全部售罄 開業(yè)僅一周 訂單爆了 雪場(chǎng)陸續(xù)開板 多地訂單量創(chuàng)新高 冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望

• 李波 2023年11月21日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1085 69
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隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫，各大滑雪場(chǎng)開板迎客，多地滑雪場(chǎng)訂單銷售量、預(yù)售量創(chuàng)2019年以來(lái)新高。

隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫，各大滑雪場(chǎng)開板迎客，多地滑雪場(chǎng)訂單銷售量、預(yù)售量創(chuàng)2019年以來(lái)新高。

雪場(chǎng)陸續(xù)開板 多地訂單量創(chuàng)新高

連日來(lái)，張家口崇禮區(qū)雪花飄落在各個(gè)雪場(chǎng)，滑雪愛好者們一躍而下，感受著歡樂。這家雪場(chǎng)開業(yè)僅一周游客就超兩萬(wàn)人次，創(chuàng)五年來(lái)新高，這個(gè)周末，滑雪場(chǎng)內(nèi)近1200間酒店客房已全部售罄。

河北崇禮某滑雪場(chǎng)總經(jīng)理 鄒中橋：(全雪季)根據(jù)開板這幾天市場(chǎng)火爆的情況來(lái)看，應(yīng)該會(huì)突破60萬(wàn)人次。

長(zhǎng)春周邊的幾家中小型雪場(chǎng)，是吉林省第一批開板的，每天游客接待量都在1000人次以上。

吉林長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)某滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人 鄭海濤：非常火爆，3天預(yù)售將近15000張雪票。

在位于哈爾濱的冰雪運(yùn)動(dòng)大世界，多臺(tái)造雪機(jī)晝夜不停工，目前門票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到2019年的三倍。

黑龍江哈爾濱某冰雪運(yùn)動(dòng)大世界經(jīng)理 蔡蘭菲：哈爾濱市成功申辦第9屆亞冬會(huì)，給雪場(chǎng)帶來(lái)了更好的發(fā)展契機(jī)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：2023年的旅游業(yè)迎來(lái)了高開高走、逐季回暖的良好態(tài)勢(shì)，我們預(yù)計(jì)整個(gè)冰雪季會(huì)超過(guò)3億人次。

北雪南移” 國(guó)內(nèi)南方市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

近年來(lái)，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及冰雪旅游的普及，“南客北上”“北雪南移”等南方游客主導(dǎo)的冰雪游消費(fèi)新趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

蝦餃、腸粉、燒臘，一盤盤正宗的廣東菜出現(xiàn)在新疆禾木滑雪場(chǎng)的餐廳，民宿負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)冬天，來(lái)自廣東、浙江等地的雪友占到了九成。新疆禾木某民宿餐廳負(fù)責(zé)人 戴湘君：我們團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了一名港式的早茶師傅，從廣東空運(yùn)過(guò)來(lái)的食材大概3天能到我們這里。

眼下，黑龍江漠河的最低氣溫已接近零下30攝氏度，旅行社推出的極致寒冷新線路，吸引了大量好奇的南方游客。

廣東游客 馮一常：第一次看到被冰封住的江水，雖然寒冷，但大家都很熱情。與室外滑雪場(chǎng)不同，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)有些全年無(wú)休或者夜間營(yíng)業(yè)。

浙江長(zhǎng)興某冰雪世界運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 張淼：我們開業(yè)到現(xiàn)在總共已經(jīng)接待了超過(guò)5萬(wàn)人次，營(yíng)收已經(jīng)突破了1000萬(wàn)元。

冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)” 多地出臺(tái)優(yōu)惠政策

隨著冰雪出游人次及旅游消費(fèi)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，各地也積極出臺(tái)優(yōu)惠政策，冰雪游全產(chǎn)業(yè)鏈加班加點(diǎn)，迎接正在到來(lái)的旅游高峰。

新疆阿勒泰地區(qū)各地推出景區(qū)免門票、一票通等惠民政策，據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿勒泰地區(qū)開板以來(lái)累計(jì)滑雪人數(shù)達(dá)86000多人次，營(yíng)業(yè)額2359萬(wàn)元。

除了傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，多地因地制宜，聯(lián)合各大航空公司、旅行社、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極開發(fā)新產(chǎn)品和一站式服務(wù)，包括極寒挑戰(zhàn)、霧凇漂流、雪谷尋鹿、雪地火鍋等新玩法也點(diǎn)燃了游客的熱情。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。

2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。

據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

北京冬奧會(huì)后，政策的支持成為我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)熱度攀升的重要因素。近期，黑龍江、吉林、新疆等省份相繼推出了相關(guān)政策以推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其中，吉林上月印發(fā)了《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案(2023—2025年)》，方案提出，省財(cái)政每年安排1億元資金用于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中每年投放冰雪消費(fèi)券不低于3000萬(wàn)元;黑龍江近日推出60條新舉措助推冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括推出特色冰雪旅游產(chǎn)品、特色文旅活動(dòng)和特色美食等。

冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，市場(chǎng)參與者眾多，產(chǎn)業(yè)鏈包括上游設(shè)計(jì)、裝備環(huán)節(jié)，中游運(yùn)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)環(huán)節(jié)以及下游的消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)。

“冰雪+休閑觀光”、“冰雪+康養(yǎng)”，為目前國(guó)內(nèi)冰雪游市場(chǎng)主要的發(fā)展模式，不少冰雪產(chǎn)業(yè)參與者看到了其中龐大的商機(jī)，紛紛加碼冰雪產(chǎn)業(yè)的布局。

發(fā)展前景

隨著各大雪場(chǎng)開板日臨近，滑雪季拉開帷幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023—2024雪季北方室外滑雪場(chǎng)多集中于11月中下旬開板，南方室外滑雪場(chǎng)則需至12月以后。

據(jù)途牛發(fā)布的《2023-2024冰雪季旅游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，南方省份在冰雪游市場(chǎng)中的權(quán)重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。如西南方向的滑雪、賞雪，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂園、溫泉康養(yǎng)等冰雪游產(chǎn)品，均呈現(xiàn)了更高的預(yù)訂熱度。

冰雪旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘冰雪旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于冰雪旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

  2022年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力20222...

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