家居行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：蘇寧易購(gòu)零售云深化品牌合作 “818大促”華帝增長(zhǎng)超110%

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 1264 82
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如今，消費(fèi)者生活理念迭代，打開了家電零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)新空間，蘇寧易購(gòu)零售云將聯(lián)合品牌持續(xù)打造“垂直專業(yè)的家庭消費(fèi)首選平臺(tái)”，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、套購(gòu)、服務(wù)等全套家電家居解決方案。華帝副總裁王操指出：“將堅(jiān)持‘好用、好看、好清潔’的三好廚電標(biāo)準(zhǔn)，聚焦套系，

隨著家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放，零售云與華帝合作不斷提質(zhì)升級(jí)。8月28日，蘇寧易購(gòu)零售云攜手華帝舉辦旺季啟動(dòng)會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，超500位合作伙伴齊聚黃山。據(jù)悉，華帝銷售突破4000萬元，雙方聯(lián)合發(fā)布“云睿套系”新品，明確了“云睿套系”年度5000套銷售目標(biāo)。

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增長(zhǎng)韌性強(qiáng)勁。“818大促”期間數(shù)據(jù)顯示：華帝在零售云渠道實(shí)現(xiàn)了同比超110%的增長(zhǎng)，華帝全系產(chǎn)品在零售云全國(guó)超14000家門店迎來旺銷。值得一提的是，零售云&華帝聯(lián)合定制“祥云套系”，自上市以來，零售云累積銷售超17000套。

如果你想了解家居行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)家居行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

華帝品牌作為零售云重要的戰(zhàn)略合作伙伴，在廚電類目下以最豐富的細(xì)分類目匹配零售云“廚房場(chǎng)景化”全套系產(chǎn)品銷售，從2021年深度合作以來，依托零售云全國(guó)超萬家門店，華帝年度銷售規(guī)模增速超100%。

如今，消費(fèi)者生活理念迭代，打開了家電零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)新空間，蘇寧易購(gòu)零售云將聯(lián)合品牌持續(xù)打造“垂直專業(yè)的家庭消費(fèi)首選平臺(tái)”，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、套購(gòu)、服務(wù)等全套家電家居解決方案。華帝副總裁王操指出：“將堅(jiān)持‘好用、好看、好清潔’的三好廚電標(biāo)準(zhǔn)，聚焦套系，推出更多滿足消費(fèi)者真實(shí)需求的廚電產(chǎn)品，不斷探索渠道+品牌合作的共贏新模式。”

近年來，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。相比往屆，今年的展會(huì)更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品不局限于單一使用場(chǎng)景，而是深入消費(fèi)者生活的方方面面。

在海爾展臺(tái)，不少消費(fèi)者嘗鮮全場(chǎng)景智慧家庭生活新體驗(yàn)：回家時(shí)，通過“智家大腦”屏開啟玄關(guān)場(chǎng)景，室內(nèi)燈光自動(dòng)漸進(jìn)式亮起;做飯時(shí)，人工智能烹飪助手全程語音輔助，提供多任務(wù)管理、火候掌握等服務(wù);運(yùn)動(dòng)時(shí)，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動(dòng)打開，電視機(jī)畫面跳轉(zhuǎn)到跑步界面……“集成式智能全場(chǎng)景解決方案，不僅能為用戶帶來增值體驗(yàn)，還為企業(yè)帶來更多溢價(jià)空間?！焙栔羌叶麻L(zhǎng)李華剛介紹，目前旗下智慧場(chǎng)景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬，帶動(dòng)海爾智家一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%。

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額37803;1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額1876369.3%。這其中，1-5月餐飲收入19958億元，增長(zhǎng)22.6%;1-5月汽車收入178938.9%。其中，5月份汽車收入392824.2%，增速在明顯加快。

與家居相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈增速就明顯不如整體了。1-5月，家具類收入538億元，增長(zhǎng)只有;家用電器和音像器材類收入為3133億元，累計(jì)增速下降-0.2%;建筑及裝潢材料類收入為583億元，同比下降了6.6%。

以電視為例，近年來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個(gè)行業(yè)面臨的課題。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)“大屏”需求的增加，今年展會(huì)上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫質(zhì)更好。

