2023國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?/h1>

• 黃江 2023年10月11日 來(lái)源：新浪 680 40
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尤其是近幾年國(guó)民健康意識(shí)普及和增強(qiáng)，人均飲奶量和居民牛奶消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)《中國(guó)居民膳食指南(2022)》建議的奶及奶制品每天攝入量仍有差距，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)還有很大增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2023年，在外部環(huán)境的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，擁有全球18%消費(fèi)人群的中國(guó)在全面恢復(fù)常態(tài)后，提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)，穩(wěn)定的物價(jià)水平，為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供良好支撐，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.2%，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)一年財(cái)務(wù)狀況的預(yù)期也較為樂(lè)觀，48%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為接下來(lái)一年家庭收入預(yù)期會(huì)過(guò)去一年更好。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)將依然是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

報(bào)告顯示，中國(guó)乳制品行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，從弱到強(qiáng)，如今乳品市場(chǎng)規(guī)模仍在快速發(fā)展，產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，2019-2022年奶類(lèi)產(chǎn)量復(fù)合年平均增長(zhǎng)率達(dá)到7%。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的升級(jí)，企業(yè)產(chǎn)品、研發(fā)、技術(shù)等基礎(chǔ)能力的提升，中國(guó)乳品行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。尤其是近幾年國(guó)民健康意識(shí)普及和增強(qiáng)，人均飲奶量和居民牛奶消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)《中國(guó)居民膳食指南(2022)》建議的奶及奶制品每天攝入量仍有差距，國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)還有很大增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

同時(shí)，居民對(duì)消費(fèi)便利性需求也在不斷提升。近幾年的宅家生活模式更是推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景加速向提供高便利性、高時(shí)效性的即時(shí)零售新興渠道轉(zhuǎn)移，更多城鎮(zhèn)居民“所見(jiàn)所想，即時(shí)可得”的消費(fèi)習(xí)慣和心智已經(jīng)養(yǎng)成，在線上購(gòu)物普及的當(dāng)下，有90%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者曾通過(guò)即時(shí)零售渠道購(gòu)物，即時(shí)零售的客群覆蓋范圍逐漸廣泛化，從之前的以女性、年輕人、高收入人群為主，向男性、中老年人群擴(kuò)展。

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，6月份第4周(采集日為6月21日)內(nèi)蒙古、河北等10個(gè)主產(chǎn)省份生鮮乳平均價(jià)格3.81元/公斤，與前一周持平，同比下跌7.7%。較今年1月份第一周4.12元/公斤價(jià)格下跌7.52%。

2023中國(guó)牛奶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

今年以來(lái)，原奶價(jià)格已難以覆蓋養(yǎng)殖成本，個(gè)別乳企變相限收、拒收生鮮乳，甚至提前解除供奶合同，牧場(chǎng)只能將多余生鮮乳以約1.8元-2元/公斤的低價(jià)賣(mài)給奶販子。

在今年3月舉辦的2023年奶業(yè)前沿科技交流暨高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)邵明君表示，2022年以來(lái)，奶價(jià)下跌、飼料成本維持在高位，擠壓行業(yè)利潤(rùn)。隨著奶價(jià)進(jìn)一步下滑和2023年上半年階段性生鮮乳過(guò)剩加劇，養(yǎng)殖行業(yè)階段性虧損面將達(dá)到60%以上。

困局之下，多地發(fā)布“奶牛養(yǎng)殖節(jié)本增效技術(shù)指南”。河北、黑龍江等地相繼出臺(tái)紓困政策，強(qiáng)調(diào)“杜絕乳企以不正當(dāng)理由變相限收拒收鮮奶、拒簽合同現(xiàn)象”，“防止發(fā)生倒奶殺牛現(xiàn)象”。

今年以來(lái)，隨著生鮮乳價(jià)格持續(xù)回調(diào)，加上個(gè)別乳企限量收購(gòu)，中小牧場(chǎng)虧損加重。目前乳企收購(gòu)生鮮乳的價(jià)格在3.6元/公斤。牧場(chǎng)每日產(chǎn)奶20噸左右，長(zhǎng)期向北方某乳企供奶。該乳企從今年開(kāi)始限量，每日收奶量較以往減少2噸，牧場(chǎng)多余生鮮乳只能按照1.8元-2.2元/公斤的價(jià)格賣(mài)給奶販子，近期每天虧損約3萬(wàn)元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年生鮮牛乳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

今年6月，國(guó)家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李勝利在一場(chǎng)演講中指出，虧損導(dǎo)致現(xiàn)金流中斷，2023年5月已有牧場(chǎng)開(kāi)始退出;如果奶價(jià)繼續(xù)低于成本價(jià)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)奶牛淘汰率會(huì)超過(guò)8%，大概會(huì)有50萬(wàn)頭牛淘汰。

中小牧場(chǎng)要主動(dòng)將老弱病殘、產(chǎn)量低的奶牛淘汰，準(zhǔn)備配種的或者產(chǎn)奶高的奶牛要守住。同時(shí)，減少飼料成本，高營(yíng)養(yǎng)進(jìn)口飼料可減量或者不用，同時(shí)加強(qiáng)牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理。

