?電影院產業(yè)發(fā)展機遇：上半年國內新開影院394家 二季度影院建設已開始回暖

• 吳亞楠 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網 1495 99
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今年的電影市場較疫情期間明顯復蘇，但電影院的投資恢復還需要時間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少了5.3%。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年新開業(yè)影院總數(shù)425家，同比下降23.4%，新增銀幕數(shù)量僅為2019年同期的一半。而2022年全年，全國新建影院805家，較2021年減少27.1%，頭部影投公司新建影院數(shù)量均有所下降。

上半年國內新開影院394家

今年的電影市場較疫情期間明顯復蘇，但電影院的投資恢復還需要時間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少了5.3%。

作為行業(yè)龍頭，萬達電影目前的影院規(guī)模位居行業(yè)第一。半年報顯示，截至6月末，萬達電影國內擁有已開業(yè)影院857家，7203塊銀幕，其中直營影院708家，6149塊銀幕，輕資產影院149家，1054塊銀幕。同時，公司下屬澳洲院線擁有境外影院56家，493塊銀幕。

上半年，萬達電影新開業(yè)影院共35家，其中直營影院6家，新開業(yè)輕資產影院29家。對比來看，2022年上半年萬達電影共新開28家影院，其中直營影院、輕資產影院分別為13家、15家。今年上半年，萬達電影直營影院開設有所減少，而輕資產影院大幅增加。

二季度影院建設已開始回暖

燈塔研究院今年1月發(fā)布的《2022年中國電影市場年度盤點報告》顯示，2022年影院數(shù)、銀幕數(shù)增速放緩，營業(yè)影院數(shù)為12568家，較2021年僅增長了126家。

今年以來，電影票房雖然快速恢復，但影院建設的復蘇步伐相對較慢。萬達電影半年報顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少5.3%，在映影院數(shù)量約1.2萬家，基本和2022年同期持平。不過，隨著市場的持續(xù)復蘇，多家影視公司及券商提到，今年二季度的影院建設已開始回暖。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電影院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

電影院行業(yè)深度分析及投資

電影產業(yè)以電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行和營銷四個行業(yè)為主，同時包括電影的衍生產品的開發(fā)(如音像制品、電影頻道、相關圖書、玩具等)以及與電影相關的市場活動，其產業(yè)鏈包括IP制作、制作發(fā)行、分發(fā)銷售、整合營銷、媒體傳播、衍生品等。而電影院線，正是電影分發(fā)銷售中重要的一環(huán)。

展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術的推動下，電影產業(yè)從單點優(yōu)化步入全面數(shù)字化。

在影院建設如火如荼之時，邊遠基層地區(qū)群眾的觀影條件也得到了極大改善。到2021年9月底，我國縣級影院已達6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%;共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。以三四線城市居多的縣級影院，已經成為中國院線的主要構成力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的數(shù)量、銀幕數(shù)占比，還有很大上升空間。

未來，隨著中國城鎮(zhèn)化進程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設或將成為中國電影產業(yè)下游的發(fā)展重點。

2021年，在《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部超45億票房強片之下，第四名《我和我的父輩》直線滑落到不足15億票房。

以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時，衍生品銷售更是實現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對于當下尚處發(fā)展初期的國內影視衍生品市場來說，版權保護意識有待加強、運營經驗缺乏、產業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。

電影院產業(yè)發(fā)展機遇

在國內疫情得到控制后，電影院也隨之迎來復蘇。一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習慣的變化，和5G普及帶來的技術變革，都將為電影產業(yè)轉型提供新動力。

目前，我國電影院產業(yè)或將隨著電影產業(yè)的復蘇迎來良好的發(fā)展，各院線之間或將加速整合，資源也或將逐漸向頭部院線集中。

同時，國家出臺了一系列擴大內需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產業(yè)提供了難得的機遇，目前，我國的文化產品和服務需求旺盛，但文化產品供給存在巨大缺口，為電影產業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。事實上，觀眾對片荒的體感，與新片上映的絕對數(shù)量沒多大關系，而是缺少足夠吸引人們走進影院的品質電影。

在疫情不斷反復、數(shù)字化技術推廣及數(shù)字電視普及的背景下，刺激了人們對家庭電影院產品的需求，成為拉動中國家庭電影院市場發(fā)展的強勁動力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國家庭電影院行業(yè)市場規(guī)模達到548.5億元，預計2023年將達到829億元左右的市場規(guī)模。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。電影院行業(yè)報告對中國電影院行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了電影院市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多電影院行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電影院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年電影院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  電影院行業(yè)研究報告主要分析了電影院行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格...

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