促進家居消費政策即將推出 有利于帶動經(jīng)濟恢復(fù)

• 李波 2023年10月20日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 778 47
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商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷6日表示，中國政府高度重視擴大內(nèi)需、促進消費工作。家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷6日表示，中國政府高度重視擴大內(nèi)需、促進消費工作。家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

近期，商務(wù)部會同相關(guān)部門起草了促進家居消費政策文件，從提升供給質(zhì)量、創(chuàng)新消費場景、改善消費條件、優(yōu)化消費環(huán)境等方面提出具體舉措。該文件已經(jīng)國務(wù)院常務(wù)會議審議通過，將于近日正式印發(fā)。

中郵證券認為，當(dāng)前城市發(fā)展由大規(guī)模增量建設(shè)轉(zhuǎn)為存量提質(zhì)改造和增量結(jié)構(gòu)調(diào)整并重的時期，存量房屋的改造需求逐漸成為消費建材市場需求增長的重要驅(qū)動力促進家居消費等舉措及老舊小區(qū)改造、城市更新等政策的相繼完善落實，有望提振防水、涂料、瓷磚、板材等消費建材的市場需求。

民生證券指出，家居企業(yè)正在通過信息化建設(shè)進行降本增效，例如通過AI能力生成符合客戶要求的設(shè)計方案，通過AI嘗試對后端的制造數(shù)據(jù)和制造流程進行優(yōu)化看好具備自研系統(tǒng)的行業(yè)龍頭。

公司方面，證券時報表示主要包括：索菲亞：品牌定位中高端，整家定制模式推動客單價持續(xù)提升。志邦家居：在整家戰(zhàn)略推進過程中具備產(chǎn)品研發(fā)一體化、營銷策略一體化、終端服務(wù)一體化的優(yōu)勢，促進整家單值提升。

隨著科技的發(fā)展，智能家居逐漸在國內(nèi)家庭得到普及，曾經(jīng)只能出現(xiàn)在科幻片中的場景，如今已變?yōu)楝F(xiàn)實。在經(jīng)濟復(fù)蘇和宏觀政策利好的推動下，智能家居、智慧家裝等消費需求持續(xù)釋放，行業(yè)發(fā)展正在按下“加速鍵”。

國內(nèi)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境與行動方案

智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能窗簾等一系列消費電子產(chǎn)品大受歡迎，成為房地產(chǎn)裝修市場普及度最高的產(chǎn)品。全屋智能是指一種定制化的全屋智能解決方案，它可根據(jù)用戶的設(shè)計需求，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將與家居生活有關(guān)的設(shè)施進行集成，從而配置出專屬于用戶的智能家居產(chǎn)品。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC披露，2022年我國全屋智能市場的銷售額已突破100億元，同比增長54.9%，未來五年智能家居出貨量將保持15%—25%的高速增長。

面對如此巨大的市場潛力，科技巨頭、家電廠商等紛紛入局。在走訪線下家居市場時發(fā)現(xiàn)，目前華為、小米、海爾、海信等企業(yè)都在加碼布局全屋智能家居領(lǐng)域。

海信的銷售人員告訴記者，不少消費者在咨詢購買過程中表現(xiàn)出了對智能家居的興趣?！艾F(xiàn)在很多年輕人都追求悅己和沉浸式的家居體驗，海信Ai家的控制系統(tǒng)就可以幫助他們實現(xiàn)這種需求?！?/p>

據(jù)該銷售人員介紹，作為智能家居的中控設(shè)備，海信Ai家中央空調(diào)采用電力線通信技術(shù)，可以全盤操控家中所有的智能電器，實現(xiàn)家中燈光、窗簾、熱水器等家居設(shè)備的互聯(lián)。

2023全國建材批發(fā)消費需求與銷售額

近日,中國建材流通協(xié)會最新發(fā)布顯示,4月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為142.16,環(huán)比上漲13.37點,同比上漲26.57點。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1625.23億元,環(huán)比上漲25.72%,同比上漲60.66%;1-4月累計銷售額為4832.18億元。

中國建筑材料流通協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國建材家居景氣指數(shù)BHI4月份為142.16，環(huán)比上漲13.37點，同比上漲26.57點。另外，全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1625.23億元，環(huán)比上漲25.72%，同比上漲60.66%;1-4月累計銷售額為4832.18億元，同比上漲23.30%。

家居是恢復(fù)和擴大消費的重點領(lǐng)域之一。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)表示，今年以來，家居行業(yè)內(nèi)需回補顯現(xiàn)，建材家居的剛性需求正逐步釋放，建材家居產(chǎn)品消費需求韌性較強。

4月，全國房地產(chǎn)市場活躍度有所下降。據(jù)中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，全國100個城市新建住宅平均價格為16181元/平方米，環(huán)比上漲0.02%，同比下跌0.07%;環(huán)同比漲跌幅均與3月持平。

中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。今年3月2日，商務(wù)部部長王文濤在新聞發(fā)布會上表示，消費有“四大金剛”：汽車、家電、家居、餐飲，占消費的四分之一，是恢復(fù)和擴大消費的重點領(lǐng)域。

