今年前三季度韓國人海外直購近一半來自中國 海外代購行業(yè)發(fā)展如何

• 吳澳燕 2023年11月7日 來源：新華社 321 13
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今年前三季度，韓國人海外直購(“海淘”)金額達到4.7928萬億韓元(1美元約合1296韓元)，同比增長20.4%，總額中將近一半與中國有關。

今年前三季度，韓國人海外直購(“海淘”)金額達到4.7928萬億韓元(1美元約合1296韓元)，同比增長20.4%，總額中將近一半與中國有關。

據韓聯(lián)社5日報道，韓國消費者對中國商品的青睞度愈來愈高，今年前三季度，韓國人從中國“海淘”的金額同比大幅增長106%。從國別看，韓國人從中國“海淘”的金額為2.2217萬億韓元，占比達到46.4%;從美國“海淘”的金額為1.3928萬億韓元，占比為29.1%。按照當前趨勢，今年中國有望超過美國，成為韓國海外直購市場最大來源國。

報道說，中國電商企業(yè)快速發(fā)展提升了中國在韓國海外直購市場的地位。統(tǒng)計顯示，截至今年9月，阿里巴巴旗下的全球速賣通在韓國擁有545萬用戶，成為韓國電商“四巨頭”之一。此外，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu的韓國用戶數(shù)量從今年8月的52萬增至9月的170萬，增幅明顯。

海外代購是由代購商或經常出入境的個人幫消費者買到商品。人們總會碰到這樣的情況，在網絡、電視、報紙等媒體上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于時間、距離和政策等原因，不能把喜歡的商品買回來，所以上網選擇正品直購商品。人們消費水平的提高和互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，國內的商品已經遠遠不能滿足消費者的需求。

海外代購行業(yè)發(fā)展特點分析

相較于傳統(tǒng)的電子商務和國際貿易，網絡海外代購除具備網絡購物的一般特征外，還有其獨特的行業(yè)特點。

一是消除了產品和服務的國境屏障。為海外商品的境內需求提供了方便快捷并相對安全的購買渠道。網絡海外代購能幫助消費者在不出國門的條件下選購國外商品，并避免國際性的個人購物環(huán)節(jié)中產生的外匯管制、通關速度、國際結算、資金安全及語言障礙等問題。

二是消費群體購買力強。參與網絡海外代購的絕大部分消費者大都是中高收入者，不僅熟悉境外消費品市場，了解國際消費潮流，并且擁有較為豐富的網購經驗，需求偏向海外奢侈品或上市新品，具有較大的消費潛力。

三是具有個性化的代購服務。網絡海外代購不僅能針對性地為消費者代購指定商品，部分專業(yè)代購網站還以滿足消費者特定需求、尋求差異化發(fā)展為目標，能夠提供類如尋購特殊商品、代理網上拍賣及提供信息咨詢等增值服務。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國海外代購市場前景分析與市場投資評估報告》顯示：

從2005年起，瘋狂的消費熱潮催生出代購群體，大批職業(yè)的或兼職的代購利用在我國銷售奢侈品、美妝、護膚等與在海外購買同類產品之間的價格差，日漸形成了一個每年價值數(shù)十億美元的灰色市場。2022年中國海外代購市場規(guī)模2526億元。

這三年，疫情席卷全球的背景下，幾乎所有的行業(yè)都還尚未從低谷中徹底走出，唯有奢侈品，展現(xiàn)出強大的承壓能力。這說明即使疫情對全球財富重新進行了一輪“清洗”，全球高收入群體也并未受到太大的影響，他們依舊保持著對奢侈品的消費熱情。由于名包名表等奢侈品的國內外價格差距巨大，加上部分頂級的限量版皮包在國內根本買不到，貨真價實的海外代購，確實給不少人帶來“甜頭”，“海外代購”業(yè)務量增加。

海外代購行業(yè)發(fā)展如何

海關總署數(shù)據顯示，2022年，中國貨物出口23.97萬億元，增長10.5%，其中，跨境電商出口1.53萬億元，增長10.1%。過去五年，中國跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿比重，由不足1%上升到目前的5%左右，2022年我國跨境電商進出口規(guī)模首次超過2萬億元，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。

近年來，國家出臺了很多積極的跨境電商政策，大力支持海淘事業(yè)的發(fā)展，除此之外，伴隨國際物流體系的完善，這些都促進了海外代購市場的發(fā)展。政策層面，2021年11月，商務部曾印發(fā)《“十四五”對外貿易高質量發(fā)展規(guī)劃》的通知，提到“大力發(fā)展數(shù)字貿易”、“促進跨境電商持續(xù)健康發(fā)展”將進一步為我國外貿行業(yè)提速，加速企業(yè)的數(shù)字化、線上化、全球化發(fā)展，跨境支付作為跨境金融服務中的一個重要環(huán)節(jié)，將從支付、資金管理、風險管理等領域為外貿企業(yè)保駕護航。

隨著網絡購物的進一步發(fā)展，手機購物已經成為人們的日常消費選擇，各種直播、微博、微信、測評等平臺的興起，人們能夠越來越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。隨著人們消費水平的日益提高，政府也在建設保稅區(qū)、免稅港區(qū)等新興市場，同時具有知名度、權威性的網絡購物平臺也紛紛加入海外代購、直郵的行列，人們對海外代購的接受度也將越來越高。

此外，隨著跨境電商市場的逐漸擴大，海外代購行業(yè)內競爭日趨激烈。拼多多等競爭者先后入局跨境電商、阿里收購考拉，釋放了巨大的市場需求。據數(shù)據顯示，天貓國際和考拉海購的市場份額位居行業(yè)前二，已占據跨境電商行業(yè)的半壁江山。因此，跨境電商不僅擁有一定的價格優(yōu)勢，而且能使消費者得到良好的售后服務，對海外代購行業(yè)形成一定的競爭。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國海外代購市場前景分析與市場投資評估報告》。

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  2022-2027年中國海外代購市場前景分析與市場投資評估報告

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