中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測

• 劉明月 2023年8月22日 來源：中研研究院 247 8
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網(wǎng)絡視頻行業(yè)綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據(jù)10.5%的份額。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡視頻企業(yè)涌現(xiàn)。

我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，并向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡視頻行業(yè)綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據(jù)10.5%的份額。近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習慣。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示

中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測

我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網(wǎng)絡視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。網(wǎng)絡視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡直播的所有用戶。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。

從網(wǎng)絡技術的角度講，網(wǎng)絡視頻是指“內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內(nèi)容。另有學者認為，“網(wǎng)絡視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源，狹義的指網(wǎng)絡電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目;廣義的還包括自拍Dv短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。

從網(wǎng)絡視頻行業(yè)地位來看，網(wǎng)絡視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內(nèi)容消費，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業(yè)、促進第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡視頻行業(yè)對國民經(jīng)濟具有一定的貢獻。

中國政府正大力推動社會資本進入網(wǎng)絡視頻行業(yè)，對網(wǎng)絡視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡視頻行業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

微短劇發(fā)展規(guī)?；⒍嘣?、規(guī)范化。2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構(gòu)也積極加入這一新賽道。

隨著網(wǎng)絡基礎設施不斷滲透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結(jié)合逐漸成為網(wǎng)絡視頻平臺的標準配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的視聽傳播場景。重點網(wǎng)絡微短劇上線數(shù)量為58部，2022年則達到172部。微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數(shù)變長或成為微短劇未來發(fā)展的一大趨勢。2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數(shù)量逐年上升。

全國交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)2超過2.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶超過8億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

用戶方面，數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內(nèi)容方面，搞笑類、動畫動漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。

未來網(wǎng)絡視頻發(fā)展方向

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡視頻用戶使用率為94.5%，除了向移動端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。

根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶表示，認可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數(shù)成為網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)力方向。

未來，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技術的結(jié)合逐漸成為網(wǎng)絡視頻平臺的標準配置，創(chuàng)造出高度沉浸、實時互動、虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的視聽傳播場景，使更多用戶可以受益于終端設備與骨干網(wǎng)絡之間的快速連接，享受到無感接入、觸手可及的高質(zhì)量網(wǎng)絡服務。

中研普華對網(wǎng)絡視頻行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對相關企業(yè)的調(diào)查研究，對我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的前景與風險。

更多網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展趨勢消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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