今年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度逐步加快，消費(fèi)增速回升，乳制品消費(fèi)也不例外。“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—伊利集團(tuán)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(乳制品)”顯示，一季度，乳制品消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)購(gòu)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率達(dá)12.1%。與此同時(shí)，餐飲堂食、電影院等線下消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，乳品消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放。

“一季度，乳制品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是重要利好。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員、國(guó)家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任劉長(zhǎng)全分析說(shuō)，一方面，有利于緩解奶源階段性過(guò)剩和當(dāng)前奶牛養(yǎng)殖業(yè)面臨的困難，對(duì)于穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是避免困難進(jìn)一步加劇及可能導(dǎo)致的大幅沖擊產(chǎn)能有重要作用;另一方面，有利于堅(jiān)定對(duì)乳制品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、奶業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好的信心，從而在穩(wěn)定產(chǎn)能的同時(shí)促進(jìn)以機(jī)械化、數(shù)字化為代表的投資，推動(dòng)奶業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升和現(xiàn)代化。

伴隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，線上消費(fèi)趨勢(shì)也日益明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)買(mǎi)菜“30分鐘快送”的配送服務(wù)支持下，低溫奶、冰淇淋等低溫乳制品銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。以伊利為例，2022年，全系列商品在美團(tuán)買(mǎi)菜平臺(tái)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近3倍。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，深刻影響著乳品行業(yè)的銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)模式。今年2月，美團(tuán)買(mǎi)菜與伊利簽署2023年度聯(lián)合計(jì)劃，宣布將在鮮奶、酸奶、冰淇淋等全系列商品的互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域深度合作，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)?！禣2O即時(shí)零售常溫乳品白皮書(shū)》顯示，年輕人群偏好常溫酸奶、普通調(diào)味乳、高端成人酸味奶，更容易滿(mǎn)足他們?cè)诓煌瑘?chǎng)景的個(gè)性化需求。

“新的變化意味著新的機(jī)遇?！币晾瘓F(tuán)副總裁趙昕說(shuō)，消費(fèi)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石，創(chuàng)新是促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵力量。對(duì)于企業(yè)而言，把握消費(fèi)變化的新機(jī)遇需要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，全方位提升供給水平，不斷打造多元化、高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓更大消費(fèi)市場(chǎng)。

從供需關(guān)系上來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量供給能刺激消費(fèi)需求、激發(fā)消費(fèi)潛力。例如，目前我國(guó)奶酪人均消費(fèi)量?jī)H0.17千克，不到日韓的十分之一，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者乳品消費(fèi)提升，人們對(duì)奶酪有明顯的消費(fèi)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蒙牛旗下奶酪品牌妙可藍(lán)多在2022年前三季度的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約22%，增速超過(guò)乳業(yè)整體增長(zhǎng)水平。

未來(lái)，繼續(xù)激發(fā)新的消費(fèi)潛力并非易事。劉長(zhǎng)全認(rèn)為，乳制品企業(yè)要打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，要準(zhǔn)確把握國(guó)家構(gòu)建多元化食物供給體系的科學(xué)內(nèi)涵和戰(zhàn)略機(jī)遇，加快推動(dòng)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在當(dāng)前形勢(shì)下，要保持對(duì)我國(guó)奶類(lèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)的信心，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前奶業(yè)發(fā)展面臨的困難，做好對(duì)奶牛養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)能力的保護(hù)，認(rèn)真履行收購(gòu)合同，對(duì)社會(huì)奶源與企業(yè)自有奶源一視同仁，不壓級(jí)不壓價(jià)，做到應(yīng)收盡收。

其次，要遵循乳制品消費(fèi)的食品消費(fèi)屬性，推動(dòng)我國(guó)奶業(yè)走大眾化發(fā)展道路。當(dāng)前，奶業(yè)發(fā)展的主要矛盾是人均乳制品消費(fèi)水平較低、城鄉(xiāng)之間消費(fèi)水平差距較大的問(wèn)題，乳制品價(jià)格偏高一定程度上抑制了消費(fèi)需求增長(zhǎng)。未來(lái)，不僅要關(guān)注乳品消費(fèi)升級(jí)需求，同時(shí)，也需滿(mǎn)足廣大群體的基礎(chǔ)消費(fèi)需求，只有供給更多優(yōu)質(zhì)低價(jià)的乳制品，才能盡快提振消費(fèi)，充分挖掘乳制品消費(fèi)潛力。

再次，要立足乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)方式變化規(guī)律，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。著眼于近年對(duì)新鮮、特色乳制品消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多利用本土優(yōu)質(zhì)奶源的新鮮、特色乳制品，包括成人奶粉、山羊乳與牦牛乳等特種乳制品、干酪等。同時(shí)，不斷豐富乳制品供給方式，加快探索消費(fèi)新場(chǎng)景和電商銷(xiāo)售新模式、新渠道。

《2022-2027年生鮮牛乳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年生鮮牛乳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。生鮮牛乳行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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