天氣轉(zhuǎn)冷,羽絨服迎來銷售旺季。近日,“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜第一,隨后有關(guān)品牌方對此作出回應(yīng),引起廣泛關(guān)注和討論。
天氣轉(zhuǎn)冷,羽絨服迎來銷售旺季。近日,“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜第一,隨后有關(guān)品牌方對此作出回應(yīng),引起廣泛關(guān)注和討論。
品牌方回應(yīng)熱搜,“好產(chǎn)品足斤足兩,不會太便宜”
進(jìn)入11月份以來,與羽絨服價(jià)格有關(guān)的話題不斷。不久前,某互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣斷貨,該產(chǎn)品曾因定價(jià)高而受到爭議,“國產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話題接連引發(fā)熱議。而昨日,“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”又再度引起關(guān)注。
不少人都覺得7000元的羽絨服貴得離譜,“買一千多的已經(jīng)覺得很貴了”。也有網(wǎng)友表示:“受眾群體不一樣,不褒不貶”。
22日,“7000元羽絨服”品牌方天空人也作出了緊急回應(yīng):發(fā)現(xiàn)因?yàn)椤百F”上了熱搜,感謝大家對國產(chǎn)品牌天空人的關(guān)注和支持。從第一天我們就想用“科技公司基因”結(jié)合最好的材料,做一個(gè)對標(biāo)頂級羽絨服品牌的好產(chǎn)品。當(dāng)然,好產(chǎn)品足斤足兩,不會太便宜。
影響價(jià)格上漲的因素多,羽絨服市場規(guī)模正逐年擴(kuò)大
對于羽絨服價(jià)格上漲,不少服裝行業(yè)專家都認(rèn)為,隨著新國標(biāo)的實(shí)行,以及產(chǎn)業(yè)升級和品牌高端化的深入等因素,部分品牌產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然結(jié)果。
影響價(jià)格上漲的因素有很多,多位行業(yè)專家表示,例如原材料價(jià)格上漲、勞動力成本增加、品牌溢價(jià)、市場需求增加等。另外,羽絨有鴨絨、鵝絨等分不同的等級,面料、輔料、工藝制作也是有不同等級,材料越好工藝越精致價(jià)格越貴。
近日,有媒體從多家批發(fā)商了解到,今年受原材料價(jià)格上漲影響,羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲。此外,今年的羽絨服在顏色、材質(zhì)和款式上都有了較大變化,時(shí)尚款更為流行,品質(zhì)更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。
此前,浙江義烏篁園市場一商戶表示,現(xiàn)在普遍工價(jià)各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn),進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%,拿貨價(jià)每件大概漲了20多元,高一點(diǎn)的30多元。
根據(jù)華創(chuàng)證券發(fā)布的數(shù)據(jù),如果按照品牌定價(jià)區(qū)間劃分,中國羽絨服市場目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局,即Moncler和加拿大鵝主推萬元左右高端產(chǎn)品,占位高端價(jià)格帶;波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價(jià)格帶,四季類、運(yùn)動類、國際快時(shí)尚等全品類服裝品牌產(chǎn)品分布于500—1000元左右價(jià)格帶,主攻大眾消費(fèi)市場。
中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2016—2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%,2022年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù),行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升,預(yù)計(jì)到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。
2/3國土需羽絨服護(hù)體?羽絨服行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來羽絨服市場投資趨勢怎么樣?11月10日,冷空氣主體主要影響北方,青海、西藏大部、東北及內(nèi)蒙古中東部等地的小伙伴,最低氣溫可降至-20℃至-15℃,出門分分鐘被凍透,而且白天氣溫也處于冰點(diǎn)之下,天寒地凍一整天,需裹緊長款加厚羽絨服。
新疆大部、華北、黃淮、陜甘寧等地早晚時(shí)段也將體驗(yàn)冰點(diǎn)之下的寒冷,像北京11日早晨最低溫降至-3℃,將刷新今年下半年來氣溫新低,也需保暖抗風(fēng)款羽絨服護(hù)體。
據(jù)氣象分析師張娟介紹,此次強(qiáng)冷空氣過程將助推華北、黃淮等地的入冬進(jìn)程,影響也將深入南方,帶來氣溫大跳水,三分之二國土需羽絨服護(hù)體。
10日起三天,東北、內(nèi)蒙古等地將體驗(yàn)徹骨的寒冷,需穿羽絨服的區(qū)域隨著冷空氣主體南下,可抵達(dá)華南北部地區(qū)。
11月12日,冷空氣繼續(xù)向南滲透,需羽絨服出場的區(qū)域擴(kuò)展至江南南部一帶。像長沙,12日的最高氣溫將跌至9℃,是時(shí)候穿上羽絨馬甲了。內(nèi)蒙古東部、山西北部、陜西北部及新疆的一些地方隨著氣溫下降,也將天寒地凍一整天,出門需裹緊長款加厚羽絨服。
中研研究院出版的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示
