陳觀秋
春節(jié)期間，人們走親訪友、歡度佳節(jié)，釋放出“年貨經(jīng)濟”的強大消費潛力?！澳曦浗?jīng)濟”是百姓消費能力的集中釋放，是商品服務(wù)供給水平的集中體現(xiàn)，也是觀察我國消費活力的一個窗口。
年貨是指在中國傳統(tǒng)農(nóng)歷新年期間，人們購買的各種物品，以慶祝新年和表達祝福。年貨的種類非常繁多，主要包括食品(如糕點、煎堆、糖果等)、肉類(如豬肉、牛肉、雞肉等)，蔬菜類，水果類，堅果類，點心，酒水飲料，新衣新鞋，以及生活用品等。
年貨行業(yè)作為承載中國傳統(tǒng)文化與節(jié)日氛圍的重要領(lǐng)域，涵蓋了從食品、飲料到家居裝飾、禮品等多樣化的商品。其產(chǎn)業(yè)鏈廣泛，上游包括原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)，涉及農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等多個行業(yè);中游則是各類年貨產(chǎn)品的生產(chǎn)制造商與品牌商，他們通過創(chuàng)新設(shè)計與品質(zhì)控制，滿足市場需求;下游則是銷售渠道，包括傳統(tǒng)零售、電商平臺及新興社交電商等，將年貨送達千家萬戶。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國年貨行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國網(wǎng)上零售額15.43萬億元，同比增長11.0%，其中實物商品網(wǎng)上零售額13.02萬億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額比重達27.6%。
中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊表示，近年來，在科技賦能和消費需求升級共同驅(qū)動下，以網(wǎng)絡(luò)購物、互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為主要特征的新型消費蓬勃發(fā)展，對滿足居民生活需要、釋放消費潛力、推動經(jīng)濟回升向好發(fā)揮了重要作用。
2024年被商務(wù)部定為“消費促進年”。中央經(jīng)濟工作會議明確指出，培育壯大新型消費。
商務(wù)部研究院助理研究員姜照表示，隨著電商的發(fā)展、全國統(tǒng)一大市場建設(shè)進程加快，年貨消費得到了更高水平、更高質(zhì)量的發(fā)展。電商能夠很好地實現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營，為消費者提供統(tǒng)一便捷的售后服務(wù)，異地退換貨的障礙得以消除，使線上年貨消費更受消費者青睞。在監(jiān)管層面，不同地區(qū)的監(jiān)管要求逐漸統(tǒng)一，企業(yè)更加注重年貨的質(zhì)量控制，產(chǎn)品品質(zhì)得到了更好保障。
年貨消費不再局限于傳統(tǒng)的食品、飲料等，而是向智能家居、智能健康等智能化產(chǎn)品拓展，消費者對品質(zhì)、健康、安全等方面的關(guān)注度越來越高，推動了年貨市場向高品質(zhì)、有機、綠色等方向發(fā)展。
隨著健康意識的提升，消費者對健康、綠色產(chǎn)品的需求日益增長。年貨市場中，有機食品、綠色食品、健康飲品等受到消費者的青睞。
跨境電商的興起為年貨市場帶來了新的機遇。消費者可以通過跨境電商平臺購買到來自世界各地的優(yōu)質(zhì)年貨產(chǎn)品，滿足了對多元化、高品質(zhì)年貨的需求。
農(nóng)村地區(qū)的消費潛力巨大，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展和物流體系的完善，年貨市場在農(nóng)村地區(qū)具有廣闊的發(fā)展空間。政府和企業(yè)應(yīng)加大對農(nóng)村市場的投入，推動工業(yè)品“下鄉(xiāng)”和農(nóng)產(chǎn)品“進城”，促進農(nóng)村消費潛力的釋放。
年貨購買不僅是一種消費行為，也是一種社交和體驗活動。商家可以通過舉辦年貨節(jié)、促銷活動等方式，增強消費者的購物體驗和社交互動，提升品牌知名度和美譽度。
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