2024年智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

智能音箱是一種集成了人工智能、語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言處理等關(guān)鍵技術(shù)的音頻輸出設(shè)備，通過(guò)自然語(yǔ)言對(duì)話方式，使得交互方式更加智能便捷。它不僅能夠播放音樂(lè)、查詢天氣、設(shè)定提醒等，還具備智能家居控制、互聯(lián)網(wǎng)搜索等功能。智能音箱是在傳統(tǒng)音箱的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)升級(jí)的音箱，擁有語(yǔ)言交互功能、智能家樂(lè)控制、內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等功能。消費(fèi)者對(duì)智能家居的需求日益增加，智能音箱作為智能家居的重要組成部分，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能音箱的功能和性能得到了顯著提升。

一、智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模與銷量

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

整體市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為805.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.8%;市場(chǎng)銷額為21.7億元，同比下降33.8%。預(yù)計(jì)2024年全年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將降至1583萬(wàn)臺(tái)，降幅縮窄至25.0%。這表明中國(guó)智能音箱市場(chǎng)目前處于低迷狀態(tài)，銷量和銷額均出現(xiàn)顯著下滑。

季度銷量變化：2024年第三季度，中國(guó)智能音箱線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為99.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.7%;銷額為2.3億元，同比下降31.6%。雖然下降速度相比第二季度有所減緩，但消費(fèi)者對(duì)智能音箱的需求依然低迷。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌集中度：長(zhǎng)期以來(lái)，百度、小米、天貓精靈的合并銷量份額一直處于高位，市場(chǎng)集中度極高。2024年上半年，小米憑借眾多智能硬件圍成的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，收獲了更多份額增長(zhǎng)，達(dá)到41.5%，比去年增長(zhǎng)了7.5個(gè)百分點(diǎn)。天貓精靈和百度的份額則有所減少，主要?dú)w于低端和帶屏產(chǎn)品的下滑。

品牌表現(xiàn)：在2024年第三季度，小米的市場(chǎng)份額達(dá)到了53.3%，同比大幅增長(zhǎng)13.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。天貓精靈位居第二，三季度市場(chǎng)份額達(dá)到22.4%，環(huán)比有所上升。百度則由于帶屏產(chǎn)品的大幅下滑導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降至21.5%，同比減少10.6個(gè)百分點(diǎn)。

3、產(chǎn)品趨勢(shì)與特點(diǎn)

中高端化演進(jìn)：無(wú)屏智能音箱正向中高端化演進(jìn)，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。0-199元價(jià)格段的產(chǎn)品逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，具備高音質(zhì)、高顏值的高品質(zhì)產(chǎn)品的市占率開(kāi)始增長(zhǎng)。

帶屏智能音箱差異化發(fā)展：帶屏智能音箱在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高速增長(zhǎng)后，市場(chǎng)份額開(kāi)始波動(dòng)。一方面，產(chǎn)品新鮮度降溫，好奇用戶和城市老人已經(jīng)到達(dá)一定的保有率;另一方面，學(xué)習(xí)機(jī)和移動(dòng)智慧屏等其它新興電子硬件的入局以及傳統(tǒng)智能平板產(chǎn)品的共同擠壓，使得帶屏智能音箱面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。屏幕尺寸的表現(xiàn)分化是重要的嘗試方向之一，中小尺寸屏幕產(chǎn)品或中低端市場(chǎng)成為新的焦點(diǎn)。

AI大模型搭載：2024年第二季度，百度、天貓精靈分別發(fā)布了搭載自研AI大模型的智能音箱新品，月銷量接近萬(wàn)臺(tái)。AI大模型成為智能音箱產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，但智能音箱的主要交互語(yǔ)言是語(yǔ)音，AI內(nèi)容創(chuàng)作能力在音箱場(chǎng)景下的發(fā)揮和用戶感知會(huì)受到限制。

4、市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

市場(chǎng)挑戰(zhàn)：智能音箱市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)包括消費(fèi)者需求低迷、中高端產(chǎn)品發(fā)展受阻、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。此外，還要承受來(lái)自其它智能音視頻多媒體終端競(jìng)品的沖擊。

