2024年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

盲盒行業(yè)作為一種新興的消費(fèi)模式，近年來在全球范圍內(nèi)迅速崛起。盲盒起源于日本，最初被稱為“mini figures”，后流行于歐美并逐漸被命名為“blind box”。這種商品銷售形式以其獨(dú)特的未知性和驚喜感吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是Z世代(1995-2009年出生)群體。盲盒通常包含各種潮流玩具、藝術(shù)品、生活用品等，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)無(wú)法預(yù)知盒子內(nèi)具體的產(chǎn)品款式或內(nèi)容，這種獨(dú)特的體驗(yàn)滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、趣味化消費(fèi)的需求。

盲盒產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

盲盒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸拓展到多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括但不限于以下幾個(gè)方面：

潮流玩具盲盒：以設(shè)計(jì)師玩具、手辦、公仔等為主要內(nèi)容的盲盒，這是盲盒市場(chǎng)中最為火爆的細(xì)分領(lǐng)域。

美妝盲盒：包含各種化妝品小樣、美妝工具的盲盒，為消費(fèi)者提供嘗試新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

文具盲盒：包含文具用品、辦公用品的盲盒，滿足學(xué)生和白領(lǐng)等群體的需求。

零食盲盒：裝有各種零食小吃的盲盒，為消費(fèi)者帶來味蕾上的驚喜。

藝術(shù)品盲盒：包含小型藝術(shù)品、裝飾品的盲盒，滿足消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品收藏的需求。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

品牌方：負(fù)責(zé)盲盒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，將商品精準(zhǔn)投放給消費(fèi)者，同時(shí)研究市場(chǎng)趨勢(shì)以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

生產(chǎn)商：基于IP授權(quán)，負(fù)責(zé)制造盲盒中的商品，如手辦、玩具、化妝品等。

線上零售商：作為品牌方和消費(fèi)者之間的中介，負(fù)責(zé)提供服務(wù)并維護(hù)兩者之間的溝通。線上渠道具備成本優(yōu)勢(shì)，且隨著消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，線上盲盒的銷售占比持續(xù)提升。

線下零售商：包括實(shí)體店、自動(dòng)販賣機(jī)等，為消費(fèi)者提供線下購(gòu)買體驗(yàn)。

金融服務(wù)商：為消費(fèi)者提供支付服務(wù)，是盲盒行業(yè)得以運(yùn)行的重要支撐。

盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)行情

盲盒市場(chǎng)在過去幾年中經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從2019年的數(shù)十億元迅速增長(zhǎng)至2021年的數(shù)百億元，并持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，有望達(dá)到數(shù)百億元，甚至突破300億元大關(guān)。盲盒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)升級(jí)、潮流文化的興起以及盲盒營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

銷售情況

盲盒的銷售情況非常樂觀。頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線以及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者。同時(shí)，中小企業(yè)也通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格策略積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

產(chǎn)量

隨著盲盒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，盲盒的產(chǎn)量也顯著增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2022年期間，國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)量從6231萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至43708萬(wàn)個(gè)，銷量也從6019萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)至41261萬(wàn)個(gè)。這表明盲盒行業(yè)在生產(chǎn)端也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

盲盒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模將翻倍，達(dá)337.8億元。這一增長(zhǎng)主要得益于年輕消費(fèi)者群體的龐大需求以及盲盒產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。盲盒不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，還賦予了消費(fèi)者一種社交價(jià)值，讓消費(fèi)者在享受購(gòu)物樂趣的同時(shí)，也能通過盲盒交流形成共同興趣圈層，滿足歸屬感需求。

國(guó)家及地方政策分析

為了保障消費(fèi)者的權(quán)益和購(gòu)買體驗(yàn)，國(guó)家及地方政府加強(qiáng)了對(duì)盲盒行業(yè)的監(jiān)管力度。例如，《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》等政策的出臺(tái)，明確了盲盒經(jīng)營(yíng)的定義和禁止行為，推動(dòng)了盲盒行業(yè)的健康發(fā)展。這些政策不僅規(guī)范了盲盒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，還為消費(fèi)者提供了更加透明、公正的購(gòu)買環(huán)境。同時(shí)，政府還鼓勵(lì)盲盒行業(yè)與傳統(tǒng)文化、公益事業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮盲盒在文化傳播和社會(huì)責(zé)任方面的積極作用。

盲盒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)群體龐大：盲盒的主要消費(fèi)群體為Z世代(1995-2009年出生)，這一代人成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)和動(dòng)漫文化的熏陶下，對(duì)新鮮事物充滿好奇，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

創(chuàng)新營(yíng)銷模式：盲盒通過隨機(jī)性和驚喜感吸引消費(fèi)者，結(jié)合限量版、隱藏款等策略，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

跨界合作：盲盒市場(chǎng)與服飾、美妝、文具等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行跨界合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

對(duì)手及相關(guān)企業(yè)

盲盒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出眾多品牌和企業(yè)。其中，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線以及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。同時(shí)，中小企業(yè)也通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格策略積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

以泡泡瑪特為例，該企業(yè)成立于2010年，在2016年推出首款盲盒產(chǎn)品——Molly星座系列，成功將盲盒風(fēng)潮推向市場(chǎng)。泡泡瑪特不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，還積極拓展海外市場(chǎng)，成為國(guó)際知名的潮玩品牌。其成功之處在于強(qiáng)大的IP資源、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌影響力。

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：隨著消費(fèi)升級(jí)和潮流文化的興起，盲盒市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來6年的高增長(zhǎng)期，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將翻倍，達(dá)337.8億元。

跨界合作與創(chuàng)新：盲盒將與其他行業(yè)進(jìn)行更多元化的合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的聯(lián)名產(chǎn)品。

技術(shù)融合：結(jié)合AR、VR等新技術(shù)，盲盒企業(yè)將提升顧客互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更加便捷、有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

個(gè)性化定制和限量版產(chǎn)品增多：隨著消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和收藏價(jià)值的追求增加，盲盒企業(yè)將推出更多個(gè)性化定制和限量版產(chǎn)品。

盲盒行業(yè)前景

消費(fèi)者需求和趨勢(shì)

消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化商品的需求不斷增加，盲盒作為一種新型的消費(fèi)模式，恰好滿足了這一需求。同時(shí)，盲盒的社交屬性也使其成為年輕人交流、分享的重要載體。

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)份額

盲盒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但中小企業(yè)也在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和規(guī)范，預(yù)計(jì)頭部企業(yè)將繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)地位，而中小企業(yè)則需要通過創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)來尋求突破。

盲盒行業(yè)目前存在問題及痛點(diǎn)分析

產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊：一些商家為了追求利潤(rùn)最大化，會(huì)在盲盒中夾雜一些低質(zhì)量的商品，影響消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。

市場(chǎng)監(jiān)管不足：一些不法商家利用盲盒的特殊性進(jìn)行欺詐行為，給消費(fèi)者帶來?yè)p失。政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)盲盒行業(yè)的監(jiān)管力度，制定相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場(chǎng)秩序。

過度營(yíng)銷與虛假宣傳：盲盒行業(yè)存在過度營(yíng)銷、虛假宣傳等問題。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

消費(fèi)者疲勞：長(zhǎng)期來看，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)盲盒產(chǎn)生審美疲勞。因此，盲盒企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品，以保持消費(fèi)者的新鮮感和購(gòu)買欲望。

欲獲悉更多關(guān)于盲盒行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來發(fā)展前景與方向規(guī)劃詳情，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。