存量房裝修成行業(yè)新機遇

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部表示，今年，各大建材家居賣場采用的是遠勝于以往的營銷活動聚攏人氣，以期把握住“金三銀四”建材家居消費釋放的紅利。具體來看，4月消費者進店量較上月走低，“人氣指數(shù)”值為173.73，環(huán)比下跌22.95，同比上漲4.46。

一方面，這既說明在疫情長期影響線下銷售的情況下，建材家居消費行為向線上轉(zhuǎn)移已成事實，也說明了建材家居消費潛力仍有不足。

另一方面，4月“購買力指數(shù)”值為86.26，環(huán)比上漲25.66，同比上漲31.36，二者對照來看，再次形成“看少買多”的反差，說明4月進店的消費者成交量相對較高，且越來越多的消費者愿意為消費升級和品質(zhì)體驗買單，客單價逐步增長的趨勢將愈發(fā)明顯。

而從全國房地產(chǎn)市場情況分析，在防疫政策優(yōu)化疊加樓市利好政策持續(xù)顯效作用下，前期積壓的購房需求在今年一季度集中釋放，重點城市啟動樓市“小陽春”行情，這在一定程度上也提升了家居市場的消費需求。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國智能家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

在市場回暖的大背景下，家居企業(yè)的業(yè)績迎來了顯著修復(fù)，發(fā)展信心也更加堅定。日前，尚品宅配公布了今年一季度報告，數(shù)據(jù)顯示，該公司的凈虧損在收窄。

尚品宅配方面表示，家居市場作為與房地產(chǎn)緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈下游，房地產(chǎn)企業(yè)融資和住房消費政策，以及保交樓等政策的出臺，有望對家居需求形成支撐。

疊加外部制約因素得到緩解，目前客流正在逐步恢復(fù)，公司也在積極推動以“隨心選 ”全屋定制新模式為基礎(chǔ)的營銷策劃，開展拎包、整裝等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消費需求復(fù)蘇的節(jié)奏，搶占市場。

我樂家居方面表示，2022年公司業(yè)務(wù)發(fā)展受到了上游及大環(huán)境的影響，但始終以平穩(wěn)發(fā)展為第一要務(wù)，根據(jù)環(huán)境政策和消費導(dǎo)向進行靈活調(diào)整優(yōu)化，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道能力建設(shè)方面繼續(xù)精耕細作，高效整合內(nèi)部資源，采取有效措施合理降費增效，業(yè)績實現(xiàn)了扭虧。

“目前我們也很高興地看到建材家居市場有所回暖，這表明全國建材家居消費得到相應(yīng)復(fù)蘇，可能目前傳導(dǎo)到需求端還需要一些時間，預(yù)計在業(yè)績數(shù)據(jù)上將逐季改善。

隨著社會整體消費復(fù)蘇的進一步推動，公司對于2023年行業(yè)復(fù)蘇的前景充滿信心。我樂家居會賦予自身更多的發(fā)展使命，力爭實現(xiàn)定制家居產(chǎn)業(yè)的更高質(zhì)量提升”。

不過需要注意的是，雖然今年以來家居市場表現(xiàn)要好于去年同期，但行業(yè)內(nèi)對建材家居消費熱度的持續(xù)性仍存隱憂。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨?，為了進一步發(fā)展國內(nèi)智能家居產(chǎn)業(yè)，國家有關(guān)部門和各地方政府相繼發(fā)布了一系列政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年，國家發(fā)改委在《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》中提出，要加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。而此前工信部、商務(wù)部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》也提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，并明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費，加快智能家居領(lǐng)域標準體系建設(shè)，開展從單品智能到設(shè)備互聯(lián)再到場景互通的基礎(chǔ)標準研究和標準應(yīng)用示范。

與此同時，各級地方政府的扶持政策也在持續(xù)跟進。其中，《上海市促進智能終端產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2022—2025)》提出，到2025年，上海智能終端產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7000億元，培育五千億級智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)，千億級智能家居、智能穿戴、虛擬現(xiàn)實等電子終端產(chǎn)業(yè)，百億級智能機器人產(chǎn)業(yè);

《廣東省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指引1.0》明確強調(diào)發(fā)展數(shù)字家庭，推廣智能家電、智能安防監(jiān)控、智能服務(wù)機器人等智能家居產(chǎn)品;《深圳市關(guān)于促進消費持續(xù)恢復(fù)的若干措施》中也提到關(guān)于對全屋智能家居發(fā)展的應(yīng)用扶持指導(dǎo)意見，并鼓勵開展智能家居試點和在精裝商品房配備必要的智能家居產(chǎn)品。

在過去的一年，全國建材家居市場經(jīng)歷了疫情反復(fù)沖擊、地產(chǎn)行業(yè)下行、原材料上漲、購買力下降等多重挑戰(zhàn)，仍在諸多不確定性中堅守與探索。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，個性化定制、智能家居、智慧家裝等消費需求持續(xù)釋放，將助推行業(yè)向綠色化、數(shù)字化、智能化等方向轉(zhuǎn)型升級。預(yù)計在供給端政策的引導(dǎo)下，未來智能家居有望得到進一步發(fā)展。

《2023-2028年中國智能家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國智能家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  中研普華通過對智能家居行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析智能家居行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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