2024年展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

展覽服務(wù)行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，近年來保持穩(wěn)步增長。特別是隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，展覽服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。企業(yè)對于線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，持續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、撬動產(chǎn)業(yè)升級、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用。

展覽服務(wù)行業(yè)近期動態(tài)

2024全球展覽論壇：2024年10月25日，2024全球展覽論壇在杭州舉辦。論壇以“全球展覽，向新而生”為主題，吸引了來自全球10余個國家和地區(qū)的會展企業(yè)、行業(yè)組織及政府部門代表200余人參會。會上發(fā)布了《2024中國會展產(chǎn)業(yè)年度報告》和《全球展覽市場晴雨表》，并共同發(fā)起《亞洲展覽業(yè)合作促進(jìn)倡議》。

2024中國會展業(yè)年會：2024年11月12日，以“會聚牽引動能，共創(chuàng)新質(zhì)生態(tài)”為主題的2024中國會展業(yè)年會·會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展(南京)大會舉辦。商務(wù)部原中國國際貿(mào)易談判副代表、中國世界貿(mào)易組織研究會會長崇泉，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽等出席年會。年會同期還舉辦了會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展(南京)研討會、展陳行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇等平行論壇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國展覽服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研與供需評估報告》分析

展覽服務(wù)行業(yè)概括

展覽服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)品主要是展會服務(wù)，包括展位租賃、展位搭建、展會宣傳、招商代理等。

展覽行業(yè)具有高度的聚集性、專業(yè)性和互動性。它能夠?qū)⒐?yīng)商、采購商和觀眾聚集在一起，促進(jìn)信息交流、商品展示和交易。同時，展會通常針對特定行業(yè)或領(lǐng)域，提供專業(yè)化的交流平臺。

根據(jù)展覽內(nèi)容、性質(zhì)及目的的不同，展覽服務(wù)行業(yè)可細(xì)分為貿(mào)易類展覽、消費(fèi)類展覽、專業(yè)類展覽和文化藝術(shù)類展覽等。

展覽服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

展覽服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以展覽公司和展覽場館為核心，由會展主辦方和承辦方、展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)、會展代理銷售機(jī)構(gòu)、參展商和參展觀眾等多個因素共同組成。

上游環(huán)節(jié)：主要包括展館租賃商、展位搭建與展具租賃機(jī)構(gòu)、展會宣傳機(jī)構(gòu)等，為展會提供場地、搭建、宣傳等基礎(chǔ)服務(wù)。

中游環(huán)節(jié)：即會展運(yùn)營商，包括主辦單位和承辦單位，負(fù)責(zé)展會的全流程管理。

下游環(huán)節(jié)：包括會展合作代理機(jī)構(gòu)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)等會展輻射行業(yè)，為展會提供配套服務(wù)。

展覽服務(wù)行業(yè)競爭格局分析

中國展覽行業(yè)競爭格局分外資和內(nèi)資兩派。外資企業(yè)如法蘭克福會展、漢諾威米會展等憑借其國際品牌和全球網(wǎng)絡(luò)占據(jù)一定市場份額;內(nèi)資企業(yè)如蘭生股份、米奧會展等則通過本土化優(yōu)勢和不斷創(chuàng)新提升競爭力。此外，深圳、廣州等城市在展覽數(shù)量和面積上領(lǐng)先全國，成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

展覽服務(wù)行業(yè)企業(yè)運(yùn)營情況分析

行業(yè)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營情況各異，但普遍注重提升展會質(zhì)量和服務(wù)水平以增強(qiáng)競爭力。隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用，中國會展行業(yè)開始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為展覽會帶來了更多的創(chuàng)新和變革，提高了參展效率和體驗。

展覽服務(wù)行業(yè)商業(yè)模式分析

展覽行業(yè)的商業(yè)模式主要包括會展運(yùn)營商的策劃、發(fā)起、籌備、宣傳、招展等全流程管理，以及會展合作代理機(jī)構(gòu)提供的配套服務(wù)，如招商代理、觀眾組織等。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，線上線下相結(jié)合的展覽模式逐漸成為主流，為展會拓展了更廣闊的市場空間。此外，展覽行業(yè)的商業(yè)模式還包括廣告、贊助、門票銷售等收入來源。

展覽服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模分析

過去：近年來，全球及中國展覽行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)《中國展覽指數(shù)報告(2023)》顯示，2023年中國共舉辦展會2964個，同比增長27%;展會總面積達(dá)到12362.67萬平方米，較2019年增長23%。根據(jù)中國貿(mào)促會的數(shù)據(jù)，2023年中國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3823項，總展覽面積為1.41億平方米，相比2022年實現(xiàn)了大幅增長，并已超過疫情前2019年的水平。

未來：預(yù)計未來五年中國展覽行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增速可能會受到全球經(jīng)濟(jì)形勢、地緣政治等因素的影響。

過去增長的原因分析

全球化和信息化的深入發(fā)展：展覽行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)繁榮，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)對線下展會的需求增加：隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，企業(yè)對線下展會的需求加速釋放。

政策支持：各級政府高度重視展覽業(yè)的發(fā)展，不斷出臺系列支持政策，如推動國內(nèi)線下展會恢復(fù)、支持企業(yè)出境參展等。

未來展覽服務(wù)行業(yè)趨勢分析

數(shù)字化與智能化：與數(shù)字技術(shù)的深度融合將成為展覽業(yè)發(fā)展的重要趨勢。未來展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的行業(yè)賦能和場景應(yīng)用。

專業(yè)化與細(xì)分化：隨著行業(yè)垂直細(xì)分程度的提高，展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深。展會主辦方越來越注重與特定行業(yè)或領(lǐng)域的深度融合，打造專業(yè)交流平臺。

國際化水平提升：隨著中國加快培育外貿(mào)新動能、擴(kuò)大高水平對外開放，展覽業(yè)的國際化水平將持續(xù)提升。更多國際知名展會將在國內(nèi)舉辦，吸引更多國際參展商和觀眾。

綠色化與可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，展覽業(yè)也不例外。未來展會將更加注重環(huán)保措施的實施，以減少對環(huán)境的影響。

綜上所述，展覽服務(wù)行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，并面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

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