企業(yè)財(cái)報(bào)分分析：愛(ài)奇藝第三季度總收入80億元，會(huì)員和廣告收入同比兩位數(shù)增長(zhǎng)

• 吳澳燕 2023年11月23日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 923 57
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日前，愛(ài)奇藝發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)，公司該季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收80億元，同比增長(zhǎng)7%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Non-GAAP)為8.95億元，同比增長(zhǎng)71%。

日前，愛(ài)奇藝發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)，公司該季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收80億元，同比增長(zhǎng)7%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Non-GAAP)為8.95億元，同比增長(zhǎng)71%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，第三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為50億元，同比增長(zhǎng)19%，這也是愛(ài)奇藝歷史上會(huì)員服務(wù)營(yíng)收第二次突破50億元。會(huì)員服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于月度平均單會(huì)員收入(ARM)提升和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的完善提高了變現(xiàn)能力。

第三季度，愛(ài)奇藝月度平均單會(huì)員收入(ARM)達(dá)15.54元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史新高。同期，在線廣告服務(wù)營(yíng)收為17億元，同比增長(zhǎng)34%，品牌廣告和效果廣告均實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.26億元和8.03億元。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“我們的營(yíng)收和利潤(rùn)均表現(xiàn)強(qiáng)勁，內(nèi)容的強(qiáng)大吸引力和不斷提升的會(huì)員價(jià)值感知推動(dòng)ARM同比增長(zhǎng)12%，這表明愛(ài)奇藝的業(yè)務(wù)模式能夠抵御經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)帶來(lái)的影響?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

作為第二大收入業(yè)務(wù)，第三季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為17億元，同比增長(zhǎng)34%，品牌廣告和效果廣告均實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。內(nèi)容發(fā)行和其他收入則分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.26億元和8.03億元。

成本方面，第三季度愛(ài)奇藝的營(yíng)收成本為58億元，同比增長(zhǎng)2%。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本支出42億元，同比下降3%。銷售和管理費(fèi)用支出為9.81億元，與去年同期持平。

在利潤(rùn)方面，Non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)下，當(dāng)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8.95億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為11%;2022年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.24億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為7%。

各個(gè)數(shù)字媒體類型用戶格局維持穩(wěn)定，時(shí)長(zhǎng)和流量亦逐漸趨穩(wěn)，存 量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)，長(zhǎng)視頻流量被短視頻侵蝕問(wèn)題得到緩解，同時(shí)長(zhǎng)短視頻逐步從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合;而賽道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺(tái)用戶量和時(shí)長(zhǎng)隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在整體長(zhǎng)視頻流量基本平穩(wěn)，增量空間有限的背景下，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從激烈向溫和轉(zhuǎn)變，盈利成為行業(yè)共識(shí)。

長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展如何

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻化成為主流的表達(dá)方式，在線長(zhǎng)視頻平臺(tái)也由此成為了電視媒體之外的另一個(gè)主流視頻PGC分發(fā)渠道。

當(dāng)前內(nèi)容供給呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，影視節(jié)目頭部效應(yīng)凸顯;廣告市場(chǎng)信心有所修復(fù)，市場(chǎng)整體投放仍偏謹(jǐn)慎;互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)定，終端生態(tài)步入多屏?xí)r代;IPTV市場(chǎng)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視格局有望重塑;AIGC發(fā)展前景廣闊，管理新規(guī)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展;新技術(shù)加速內(nèi)容電商發(fā)展，PGC平臺(tái)具備比較優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻盈利模式探索上，除了會(huì)員+廣告兩種主要變現(xiàn)方式外，還曾嘗試超前點(diǎn)播、游戲、直播打賞、直播電商以及內(nèi)容分發(fā)等多種付費(fèi)模式。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)辟更寬的道路。

伴隨著廣告行業(yè)的回暖，劇集投放效果也有改善。從業(yè)務(wù)分布情況看，各平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)不同，正抓緊尋找新的增長(zhǎng)渠道，加速商業(yè)化進(jìn)程。可以預(yù)見(jiàn)的是，AIGC領(lǐng)域的相關(guān)布局將成為各平臺(tái)下一步的重點(diǎn)方向。

用戶愿意為好內(nèi)容買單，但愿意度的提升需要循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，尤其是收費(fèi)漲價(jià)要想被用戶接受，前提還是必須提供更具性價(jià)比的內(nèi)容和服務(wù)，而要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)缺一不可。在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)把技術(shù)突破點(diǎn)都聚焦在AIGC上。

龔宇在此前的愛(ài)奇藝在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就表示，愛(ài)奇藝正積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。隨后到了10月，愛(ài)奇藝升級(jí)AI搜索，首次將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于角色搜索、劇情搜索、明星搜索三大搜索場(chǎng)景。

在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局下，深耕存量用戶、提高內(nèi)容良品率、提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，成為各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)前重點(diǎn)工作。從行業(yè)盈利情況來(lái)看，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)降本提質(zhì)增效，逐步實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進(jìn)入良性發(fā)展階段。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及長(zhǎng)視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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