LV的銷售增長放緩 未來奢侈品市場需求展望

• 劉明月 2023年10月11日 來源：中研研究院 406 20
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數(shù)據(jù)顯示，LV第三季度的銷售增長放緩，因為消費者控制了對高端干邑白蘭地和昂貴手袋的支出，這進一步表明疫情后的奢侈品熱潮正在消退。

LV的銷售增長放緩 未來奢侈品市場需求展望

數(shù)據(jù)顯示，LV第三季度的銷售增長放緩，因為消費者控制了對高端干邑白蘭地和昂貴手袋的支出，這進一步表明疫情后的奢侈品熱潮正在消退。葡萄酒和烈酒部門的銷售額下降了14%，遠低于預期。隨著美國消費者需求降溫，近年來備受投資者青睞的LV失去了一些光彩，上個月，它將歐洲最有價值公司的桂冠讓給了制藥商諾和諾德。LV被認為是奢侈品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其競爭對手愛馬仕和古馳的母公司開云集團將于本月晚些時候公布財報。

奢侈品牌階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

《中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估奢侈品行業(yè)投資價值。

未來奢侈品市場需求展望

中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

有數(shù)據(jù)預測，未來，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉怼熬€上為王”的時代。在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之后紛紛考察中國市場，用實際行動表達了對中國高端消費市場的看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告(2023年版)》顯示，進入2023年后，中國的奢侈品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國奢侈品消費預計將達到5500億元，同比增速15%-20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費主力城市，占據(jù)奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費人數(shù)和消費支出占比分別達到53%和57%。從線上奢侈品消費人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城市已經(jīng)成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對奢侈品的需求也在增加。愛馬仕鄭州店開業(yè)首日銷售額達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包括手袋在內(nèi)的多個品類產(chǎn)品近乎售罄。

隨著時代的發(fā)展和消費者的變化，奢侈品市場開始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺的崛起。奢侈品電商平臺憑借著價格更優(yōu)、種類更全、購物更便捷等優(yōu)勢，吸引了越來越多追求性價比的Z世代消費者。

奢侈品電商平臺覆蓋了眾多奢侈品牌，種類更為豐富。消費者可以從平臺上輕松找到自己心儀的品牌和風格。此外，奢侈品電商平臺還會不斷地更新貨品，保證消費者能夠買到最新的奢侈品款式。

《天貓奢品策略人群白皮書》認為，境內(nèi)消費奢侈品的習慣被逐漸培養(yǎng)，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區(qū)的領(lǐng)先地位。

天貓、抖音、快手、小紅書等平臺已成為各大奢侈品的必爭之地?！皩ι莩奁废M而言，線上線下并非割裂。很多奢侈品牌正在通過數(shù)字化創(chuàng)新能力積極提升消費者的消費體驗，如線上線下庫存打通，線上購買、門店發(fā)貨等等。至今，已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店。”天貓奢品相關(guān)負責人表示，2022年奢侈品的線上“開店潮”仍在持續(xù)，且越來越多的品牌將線上作為新品首發(fā)的重要陣地?！皵?shù)據(jù)顯示，過去一年，1000多個奢侈品牌的新事件在天貓奢品發(fā)布，月發(fā)新品達3萬款。

近年來，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場需求的模式來運行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非?？焖?。

預計未來全球奢侈品市場規(guī)模達到3637億美元。隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復蘇，甚至超過疫情前的水平。全球奢侈品市場規(guī)模為2826億美元。

奢侈品行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點奢侈品企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解奢侈品行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來奢侈品市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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