嗶哩嗶哩二季度毛利增長66% 在線視頻發(fā)展現(xiàn)狀趨勢及收入來源分析

• 吳亞楠 2023年8月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 415 20
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嗶哩嗶哩公布截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第二季度，B站總營收達(dá)53.04億元，同比增長8%;毛利潤同比增長66%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

嗶哩嗶哩二季度毛利增長66%

嗶哩嗶哩公布截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第二季度，B站總營收達(dá)53.04億元，同比增長8%;毛利潤同比增長66%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)活躍度高質(zhì)量提升，為業(yè)務(wù)增長帶來新勢能。

同時，B站積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，不斷提升運營效率，第二季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長36%，直播收入同比增長32%，整體毛利率進(jìn)一步提升至23.1%。二季度，日均活躍用戶數(shù)達(dá)9650萬，同比增長15%，用戶日均使用時長94分鐘，帶動社區(qū)總使用時長同比增長22%。同時，我們進(jìn)一步提升運營效率，加快商業(yè)化進(jìn)程，毛利潤同比增長66%，毛利率連續(xù)四個季度持續(xù)提升，從15%提升至23.1%，并顯著收窄虧損，調(diào)整后凈虧損大幅同比收窄51%。2023年，在推動社區(qū)健康成長的同時，我們將更加聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)提升運營效率，為用戶帶來更豐富，更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用不斷深化，目前工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.2萬億元，具有一定影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺超240家，服務(wù)企業(yè)超26萬家。在線視頻市場環(huán)境日臻完善，App侵害用戶權(quán)益、電信網(wǎng)絡(luò)詐騙等問題治理持續(xù)推進(jìn)，移動網(wǎng)絡(luò)單位流量平均資費降幅超95%，普惠服務(wù)走深走實。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

在線視頻發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

在線視頻行業(yè)的主要價值活動是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺內(nèi)容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進(jìn)五個渠道的內(nèi)容。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中在線視頻在一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權(quán)益進(jìn)行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細(xì)化運營。會員權(quán)益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

在線視頻收入來源

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

在線視頻市場規(guī)模

中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。隨著我國移動通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機的不斷普及，中國手機視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，中國手機長視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億人，同比增長22.5%。

用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長。從DAU(日活量)來看，2022年6月，愛奇藝DAU達(dá)到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬人，芒果TV DAU達(dá)到4117萬人。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權(quán)益進(jìn)行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細(xì)化運營。手機視頻會員權(quán)益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費率。

中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》對中國在線視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告由中研網(wǎng)撰寫揭示了在線視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

如您想了解關(guān)于更多在線視頻行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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