羽毛球是一項(xiàng)室內(nèi)、室外都可以進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)。依據(jù)參與的人數(shù)，可以分為單打與雙打，及新興的3打3。羽毛球拍由：拍面、拍桿、拍柄及拍框與拍桿的接頭構(gòu)成。一支球拍的長度不超過680毫米，其中球拍柄與球拍桿長度不超過41厘米，拍框長度為28厘米，寬為23厘米，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，球拍的發(fā)展向著重量更輕、拍框更硬、拍桿彈性更好的方向發(fā)展。

我國羽毛球市場(chǎng)的興起主要得益于三個(gè)方面：

第一，隨著中國羽毛球職業(yè)化改革，羽毛球俱樂部聯(lián)賽得到發(fā)展。這讓商家對(duì)認(rèn)識(shí)到羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國的潛在市場(chǎng)發(fā)展前景以及其中蘊(yùn)藏著的巨大商機(jī)，從而增強(qiáng)了對(duì)羽毛球俱樂部的投資。

第二，俱樂部聯(lián)賽的發(fā)展使得為羽毛球市場(chǎng)發(fā)展提供資本。俱樂部聯(lián)賽的創(chuàng)立激活了國內(nèi)的羽毛球市場(chǎng)，帶動(dòng)了羽毛球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如“八一強(qiáng)力”的“三贏效應(yīng)”：球隊(duì)得到資金贊助，企業(yè)從贊助中得到廣告回報(bào)，羽毛球俱樂部聯(lián)賽得到推廣。

第三，我國經(jīng)濟(jì)的快速增長為羽毛球市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的條件。經(jīng)濟(jì)增長的直接結(jié)果是促進(jìn)消費(fèi)，而據(jù)最新的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，市民購置的體育器材中羽毛球排在第1位。越來越多的人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中，為羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

全球羽毛球行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)，并且近幾年繼續(xù)保持增長。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的不斷增長，預(yù)計(jì)未來幾年羽毛球行業(yè)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，并吸引更多的投資者和消費(fèi)者參與其中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國羽毛球行業(yè)深度分析及發(fā)展研究咨詢報(bào)告》顯示：在2023年，全球羽毛球市場(chǎng)規(guī)模約為6.5億美元。其中，亞太地區(qū)是最大的羽毛球市場(chǎng)，占據(jù)了市場(chǎng)份額的近三分之二。

圖表：2020-2023年全球羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

在市場(chǎng)規(guī)模方面，廣東省、上海市、北京市等地的羽毛球市場(chǎng)相對(duì)較大，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民消費(fèi)水平高，同時(shí)羽毛球運(yùn)動(dòng)也較為普及，因此市場(chǎng)規(guī)模較大。而一些內(nèi)陸省市，如四川、重慶、云南等地的羽毛球市場(chǎng)也具備一定的規(guī)模，主要是得益于當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)的增加和羽毛球運(yùn)動(dòng)的逐漸普及。

在品牌競(jìng)爭方面，國內(nèi)品牌在羽毛球市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，尤尼克斯、李寧、勝利等品牌在全國范圍內(nèi)享有較高的知名度和市場(chǎng)份額。這些品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略等方面都有較強(qiáng)的競(jìng)爭力。同時(shí)，一些地方性品牌也在各自區(qū)域內(nèi)擁有一定的市場(chǎng)份額，如福建的卡爾美等。

另外，一些省市在羽毛球市場(chǎng)上的競(jìng)爭力還與其地域特色有關(guān)。例如，湖北省作為中國羽毛球的重要基地，擁有較強(qiáng)的羽毛球人才儲(chǔ)備和培訓(xùn)體系，為其羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。湖南省的羽毛球民間賽事較多，推動(dòng)了當(dāng)?shù)赜鹈蜻\(yùn)動(dòng)的發(fā)展和市場(chǎng)的壯大。浙江江山，一年生產(chǎn)1.8億只羽毛球，占全國羽毛球產(chǎn)量的65%，是名副其實(shí)的羽毛球之鄉(xiāng)。據(jù)江山發(fā)布披露，江山市擁有羽毛球生產(chǎn)及配套企業(yè)55家，2萬多名從業(yè)人員，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國。

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭

中國羽毛球市場(chǎng)國內(nèi)企業(yè)主要以李寧、紅雙喜和勝利為主要代表，但面臨著較多國外品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭;國外品牌尤尼克斯、朗寧、川崎等市場(chǎng)份額較大，行業(yè)競(jìng)爭較為激烈。

