2023年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

• 李基錦 2023年11月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 455 23
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生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，除了服裝外還包括羽絨服配件。羽絨服的膽料幾乎都為聚酯纖維;里料多用聚酯纖維，也有部分錦綸等;外料多選用表面光潔、密度較高的化纖，常用錦綸與聚酯纖維，另外還有混紡(如滌錦混紡、滌棉混紡等)、純棉面料等，具有高密度

羽絨服行業(yè)概況

根據(jù)《羽絨服裝》GB/T14272—2021，羽絨服是指以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。羽絨服由面料和填充物組成，羽絨服可分為兩類：運動羽絨服和生活羽絨服。運動羽絨服與戶外活動緊密結(jié)合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比較鮮艷。

生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，除了服裝外還包括羽絨服配件。羽絨服的膽料幾乎都為聚酯纖維;里料多用聚酯纖維，也有部分錦綸等;外料多選用表面光潔、密度較高的化纖，常用錦綸與聚酯纖維，另外還有混紡(如滌錦混紡、滌棉混紡等)、純棉面料等，具有高密度(保溫、便于后整理)的特點。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內(nèi)的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品;羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場、電商、專賣店等渠道。

羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球羽絨服零售市場規(guī)模從2015年的625億美元增至2022年的1586.5億美元，2020年受疫情影響降為1269億美元。除中國和東歐滲透率較低外，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達(dá)到70%左右。羽絨服在歐美成熟市場已得到大范圍普及，羽絨服行業(yè)發(fā)展成熟，羽絨服進(jìn)入大眾日常生活。

隨著國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實施，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主攻方向。伴隨著消費升級，市場需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，各類版型與加工工藝的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的分體式羽絨服成本大幅降低，同時消費者的個性化需求持續(xù)上升，棉質(zhì)面料的天然、美觀、個性化特性極大的滿足了中高端消費者的需要，同時棉質(zhì)羽絨服的加工工藝技術(shù)進(jìn)步也降低了成本與價格。所以市場價格整體呈緩慢上升的態(tài)勢，2022年中國羽絨服市場均價為622.4元每件。

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，服裝行業(yè)逐步成為我國消費品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也成為國內(nèi)為數(shù)不多的在全球范圍內(nèi)具有競爭力的行業(yè)之一。2022年中國羽絨服進(jìn)口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。

羽絨服行業(yè)市場規(guī)模分析

我國相較于發(fā)達(dá)國家如日本、德國等歐美國家而言，羽絨服滲透率水平較低，但伴隨著居民可支配收入的穩(wěn)步增長，中國消費者的消費觀念與經(jīng)濟(jì)水平同樣發(fā)生了變化，羽絨服裝的居民滲透率逐漸加深，市場總量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的特征。據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年我國羽絨服裝市場規(guī)模達(dá)到964億元，2018年市場規(guī)模達(dá)到1068億元，同比增長10.78%;2021年羽絨服市場規(guī)模已達(dá)1562億元，同比上年增長12.77%。根據(jù)羽絨服裝行業(yè)增長情況及未來發(fā)展前景，估計我國2022年羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1762.40億元。

羽絨服行業(yè)競爭格局

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場?？v觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

波司登甄選品質(zhì)材料，致力于將先進(jìn)科技與匠心工藝結(jié)合，打造更保暖、防跑絨的專業(yè)羽絨服。瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證絨朵蓬松度600+，高于國家標(biāo)準(zhǔn)30%，根據(jù)抗寒級別智能充絨，保暖更均勻。防跑絨：采用德國防絨針、絲光防絨線，以3厘米13針精密縫制。2023年波司登總營收為167.74億元，同比增長3.45%。

羽絨服行業(yè)市場集中度

目前，中國羽絨服裝行業(yè)的市場集中度較低，產(chǎn)品競爭較為激烈。在高端產(chǎn)品市場中，市場集中度相對較高，主要集中在加拿大鵝、盟可睞、波司登等企業(yè)，以國外品牌為主，國內(nèi)企業(yè)主要以波司登占據(jù)中高端市場份額;而在中低端市場中，因競爭者較多，且產(chǎn)品差異化程度較小，導(dǎo)致市場集中度較低。由中華全國商業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)來看，2021年11月，羽絨服前十品牌的市場占有率合計為40.47%，同比增長4.36個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示

羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

在我國對紡織服飾品牌化、高質(zhì)量化的政策規(guī)劃下，羽絨服裝供應(yīng)商逐漸加強品質(zhì)和功能的提升以滿足消費者對羽絨服裝日益提高的預(yù)期。中國羽絨服裝市場逐漸呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展且增量廣闊，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億規(guī)模。

技術(shù)創(chuàng)新加快推進(jìn)羽絨服產(chǎn)業(yè)變革

隨著青年消費者購買力的崛起，消費群體和需求也在逐漸發(fā)生變化。推陳出新的羽絨服行業(yè)不斷創(chuàng)造新品，市場上逐漸出現(xiàn)加熱元件、拒水原件、戶外機(jī)能等融入羽絨服，而這類產(chǎn)品由于原料、環(huán)保、工藝的要求較高，主要集中在知名品牌和工業(yè)巨頭手里。隨著消費者的偏好逐漸提高，未來市場上對羽絨服功能的需求將會逐漸嚴(yán)格，而這也將拉動羽絨服市場的競爭加劇，淘汰技術(shù)產(chǎn)品尚不到位的企業(yè)。多數(shù)企業(yè)針對羽絨服產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的突破與創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步規(guī)范，舊羽絨服回收逐漸形成產(chǎn)業(yè)聚集

據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會表示，我國目前正在加速推進(jìn)《再生羽絨羽毛及制品生產(chǎn)管理規(guī)范》的制定，國際上也同樣正對再生羽絨相關(guān)產(chǎn)品和定義制定更規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)和要求。再生羽絨的市場價值逐漸被挖掘并利用。

《中國廢舊紡織品再生利用技術(shù)進(jìn)展白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國每年產(chǎn)生的廢舊紡織品達(dá)2000萬噸，但其再生利用率不及20%。我國發(fā)改委等部門于2022年4月針對廢舊紡織品的再生利用發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)廢舊紡織品循環(huán)利用的實施意見》。意見提出，預(yù)計到2025年，我國廢舊紡織品循環(huán)利用體系初步建立，使廢舊紡織品循環(huán)利用率達(dá)到25%，廢舊紡織品再生纖維產(chǎn)量達(dá)到200萬噸;到2030年，廢舊紡織品循環(huán)利用體系應(yīng)較為完善，使廢舊紡織品循環(huán)利用率突破30%，其再生纖維產(chǎn)量達(dá)到300萬噸。

功能性時尚性助推行業(yè)升級，線上線下融合共促渠道優(yōu)化

產(chǎn)品端：目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展期，產(chǎn)品功能性提升拓寬消費場景，時尚化轉(zhuǎn)型吸引年輕消費群體，功能性和時尚性助推產(chǎn)品升級;

渠道端：線下渠道方面，可凸顯產(chǎn)品高端時尚的直營專賣店不斷增加，門店地址由百貨商店、街邊店向核心商圈購物中心轉(zhuǎn)移，門店形象和終端服務(wù)相應(yīng)升級，線下門店配合產(chǎn)品高端時尚化轉(zhuǎn)型全面優(yōu)化升級;線上渠道在直播電商、社交電商帶動下有望延續(xù)快速發(fā)展趨勢。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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