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          “City walk”旅游搜索熱度上漲108% 2023旅游景區(qū)的消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告

          • 黃江 2023年11月23日 來(lái)源:東方財(cái)富 1164 75
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          全國(guó)多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的惠民措施,吸引游客走出家門(mén),帶動(dòng)我國(guó)文旅市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇。

          今年以來(lái),以City walk(城市漫步)為代表的深度沉浸式旅游快速發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,7月以來(lái),平臺(tái)“City walk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%。繼此前“特種兵旅游”大熱之后,大眾的旅游習(xí)慣進(jìn)入了由“快”轉(zhuǎn)“慢”的階段。

          暑假旅游預(yù)計(jì)迎來(lái)小高潮。隨著人們出游需求的釋放以及消費(fèi)信心的提升,對(duì)今年整個(gè)夏季旅游市場(chǎng)持積極看好態(tài)度。

          2023旅游景區(qū)的消費(fèi)需求分析報(bào)告

          全國(guó)多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的惠民措施,吸引游客走出家門(mén),帶動(dòng)我國(guó)文旅市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇。

          5月19日是第13個(gè)“中國(guó)旅游日”,分為主題日、主題周、主題月活動(dòng),熱度將延續(xù)到5月31日。各地推出大量?jī)?yōu)惠措施,積極挖掘本地特色文旅資源,精心組織配套活動(dòng),掀起旅游熱潮。

          文化和旅游部介紹,45家合作單位共投入284類推廣資源,全面覆蓋線上線下,各出行服務(wù)平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)推出多種類型的專項(xiàng)補(bǔ)貼,全國(guó)各地推出各類惠民活動(dòng)達(dá)5211項(xiàng)。

          據(jù)悉,北京將組織旅行社、景區(qū)、住宿業(yè)等推出502項(xiàng)文旅惠民舉措及活動(dòng);山東組織策劃近1300場(chǎng)文旅活動(dòng),推出630余項(xiàng)利民惠民措施;廣東推出170多項(xiàng)文旅惠民活動(dòng),包括發(fā)放文旅消費(fèi)券、提供旅游住宿消費(fèi)優(yōu)惠、景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠打折、公益性文藝演出等。

          不少旅游平臺(tái)積極參與其中。美團(tuán)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)景區(qū)、酒店、民宿、航空公司等開(kāi)展系列旅游惠民促銷活動(dòng),覆蓋全國(guó)上千個(gè)縣市區(qū)。攜程聯(lián)合多個(gè)熱門(mén)旅游目的地,為游客送上旅游消費(fèi)券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。途牛發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字化、整合營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)勢(shì),通過(guò)途牛APP、途牛旅游網(wǎng)、途牛直播間、官方微信、微博等線上線下渠道聯(lián)合推廣各種旅游活動(dòng)。

          在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),今年以來(lái),旅游市場(chǎng)加速回暖,人們積蓄已久的出游熱情得以釋放。

          根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示:

          文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步將延續(xù)文化和旅游消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇的良好勢(shì)頭,多措并舉持續(xù)發(fā)力。例如,圍繞拓展鄉(xiāng)村空間、城市空間、數(shù)字空間、夜晚空間、國(guó)際空間五大消費(fèi)空間,實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃,抓住城市更新機(jī)遇創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。

          此外,支持各地因地制宜舉辦特色消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展,培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài),推動(dòng)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等成為重要的旅游吸引物,更好發(fā)揮旅游演藝對(duì)文化和旅游消費(fèi)的拉動(dòng)作用,擴(kuò)大其綜合效益,讓“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”成為新時(shí)尚,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

          國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫

          “六一”兒童節(jié)來(lái)臨,疊加暑期出游旺季臨近,國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

          美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,近一周,“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升,環(huán)比前一周增長(zhǎng)128%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,兒童節(jié)前一周,國(guó)內(nèi)景區(qū)搜索熱度環(huán)比上升22%,其中主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園等親子游熱門(mén)景區(qū)類型搜索熱度環(huán)比上漲均超過(guò)30%。

