化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元

• 郭夢 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1352 89
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化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

上海市商務委員會總經(jīng)濟師羅志松25日介紹，2023年1到9月，上海規(guī)模以上化妝品企業(yè)零售額實現(xiàn)892億元，同比增長15.9%;批發(fā)額實現(xiàn)1925億元，同比增長9.1%。其中零售額占全市社會消費品零售總額(簡稱社零總額)比重約1/10，是拉動上海社零總額增長的組成部分。

據(jù)了解，位于奉賢的東方美谷被稱為“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。目前，全上海226家持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，有84家在奉賢，占比超過37%;化妝品銷售額占全上海超40%。東方美谷品牌價值已達287億元，正著力打造中國乃至亞洲規(guī)模最大、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的美麗健康特色產(chǎn)業(yè)集群。

化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

隨著中國經(jīng)濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

受我國經(jīng)濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據(jù)主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉(zhuǎn)變，品牌認知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務、市場網(wǎng)絡和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度，新進企業(yè)在短時間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》分析

第二章 我國化妝品行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段

起步階段(上世紀80年代-90年代)：該階段是中國化妝品行業(yè)的起步階段。市場規(guī)模相對較小，產(chǎn)品種類有限，外國品牌占據(jù)主導地位。政府對進口化妝品采取了一定的限制措施。

增長階段(2000年代初-2010年代)：在這個階段，中國化妝品市場經(jīng)歷了快速增長。消費者對化妝品的需求逐漸增加，市場規(guī)模擴大。國內(nèi)品牌和外國品牌競爭加劇，市場競爭愈發(fā)激烈。同時，政府對化妝品市場的監(jiān)管逐步加強，推出了一系列政策和法規(guī)。

成熟階段(2010年代中期至今)：當前，中國化妝品市場進入了相對成熟的階段。市場規(guī)模已經(jīng)龐大，消費者對化妝品的需求相對穩(wěn)定。國內(nèi)品牌取得了顯著進展，一些本土品牌嶄露頭角，與外國品牌展開了激烈的競爭。同時，消費者對個性化、品質(zhì)和綠色環(huán)保等方面的要求日益增加，品牌和企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和形象。

創(chuàng)新和升級階段：隨著消費者需求的多樣化和個性化，化妝品行業(yè)正邁向創(chuàng)新和升級階段。企業(yè)致力于開發(fā)更具創(chuàng)意和功能性的產(chǎn)品，關(guān)注研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。同時，數(shù)字化營銷和電子商務的崛起使得行業(yè)的銷售渠道和營銷模式發(fā)生了變革。

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍然具有巨大的潛力。消費升級、城鄉(xiāng)消費差距的縮小、年輕一代對美容的追求以及消費者對健康、可持續(xù)和環(huán)保產(chǎn)品的需求增加等因素，為行業(yè)的未來提供了機遇和挑戰(zhàn)。

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況

1. 市場規(guī)模龐大：中國化妝品市場規(guī)模巨大，是全球最大的化妝品市場之一。根據(jù)數(shù)據(jù)，在2021年中國的化妝品類商品零售額達4026億元。

2. 快速增長：中國化妝品市場保持著快速增長的態(tài)勢。消費者對個人護理和美容的需求不斷增加，加上消費升級和年輕一代對美容的關(guān)注，推動了行業(yè)的高速增長。

3. 品牌競爭激烈：中國化妝品市場競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。一些國際知名品牌在中國市場占據(jù)一定份額，同時本土品牌也日益壯大，具有較高的市場影響力。

4. 市場細分和差異化：隨著消費者需求的不斷多樣化和個性化，市場出現(xiàn)了細分化趨勢。各種差異化的產(chǎn)品、品牌和定位不斷涌現(xiàn)，以滿足不同消費者群體的需求。

5. 電子商務和社交媒體的崛起：電子商務和社交媒體的普及和流行為化妝品行業(yè)帶來了巨大的機遇。線上購物平臺和社交媒體成為消費者了解產(chǎn)品、品牌推廣和購買的重要渠道。

6. 注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全：對于化妝品市場來說，產(chǎn)品質(zhì)量和安全是消費者關(guān)注的重點。政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，推出了一系列監(jiān)管規(guī)定和標準，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

7. 可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識提升：隨著消費者對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保的化妝品成為消費者的新需求。越來越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)境友好性和可持續(xù)性，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中采取了環(huán)保措施。

中國化妝品市場規(guī)模龐大、增長迅速，競爭激烈，消費者需求多元化和個性化，電商和社交媒體的發(fā)展為行業(yè)注入了新的動力，產(chǎn)品質(zhì)量和安全以及可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)關(guān)注的重點。

三、我國化妝品行業(yè)發(fā)展特點分析

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展具有以下幾個特點：

1. 市場規(guī)模龍頭地位：中國化妝品市場規(guī)模巨大，在全球化妝品市場中占據(jù)重要地位。中國消費者對美容和個人護理的需求不斷增加，驅(qū)動了市場規(guī)模的擴大。

2. 國內(nèi)外品牌競爭：中國化妝品市場的競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。國際品牌在市場中占據(jù)一定份額，但在本土品牌發(fā)展的同時，國內(nèi)品牌也開始在產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象等方面努力迎頭趕上。

3. 消費升級驅(qū)動：隨著消費者收入水平的提高和消費思維的轉(zhuǎn)變，消費者對化妝品的需求也發(fā)生了升級。消費者對品質(zhì)和功能更高的產(chǎn)品有更高的要求，對綠色環(huán)保和天然成分的關(guān)注也在增加。

4. 線上線下渠道融合：電子商務的興起為化妝品行業(yè)帶來了革命性的改變。線上渠道成為消費者了解產(chǎn)品、比較價格、進行購買的重要途徑。同時，線下實體店仍然扮演著提供產(chǎn)品體驗、品牌形象營造和售后服務的重要角色。渠道的融合和互動成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。

5. 社交媒體營銷的影響力：社交媒體在化妝品行業(yè)中的影響越來越大。消費者通過社交媒體平臺獲取產(chǎn)品信息、分享使用心得，影響他人購買決策。品牌通過社交媒體進行推廣和宣傳，與消費者建立更緊密的互動關(guān)系。

6. 綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展：隨著消費者環(huán)保意識的提升，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為化妝品行業(yè)的重要發(fā)展方向。消費者對環(huán)保、天然和無害成分的產(chǎn)品需求增加，企業(yè)也在加強產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可持續(xù)性措施。

中國化妝品行業(yè)發(fā)展特點包括市場規(guī)模龐大、國內(nèi)外品牌競爭、消費升級驅(qū)動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些特點為行業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，同時也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應市場變化。

四、我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應鏈，并通過品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會進行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負責銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關(guān)系和網(wǎng)絡傳播來推廣和銷售產(chǎn)品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調(diào)為消費者提供個性化的化妝品產(chǎn)品和服務。通過消費者的個人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

第二節(jié) 2020-2022年化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2020-2022年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

圖表：2020-2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2020-2022年我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“看臉的經(jīng)濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學工業(yè)...

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