從市場(chǎng)品牌競(jìng)爭來看，一線品牌分別為尤尼克斯、勝利和李寧，三家企業(yè)都以高端市場(chǎng)為目標(biāo)，且擁有贊助職業(yè)球員的經(jīng)歷;有很強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)且產(chǎn)品齊全，涵蓋羽毛球運(yùn)動(dòng)的方方面面例如球場(chǎng)地膠，網(wǎng)柱一類的東西。

而二線主要是佛雷斯，川崎，熏風(fēng)，高神，Bonny;該類品牌的產(chǎn)品相對(duì)齊全，但缺乏研發(fā)實(shí)力。三線主要是紅雙喜的羽毛球系列以及亞獅龍為主，產(chǎn)品均可在各大商超購買且產(chǎn)品單一。

二、潛在進(jìn)入者分析

羽毛球作為一個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。潛在進(jìn)入者需要評(píng)估當(dāng)前市場(chǎng)的規(guī)模和增長潛力，以及在市場(chǎng)中的定位和機(jī)會(huì)。

羽毛球行業(yè)對(duì)于技術(shù)和品牌的要求較高，潛在進(jìn)入者需要具備一定的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力，才能夠在這個(gè)行業(yè)中立足。

羽毛球行業(yè)的原材料質(zhì)量和供應(yīng)鏈管理能力對(duì)于企業(yè)的成功至關(guān)重要。潛在進(jìn)入者需要評(píng)估自己的供應(yīng)鏈管理能力以及與供應(yīng)商的合作情況。羽毛球行業(yè)受到政策和法規(guī)的限制，例如國際奧委會(huì)對(duì)于羽毛球器材的嚴(yán)格規(guī)定。潛在進(jìn)入者需要了解相關(guān)政策和法規(guī)，確保自己的業(yè)務(wù)合法合規(guī)。羽毛球行業(yè)中已經(jīng)存在一些知名品牌，如尤尼克斯、李寧等。潛在進(jìn)入者需要評(píng)估當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭格局和市場(chǎng)份額，以及與現(xiàn)有品牌的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。羽毛球消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和價(jià)格等方面都有一定的要求。潛在進(jìn)入者需要了解消費(fèi)者的需求和行為，以及在市場(chǎng)中的定位和目標(biāo)客戶群體。有效的營銷和銷售策略是成功的關(guān)鍵。潛在進(jìn)入者需要制定適合自己的營銷和銷售策略，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。

三、替代品威脅分析

替代品是指具有與該行業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品相同或類似功能的產(chǎn)品?；樘娲返慕徊鎯r(jià)格彈性系數(shù)大于零，且越大替代威脅越大。其中一種產(chǎn)品的價(jià)格上升，會(huì)直接引起另一種產(chǎn)品需求的增加。廣義的看，所有公司都與生產(chǎn)替代品的行業(yè)競(jìng)爭。替代品設(shè)置了公司可謀取利潤的上限，限制了一個(gè)行業(yè)的潛在收益。

廣義地看，羽毛球行業(yè)的主要替代品是其它體育項(xiàng)目，比如籃球、足球、乒乓球、排球等，目前來看，羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國仍具備良好的國民基礎(chǔ)，被替代的風(fēng)險(xiǎn)較小。

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

供應(yīng)商議價(jià)能力，指的是現(xiàn)有企業(yè)向供應(yīng)商購買原料時(shí)，供應(yīng)商爭取獲得較好價(jià)格的能力。羽毛球行業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括鴨毛供應(yīng)商、球拍中的金屬供應(yīng)商等，總體來看，整個(gè)行業(yè)的上游供應(yīng)來源廣泛，市場(chǎng)上可選擇的上游供應(yīng)商較多。因此，上游供應(yīng)商對(duì)羽毛球行業(yè)的議價(jià)空間有限。

五、客戶議價(jià)能力

客戶議價(jià)能力是指客戶采用壓低價(jià)格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項(xiàng)目等競(jìng)爭手段，從賣方與競(jìng)賣者彼此對(duì)立的狀態(tài)中獲利的能力。羽毛球行業(yè)的下游客戶主要包括各經(jīng)銷商、電商平臺(tái)及各大賣場(chǎng)等。由于中國羽毛球行業(yè)市場(chǎng)品牌集中度較高，品牌廠商對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格具有較強(qiáng)的控制力。因此，整個(gè)羽毛球行業(yè)的客戶議價(jià)能力普遍不強(qiáng)。