會展行業(yè)市場發(fā)展分析：北京發(fā)布“會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展24條”

• 吳澳燕 2023年9月14日 來源：北京商報 1422 94
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日前，北京市發(fā)改委、北京市商務局聯(lián)合印發(fā)《關于促進本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運營體系

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

日前，北京市發(fā)改委、北京市商務局聯(lián)合印發(fā)《關于促進本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。《若干措施》明確5方面24條具體工作任務，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運營體系。

北京市發(fā)改委相關負責人表示，“這次《若干措施》是為了進一步增強會展業(yè)引領消費、拉動產(chǎn)業(yè)、促進投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務業(yè)發(fā)展水平?！度舾纱胧吠怀鍪锥脊δ芏ㄎ?，突出管理服務制度創(chuàng)新，突出打造會展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當前和長遠?！? 《若干措施》主要著力構(gòu)建“四個體系”，包括做強一批國家級品牌展會、吸引國內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國展三期配套設施建設和大型國際展會期間可按需求增加公共交通運力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、帶動效應明顯等特征，是連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁，在促進生產(chǎn)、提振消費、增加貿(mào)易、擴大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動技術進步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈接諸多參與方，對城市經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大促進作用。我國會展業(yè)歷經(jīng)多階段發(fā)展，其性質(zhì)逐步從政治宣傳轉(zhuǎn)向市場化主導的國際間貿(mào)易交流，會展形式逐漸邁向國際化和專業(yè)化。

根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會與專業(yè)性展會。綜合展的參展企業(yè)包括幾個不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會、上交會都屬于我國大型綜合展。專 業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國的糖酒會、上海車展 都屬于專業(yè)展。

中國是展覽業(yè)發(fā)展最快、最有活力的區(qū)域之一。服貿(mào)會作為服務貿(mào)易領域重要的綜合性國際展覽，是我國對外開放的一張名片，也是擴大服務開放合作的重要平臺，已同廣交會、進博會一起成為新時代中國對外開放的三大展會平臺，形成“中國制造”和“中國服務”全面發(fā)展、進口潛力和出口優(yōu)勢共同展現(xiàn)的全方位開放合作促進體系。

會展行業(yè)市場發(fā)展分析

會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器，通過乘數(shù)效應帶動經(jīng)濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會 展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟效益。

根據(jù)哈爾濱市貿(mào)促會網(wǎng)發(fā)布 的陳澤炎《會展拉動效應究竟有多大》中的數(shù)據(jù)，目前會展業(yè)普遍認為會展活動可 以產(chǎn)生1:9的拉動作用(展會主辦方收入為1)。根據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應達到了1:13.6。因此，會展作為經(jīng)濟助推器， 國際上作為觸摸世界的窗口，對當?shù)亟?jīng)濟的影響力是巨大的。

商務部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

根據(jù)中國貿(mào)促會對44個大行業(yè)、646個小行業(yè)的10028家中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲?！耙粠б宦贰毖鼐€國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等5國參展企業(yè)占比達27.56%。建材、五金、機械、電子、工程機械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達40.02%。

當前我國會展業(yè)的恢復情況早于預期、勢頭良好，相信今明兩年有望恢復至疫情前的水平。隨著更多大型會展設施的建成和投入使用，展會規(guī)模有望繼續(xù)擴大，超大型展會數(shù)量也將進一步增多。

疫情提前催生了會展數(shù)字化的需求，不少會展企業(yè)把數(shù)字化參展與線下展會有機結(jié)合，促成更多洽談、合作與簽約。線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道，新的技術手段不斷賦能會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著居民消費持續(xù)升級，順應消費趨勢的主題性展會正加快發(fā)展，新消費領域展覽不斷釋放新動能，新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)展會側(cè)重在輕工業(yè)、重工業(yè)領域，如家具、建材、工程機械等，而如今，跨境電商展、預制菜展、戶外運動展等細分主題化、個性定制化展覽發(fā)展迅速、勢頭良好。

會展研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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