我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗,波司登獨(dú)攬中高端市場??v觀羽絨服市場,國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場,鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。
而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價(jià)穩(wěn)坐中高端市場,在高端奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌之間獨(dú)攬中間市場份額。
目前,我國紡織服裝行業(yè)原材料中棉布供應(yīng)商的代表性企業(yè)主要有魯泰紡織、華孚時(shí)尚、華茂股份、鳳竹紡織、新野紡織,鵝絨、鴨絨的代表性供應(yīng)商有古麒絨材;羽絨服裝紡織加工及銷售代表性企業(yè)有波司登、海瀾之家、雅戈?duì)枴Ⅷ嗻?、千仞崗等,第三方門店的銷售主要依賴淘寶、抖音、拼多多、唯品會等。
近年來,波司登把自身業(yè)務(wù)能力與國家“雙碳”戰(zhàn)略緊密結(jié)合,針對環(huán)保原料、綠色設(shè)計(jì)、智能制造、節(jié)能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料的控制等環(huán)節(jié),推進(jìn)碳排放量化和碳目標(biāo)考核,打造綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈,逐步實(shí)現(xiàn)綠色管理全覆蓋。
波司登設(shè)立了每年提升10%-20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長期目標(biāo),加強(qiáng)輕暖羽絨服的創(chuàng)新研發(fā),增加新型環(huán)保面料的應(yīng)用,為消費(fèi)者提供更健康、更綠色的產(chǎn)品。
在政策的指引下,越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造,形成有序競爭、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時(shí),隨著人民生活水平的提高,以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級,羽絨服產(chǎn)品市場需求將相應(yīng)地不斷提升,市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
特別是在消費(fèi)升級的背景下,消費(fèi)者對羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升,在保暖的同時(shí)要做到輕薄,消費(fèi)升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點(diǎn)。
伴隨著消費(fèi)升級,時(shí)尚需求日益旺盛,這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
目前,中國羽絨服2000以下的大眾消費(fèi)品市場競爭激烈,5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷,國內(nèi)頭部專業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時(shí),都推動羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化,那自然羽絨服售價(jià)也會向上漲了。
羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性價(jià)比高等特點(diǎn),能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求,是消費(fèi)者在冬季不可或缺的單品?!币π÷f?!半p12”促銷季,羽絨服銷售迎來一個(gè)小高潮。
調(diào)查顯示,2021年中國網(wǎng)民中,68.3%的消費(fèi)者擁有羽絨服2件至3件,27%的消費(fèi)者擁有4件及以上。中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓表示,我國羽絨服市場消費(fèi)基數(shù)大、保有量多、普及率高。
當(dāng)前我國羽絨服的普及率約9%左右,相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)。
中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀,通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對市場各類資訊進(jìn)行整理分析,羽絨服行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀,為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判,挖掘羽絨服投資價(jià)值,同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。
中國羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。
據(jù)了解,該行業(yè)發(fā)展空間極大,未來羽絨服市場現(xiàn)狀如何呢?請查看,中研研究院出版的《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。
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2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告
羽絨服研究報(bào)告對羽絨服行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對研究過程中所獲取的羽絨服資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫向類別...
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