市場(chǎng)機(jī)遇：盡管市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但智能音箱仍具有廣闊的發(fā)展前景。一方面，中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)前滲透率僅有約20%，仍有大量的三、四線城市和廣闊的下沉市場(chǎng)等待觸及和開(kāi)發(fā);另一方面，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，智能音箱的應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)更加廣泛，為人們的生活帶來(lái)更多便利和樂(lè)趣。此外，全球的消費(fèi)電子正在走向功能融合和人文關(guān)懷，通過(guò)智能音箱、智能攝像頭、智能機(jī)器人等產(chǎn)品的功能集成來(lái)實(shí)現(xiàn)智能陪伴，這可能是科技產(chǎn)品的下一個(gè)發(fā)展方向。

二、智能音箱行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)分析，2024年全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模約為70億美元。中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，其智能音箱市場(chǎng)同樣具有巨大的增長(zhǎng)空間。盡管近年來(lái)市場(chǎng)面臨一定的挑戰(zhàn)，如銷量下滑、需求低迷等，但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)智能家居的日益關(guān)注以及技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能音箱市場(chǎng)仍具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展

AI大模型的應(yīng)用：隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能音箱將搭載更加先進(jìn)的AI大模型，提升語(yǔ)音交互的精準(zhǔn)度和自然度。這將使智能音箱能夠更好地理解用戶的意圖和需求，提供更加個(gè)性化、智能化的服務(wù)。例如，百度的小度智能屏X9 Pro就搭載了文心大模型，實(shí)現(xiàn)了更加智能的AI陪伴功能。

音質(zhì)與設(shè)計(jì)的提升：音質(zhì)始終是音箱產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。未來(lái)，智能音箱將在音質(zhì)處理、音效模擬等方面實(shí)現(xiàn)更多突破，為用戶提供更加真實(shí)、震撼的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，智能音箱的外觀設(shè)計(jì)也將更加注重時(shí)尚、簡(jiǎn)約和個(gè)性化，以滿足不同消費(fèi)者的審美需求。

無(wú)線連接與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，智能音箱作為智能家居的重要組成部分之一，其無(wú)線連接能力得到了顯著提升。通過(guò)Wi-Fi、藍(lán)牙等無(wú)線技術(shù)，智能音箱可以輕松實(shí)現(xiàn)與其他智能家居設(shè)備的互聯(lián)互通，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化

頭部品牌主導(dǎo)市場(chǎng)：目前，智能音箱市場(chǎng)主要由小米、百度(含小度)、天貓精靈等頭部品牌主導(dǎo)。它們憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、豐富的產(chǎn)品線和廣泛的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額。未來(lái)，這些頭部品牌將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展潮流，并在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)等方面發(fā)揮重要作用。

中小品牌尋求突破：盡管頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但中小品牌并未完全放棄市場(chǎng)。它們通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，如獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的功能點(diǎn)等，試圖在細(xì)分市場(chǎng)中尋找突破口。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，中小品牌有望獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

4、應(yīng)用場(chǎng)景拓展

智能音箱將不僅僅局限于家庭場(chǎng)景，還將廣泛應(yīng)用于教育、商務(wù)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋。例如，在教育領(lǐng)域，智能音箱可以作為學(xué)生的學(xué)習(xí)助手，提供課程講解、作業(yè)輔導(dǎo)等功能;在商務(wù)領(lǐng)域，智能音箱可以作為會(huì)議助手，提供會(huì)議記錄、語(yǔ)音翻譯等功能;在醫(yī)療領(lǐng)域，智能音箱可以作為患者的健康顧問(wèn)，提供健康咨詢、藥品提醒等功能。

5、政策支持與引導(dǎo)

智能音箱行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持與引導(dǎo)。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為智能音箱市場(chǎng)提供了良好的政策環(huán)境。例如，國(guó)家關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為智能音箱的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)應(yīng)用提供了有力支撐。同時(shí)，政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，也為智能音箱企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了保障。

欲獲悉更多關(guān)于智能音箱行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。