2023年服裝行業(yè)發(fā)展展望 服裝零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)

• 吳亞楠 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
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“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。

隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展和消費(fèi)需求日漸提升，實(shí)體門店開始回暖。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1月份至9月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國(guó)服裝業(yè)固定資產(chǎn)投資實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明行業(yè)在加快技術(shù)進(jìn)步、轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，通過強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方式推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

服裝零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。

品牌矩陣需要全方位打造。安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)總監(jiān)陳賢淑認(rèn)為，消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)屬性正在改變，要在主力品牌的基礎(chǔ)上拓展新品類，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。江蘇華佳絲綢股份有限公司桑羅品牌總經(jīng)理姚鳳認(rèn)為，千禧一代和他們的父母、銀發(fā)一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場(chǎng)需求，要尋找適合的消費(fèi)群體。

越來越多的服裝企業(yè)正在靠創(chuàng)新提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行總裁助理兼數(shù)字運(yùn)營(yíng)總監(jiān)戴建國(guó)介紹，公司把建設(shè)服裝智能制造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)放在首位，目前工廠自動(dòng)化程度已提升至32%左右，智能裝備、智能機(jī)器人入庫裝垛準(zhǔn)確率高達(dá)99.9%。貓人集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理裴于雄介紹，公司銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)依靠的是整合全行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、強(qiáng)力管控產(chǎn)品品質(zhì)等措施。

“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。

服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

紡服的需求靠近終端環(huán)節(jié)，除了受自身價(jià)格的影響之外，還受收入、消費(fèi)者偏好、廣告等因素影響，其中收入是影響紡服需求變化的重要因素之一，并與紡服需求成正比。2022年國(guó)內(nèi)外部分消費(fèi)者面臨收入下降的壓力，其中國(guó)外主要受全球經(jīng)濟(jì)通脹升溫、多國(guó)加息影響，居民消費(fèi)意愿下降，紡服消費(fèi)回落;美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)加息，增加企業(yè)信貸成本，經(jīng)濟(jì)增速放緩，抑制紡服消費(fèi);加息導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)信貸成本上升，對(duì)于非必需品的紡服消費(fèi)能力下降。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展。縱觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

2023年服裝行業(yè)發(fā)展展望

近九年來中國(guó)紡服出口穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率1.45%，其中2020年最大增速7.93%;內(nèi)銷呈現(xiàn)“N”型走勢(shì)，平均增長(zhǎng)率0.73%，2021年最大增速12.7%。2022年中國(guó)紡服需求呈現(xiàn)內(nèi)冷外熱特點(diǎn)，內(nèi)銷與出口同比增速“剪刀差”仍存。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年紡服國(guó)內(nèi)零售額同比下降6.50%，出口額同比增長(zhǎng)2.64%。

中國(guó)紡織品服裝產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，截止2022年我國(guó)服裝產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)零售額增速雖有回落，但隨著供應(yīng)鏈全面恢復(fù)和消費(fèi)預(yù)期向好，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)空間較大。我國(guó)正在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，2023年紡織品服裝行業(yè)也將迎來預(yù)期與現(xiàn)實(shí)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)共振聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新局面。

隨著國(guó)際宏觀壓力邊際減弱，預(yù)計(jì)中國(guó)紡服出口仍有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)方面來看，2023年我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)有望逐漸修復(fù)，伴隨國(guó)內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈恢復(fù)正常，以及中央工作經(jīng)濟(jì)會(huì)議定調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需的主要工作方針落實(shí)后，消費(fèi)復(fù)蘇成為市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的方向。

服裝零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)服裝零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了服裝零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，服裝零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  近年來，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線...

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