          整體看,親子游市場(chǎng)有望掀起出游小熱潮。途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者,截至目前的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,選擇6月3日-4日?qǐng)F(tuán)期的出游用戶中,親子游出游人數(shù)占比達(dá)46%,其中,親子出游小高峰出現(xiàn)在6月3日。

          民生證券認(rèn)為,暑期旺季將至,受益于“雙減”政策催化,中小學(xué)生暑期可支配時(shí)間增加,研學(xué)游和親子游需求較疫情前有望上行;暑期旅游復(fù)蘇成長(zhǎng)主線帶動(dòng)下,酒店和餐飲兩大行業(yè)有望協(xié)同恢復(fù)。

          兒童樂(lè)園消費(fèi)火爆

          “提前一周就在安排‘六一’行程,上周末帶孩子理了新發(fā)型,體驗(yàn)了親子營(yíng)地,還提前搶訂了‘六一’當(dāng)天兒童樂(lè)園的限定手工體驗(yàn)活動(dòng)?!眮?lái)自北京李女士,每年的“六一”,她都精心策劃,希望給孩子留下美好的童年回憶。

          兒童樂(lè)園無(wú)疑是“六一”遛娃的熱門(mén)目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,兒童節(jié)前一周,上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)和珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)均維持在國(guó)內(nèi)景區(qū)搜索熱度榜的前五。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,近一周,兒童樂(lè)園的線上訂單量穩(wěn)步上漲。

          數(shù)據(jù)還顯示,今年以來(lái),25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近6成,成為親子市場(chǎng)中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長(zhǎng)養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化,主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗(yàn),愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項(xiàng)活動(dòng)上,“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學(xué)在一起,各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來(lái)越多。

          寓教于樂(lè)的各類展覽和演出,也是年輕家長(zhǎng)們的熱門(mén)遛娃之選。同程旅行平臺(tái)上,今年“六一”兒童節(jié)期間,有更多游客選擇了線下的展覽和演出,相關(guān)門(mén)票和講解類產(chǎn)品搜索熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)500%,成為今年兒童節(jié)增長(zhǎng)最快的景區(qū)類型。其中,各類沉浸式的、能夠吸引兒童互動(dòng)的自然和藝術(shù)展覽最受親子游客歡迎。

          值得一提的是,小朋友快樂(lè)過(guò)節(jié)的同時(shí),“大兒童”們也在成為兒童節(jié)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。美團(tuán)跑腿數(shù)據(jù)顯示:“六一”當(dāng)天,送往寫(xiě)字樓、高校的訂單對(duì)比平日有顯著增長(zhǎng),增幅達(dá)30%;此外隨著各個(gè)品牌推出兒童節(jié)限定套餐,喊跑腿小哥幫取聯(lián)名款玩具的訂單也有所增長(zhǎng)。

          親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫

          值得一提的是,今年以來(lái),隨著旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇,國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)也呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。

          攜程數(shù)據(jù)顯示,上半年國(guó)內(nèi)親子旅游訂單數(shù)同比去年增長(zhǎng)1.5倍。同時(shí),疫情期間積壓的親子旅游需求在上半年得到釋放,上半年親子游人數(shù)反超疫前15%。今年上半年,北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、武漢、三亞、南京、長(zhǎng)沙、昆明、天津、鄭州等地迎來(lái)親子大軍成為國(guó)內(nèi)十五大熱門(mén)親子旅游目的地。

          此外,長(zhǎng)線游的超前復(fù)蘇,長(zhǎng)途親子游也受到大多家庭歡迎。攜程平臺(tái)上,標(biāo)有“親子甄選”標(biāo)簽的跟團(tuán)游產(chǎn)品,今年以來(lái)訂單量同比增長(zhǎng)90%;研學(xué)游學(xué)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)75%。

          在此背景下,隨著暑期出游預(yù)訂潮開(kāi)啟,“親子游”成為新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)成為多方共識(shí),這也折射出旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

          《2023-2028年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě),本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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