度和社交提及總量均呈上升態(tài)勢(shì)，釋放出積極信號(hào)。

2023上半年全網(wǎng)綜藝共466檔，同比減少8%。從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量呈現(xiàn)“七三”分布，電視綜藝仍占主體地位，網(wǎng)絡(luò)綜藝體量小幅上升。

從內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，晚會(huì)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)綜藝仍是今年各大平臺(tái)布局的重點(diǎn);同時(shí)在多元化、創(chuàng)新性的發(fā)展中，晚會(huì)類(lèi)綜藝影響力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中有55檔晚會(huì)類(lèi)節(jié)目影響力入圍全網(wǎng)綜藝融合傳播影響力TOP200;音樂(lè)、文化、旅行類(lèi)綜藝迎來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)，成為熱門(mén)競(jìng)爭(zhēng)賽道。

隨著綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

本報(bào)告將幫助綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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