羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 郭夢(mèng) 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
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當(dāng)下的羽絨服消費(fèi)客單價(jià)越來越貴，根據(jù)市場(chǎng)研究測(cè)算，中國(guó)羽絨服品牌客單價(jià)主要集中在1000元左右，波司登占據(jù)1000元-2000元價(jià)格帶，3000-8000元價(jià)格帶相對(duì)空白，8000元以上被加拿大鵝等國(guó)際品牌占據(jù)。

中國(guó)羽絨服品牌客單價(jià)

當(dāng)下的羽絨服消費(fèi)客單價(jià)越來越貴，根據(jù)市場(chǎng)研究測(cè)算，中國(guó)羽絨服品牌客單價(jià)主要集中在1000元左右，波司登占據(jù)1000元-2000元價(jià)格帶，3000-8000元價(jià)格帶相對(duì)空白，8000元以上被加拿大鵝等國(guó)際品牌占據(jù)。

羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主攻方向。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛。2022年中國(guó)羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長(zhǎng)6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級(jí)和完善，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國(guó)羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)占比中棉制羽絨服占到24.09%、化纖制羽絨服占到75.91%。

羽絨服由面料和填充物組成，羽絨服可分為兩類：運(yùn)動(dòng)羽絨服和生活羽絨服。運(yùn)動(dòng)羽絨服與戶外活動(dòng)緊密結(jié)合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比較鮮艷。生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，除了服裝外還包括羽絨服配件。羽絨服的膽料幾乎都為聚酯纖維;里料多用聚酯纖維，也有部分錦綸等;外料多選用表面光潔、密度較高的化纖，常用錦綸與聚酯纖維，另外還有混紡(如滌錦混紡、滌棉混紡等)、純棉面料等，具有高密度(保溫、便于后整理)的特點(diǎn)。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內(nèi)的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品;羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場(chǎng)、電商、專賣店等渠道。

近年來，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。在《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時(shí)，在國(guó)家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染，為此，我國(guó)也提出部分政策鼓勵(lì)企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場(chǎng)。縱觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價(jià)穩(wěn)坐中高端市場(chǎng)，在高端奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌之間獨(dú)攬中間市場(chǎng)份額。

目前，我國(guó)紡織服裝行業(yè)原材料中棉布供應(yīng)商的代表性企業(yè)主要有魯泰紡織、華孚時(shí)尚、華茂股份、鳳竹紡織、新野紡織，鵝絨、鴨絨的代表性供應(yīng)商有古麒絨材;羽絨服裝紡織加工及銷售代表性企業(yè)有波司登、海瀾之家、雅戈?duì)?、鴨鴨、千仞崗等，第三方門店的銷售主要依賴淘寶、抖音、拼多多、唯品會(huì)等。

在政策的指引下，越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造，形成有序競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級(jí)，羽絨服產(chǎn)品市場(chǎng)需求將相應(yīng)地不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄，消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。

近年來，波司登把自身業(yè)務(wù)能力與國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略緊密結(jié)合，針對(duì)環(huán)保原料、綠色設(shè)計(jì)、智能制造、節(jié)能降耗、減少污染、綠色物流與倉(cāng)儲(chǔ)、廢物管理及包裝材料的控制等環(huán)節(jié)，推進(jìn)碳排放量化和碳目標(biāo)考核，打造綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈，逐步實(shí)現(xiàn)綠色管理全覆蓋。波司登設(shè)立了每年提升10%-20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長(zhǎng)期目標(biāo)，加強(qiáng)輕暖羽絨服的創(chuàng)新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更健康、更綠色的產(chǎn)品。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛，這將帶動(dòng)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

羽絨服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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