目前我國制服企業(yè)具有一定規(guī)模的多為中型制服企業(yè)，生產(chǎn)方式實(shí)行流水生產(chǎn)，從產(chǎn)品開發(fā)到成衣銷售分工較細(xì)、層次較多、部門齊全，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和較穩(wěn)定的銷售渠道。

圖表：2021-2023年中國制服行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國制服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：制服行業(yè)應(yīng)圍繞世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展目標(biāo)，形成政府、行業(yè)、企業(yè)等多方共建機(jī)制，研究世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)和要求，制定具體發(fā)展目標(biāo)和差異化定位，確定重點(diǎn)任務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展體系，有計(jì)劃有步驟推動(dòng)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制成為行業(yè)共識(shí)，制服產(chǎn)業(yè)加速從生產(chǎn)導(dǎo)向型向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，有效推動(dòng)著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，2023年中國制服行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到536億元，同比增長(zhǎng)5.3%。

1、 制服行業(yè)渠道形式

制服行業(yè)的銷售渠道比較分散，包括線上和線下的各種銷售渠道。線上銷售渠道包括自有官網(wǎng)、電商平臺(tái)(如淘寶、京東等)、社交媒體平臺(tái)等，線下銷售渠道則包括實(shí)體店鋪、展會(huì)、企業(yè)定制等。

線上渠道能夠覆蓋更廣泛的客戶群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，吸引更多的潛在客戶。線下渠道則能夠直接與客戶接觸，更好地了解客戶需求，建立信任和合作關(guān)系。

線上渠道通常更便于客戶選擇和定制，可以通過在線定制工具或個(gè)性化選項(xiàng)來實(shí)現(xiàn)。線下渠道則需要更多的人工服務(wù)和跟進(jìn)，以滿足客戶的定制化需求。

線上渠道的銷售效率通常較高，可以通過自動(dòng)化工具和數(shù)據(jù)分析來提高銷售轉(zhuǎn)化率。線下渠道則需要更多的人力和物力投入，但能夠更好地與客戶建立信任和合作關(guān)系。

線上渠道可以通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。線下渠道則可以通過實(shí)體店鋪和展會(huì)的形象展示，塑造品牌形象和品牌價(jià)值。

2、 2024年國內(nèi)制服產(chǎn)業(yè)端投資運(yùn)作模式分析

自營(yíng)模式：制服生產(chǎn)企業(yè)選擇合適的地點(diǎn)投資并管理店鋪，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，該店通常也是品牌的樣板店面，可較好體現(xiàn)品牌形象，容易實(shí)現(xiàn)垂直管理和精細(xì)化營(yíng)銷，市場(chǎng)計(jì)劃執(zhí)行能力強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息，賺取從生產(chǎn)到終端消費(fèi)所有流通環(huán)節(jié)的全部利潤(rùn)。但該種模式投資大，終端市場(chǎng)擴(kuò)張速度受到一定的制約，對(duì)人力資源要求較高。

特許加盟模式：是由品牌擁有者直接發(fā)展終端加盟商或由特許區(qū)域商發(fā)展終端加盟商的一種模式。終端按統(tǒng)一的商業(yè)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于品牌管理按照標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、系統(tǒng)更新及時(shí)，終端市場(chǎng)擴(kuò)張速度較快，能快速復(fù)制、擴(kuò)充營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，提高市場(chǎng)占有率。國務(wù)院《特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》的出臺(tái)，更有利于制服品牌的商業(yè)擴(kuò)展。但該模式對(duì)管理者的綜合管理能力也提出了更高的要求，以保證企業(yè)的營(yíng)銷策略得到有效執(zhí)行。

網(wǎng)絡(luò)銷售模式：在借助傳統(tǒng)的銷售模式之后，很多制服品牌充分利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)上營(yíng)銷。網(wǎng)上營(yíng)銷除了具有減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)約實(shí)際銷售成本之外，更具有信息采集及時(shí)、物流管理快捷等多方面優(yōu)勢(shì)。但由于制服本身還是基于傳統(tǒng)消費(fèi)模式之上的特殊產(chǎn)品，同時(shí)，因其只適用于標(biāo)準(zhǔn)化制服的銷售，不適用于個(gè)性化制服的銷售。

3、中國制服行業(yè)存在問題分析

盡管我國制服行業(yè)取得非常較大的成就，但是中國制服行業(yè)存在問題多種問題。

人才支撐能力存在不足。隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施和新制造方式、商業(yè)模式不斷疊加，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制不斷涌現(xiàn)，行業(yè)人才結(jié)構(gòu)和素質(zhì)不能完全適應(yīng)新時(shí)代行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求，行業(yè)領(lǐng)軍人才、高端創(chuàng)新人才及高素質(zhì)專業(yè)人才和高技能人才不足，尤其是復(fù)合型人才呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺的問題日益突出。只有持續(xù)推進(jìn)多層次人才發(fā)展體系構(gòu)建，才能從根本上提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體基礎(chǔ)和水準(zhǔn)。

協(xié)同創(chuàng)新需要持續(xù)加強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈之間協(xié)同效率低，未能有效無縫鏈接的現(xiàn)象較為明顯，這制約了行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新勢(shì)能和快速反應(yīng)能力的有效發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)鏈條融合具有現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈迫切性，特別是通過企業(yè)組織方式從內(nèi)在柔性延展到外部協(xié)同，與上下游、資源關(guān)聯(lián)方建立起具有系統(tǒng)效率的共生關(guān)系，實(shí)現(xiàn)協(xié)同價(jià)值，可以有效推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新體系的重構(gòu)，大力增強(qiáng)和提升產(chǎn)業(yè)整體機(jī)能和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

可持續(xù)發(fā)展需要大力深化。可持續(xù)發(fā)展意識(shí)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，以全新的發(fā)展理念和發(fā)展價(jià)值觀打造讓世界更美好的企業(yè)，把社會(huì)責(zé)任、價(jià)值、信仰賦予在產(chǎn)品和品牌之上，并根植于企業(yè)文化、價(jià)值觀和愿景之中，構(gòu)建可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展新體系，成就有溫度、受尊重的企業(yè)，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代價(jià)值，為全球制服產(chǎn)業(yè)商業(yè)文明創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。