同時(shí)，不少電視企業(yè)瞄準(zhǔn)更廣闊的領(lǐng)域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))智能眼鏡，不僅能適配手機(jī)、平板等設(shè)備，還能通過與平板、電視等設(shè)備的連接，暢享“大屏”追劇。

“伴隨人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在家居領(lǐng)域落地，家電已逐漸從人機(jī)交互的單體智能走向萬物互聯(lián)的全屋智能階段，這將助推家電行業(yè)開拓發(fā)展新空間。”華為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說。

綠色家居涉及家電、家具、建材、家裝等領(lǐng)域內(nèi)容，此類家居的激活或在幾個(gè)領(lǐng)域得到體現(xiàn)，即既有居民家庭內(nèi)部、新購(gòu)房領(lǐng)域、老舊小區(qū)改造領(lǐng)域，這也是各類家居企業(yè)要重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)。

家居消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，涉及家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，上下游鏈條長(zhǎng)，規(guī)模體量上萬億。近期政策重視程度加大，采取專項(xiàng)針對(duì)性措施，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

家居行業(yè)市場(chǎng)前景分析

近日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》。盛秋平介紹，《若干措施》以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

此次發(fā)布的《若干措施》，將促進(jìn)家居消費(fèi)與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策有機(jī)融合，形成促消費(fèi)的合力。

《若干措施》在供需兩端同時(shí)發(fā)力，堅(jiān)持把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，順應(yīng)家居消費(fèi)綠色化、智能化、定制化、融合化發(fā)展趨勢(shì)，提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開展家居產(chǎn)品反向定制、促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

在加快綠色低碳循環(huán)發(fā)展方面，《若干措施》堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，提出擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，打通家居新品銷售、二手產(chǎn)品循環(huán)利用、廢舊產(chǎn)品回收的全鏈條。

此外，《若干措施》堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設(shè)計(jì)裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)家居企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同，為消費(fèi)者提供一站式、全場(chǎng)景家居解決方案。

線上線下合力促消費(fèi)。一方面，順應(yīng)“直播帶貨”消費(fèi)浪潮，此次展會(huì)利用新品集中首發(fā)和場(chǎng)景展示優(yōu)勢(shì)，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大觸達(dá)率;另一方面，與電商平臺(tái)合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上銷售。

“盡管已步入存量市場(chǎng)，但人們對(duì)美好生活的向往，高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)需求，將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級(jí)。”姜風(fēng)說，隨著新興家電增長(zhǎng)迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)顯著，我國(guó)家電行業(yè)將向著“成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

家居產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，是僅次于汽車的家庭第二大消費(fèi)支出，家居具有涉及的行業(yè)多，消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)。會(huì)議就指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

正是因?yàn)榧揖由婕靶袠I(yè)較多，在以往出臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)政策時(shí)，聚焦的往往是某一行業(yè)。比如，家居中的家電消費(fèi)促進(jìn)政策時(shí)有出爐。正因如此，此次國(guó)務(wù)院對(duì)家居行業(yè)的部署有著明顯的不同。

家居行業(yè)受地產(chǎn)及消費(fèi)影響，行業(yè)及頭部企業(yè)估值均已降至歷史底部。隨著家居消費(fèi)促進(jìn)政策即將出臺(tái)，疊加竣工及二手房改善形成業(yè)績(jī)保障，家居板塊估值有望迎來修復(fù)。

家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，從房屋裝修到家具家電、從家庭裝飾到床上用品等不一而足。從統(tǒng)計(jì)局的幾個(gè)分類看，家居消費(fèi)明顯落后于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的整體表現(xiàn)。作為消費(fèi)的“四大金剛”，家居消費(fèi)拖了社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的后腿，因此促進(jìn)家居消費(fèi)勢(shì)在必行。

國(guó)常會(huì)為家居消費(fèi)提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效還要看后續(xù)細(xì)則的落地。無論是哪一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)促進(jìn)政策，都有與之相對(duì)應(yīng)的政策細(xì)則出臺(tái)，家居消費(fèi)也不能例外。

《2023-2028年中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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