2024年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

衛(wèi)生巾作為女性在經(jīng)期不可或缺的衛(wèi)生用品，主要由棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙制成。它具備吸收經(jīng)血、防止側(cè)漏的功能，是女性健康護(hù)理的重要組成部分。然而，在全球很多國(guó)家和地區(qū)，月經(jīng)貧困和月經(jīng)羞恥等問(wèn)題依然存在，對(duì)女性的受教育機(jī)會(huì)與生活境況造成困擾。近年來(lái)，隨著女性健康意識(shí)的提升和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，衛(wèi)生巾行業(yè)得到了顯著的發(fā)展。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)按照不同的產(chǎn)品功能及形態(tài)，可以細(xì)分為多種類(lèi)型，主要包括干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉柔類(lèi)衛(wèi)生巾和純棉類(lèi)衛(wèi)生巾等。此外，還有衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯等其他女性衛(wèi)生用品，但衛(wèi)生巾在其中占據(jù)主導(dǎo)地位。從創(chuàng)新角度看，褲型衛(wèi)生巾(安睡褲)因其出色的防側(cè)漏功能和更大的吸收量，逐漸受到消費(fèi)者的青睞，成為市場(chǎng)的新增亮點(diǎn)。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

衛(wèi)生巾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售渠道直至最終消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

上游：主要為生產(chǎn)所需的原料相關(guān)企業(yè)，包括木漿、無(wú)紡布、高分子吸水樹(shù)脂、膠、紙漿、膜和包裝材料等。這些原材料的質(zhì)量和供應(yīng)情況直接影響到衛(wèi)生巾產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。

中游：為生產(chǎn)制造企業(yè)，包括大型跨國(guó)企業(yè)和眾多國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)。這些企業(yè)一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但部分企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制獲得了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

下游：主要為銷(xiāo)售渠道，包括商超、便利店、藥店、電商平臺(tái)等。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的占比逐年增長(zhǎng)，成為主要的銷(xiāo)售渠道之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

市場(chǎng)行情：近年來(lái)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。這一趨勢(shì)得益于女性消費(fèi)者需求的增加、品牌產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及銷(xiāo)售渠道的多樣化。

銷(xiāo)售情況：根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到991億元，同比增長(zhǎng)2.4%。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的占比顯著增加，成為主要銷(xiāo)售渠道之一，而超市等傳統(tǒng)渠道占比則逐漸下降。

產(chǎn)量：從全球范圍看，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，無(wú)紡布和PE膜等衛(wèi)生巾主要原材料的生產(chǎn)能力不斷提升，已成為重要的生產(chǎn)國(guó)之一。同時(shí)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易以出口為主，出口量遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。

市場(chǎng)規(guī)模

全球市場(chǎng)：2023年全球女性護(hù)理用衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了292.1億美元，并預(yù)計(jì)將以年復(fù)合增長(zhǎng)率3.5%的速度增長(zhǎng)至2030年。

中國(guó)市場(chǎng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到991億元，展現(xiàn)出市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著女性消費(fèi)者需求的增加和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以及新型產(chǎn)品的普及應(yīng)用和品牌個(gè)性化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

國(guó)家及地方政策分析

中國(guó)政府高度重視衛(wèi)生巾行業(yè)的安全、衛(wèi)生和規(guī)范發(fā)展，將其列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，并制定了嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管要求。近年來(lái)，國(guó)家不斷推出政策來(lái)加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。例如，2022年國(guó)家衛(wèi)健委制定了國(guó)家隨機(jī)監(jiān)督抽查計(jì)劃，以確保市場(chǎng)上衛(wèi)生巾等女性衛(wèi)生用品的質(zhì)量。

地方政策方面，各地政府也在積極推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的普及和質(zhì)量的提高。一些地方政府還通過(guò)補(bǔ)貼和公益活動(dòng)等方式，幫助貧困女性獲得必要的衛(wèi)生用品，減少月經(jīng)貧困現(xiàn)象的發(fā)生。

衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)分析

品牌優(yōu)勢(shì)：知名品牌如蘇菲、護(hù)舒寶、七度空間等，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者積累，建立了穩(wěn)定的客戶(hù)基礎(chǔ)和良好的品牌形象。

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾功能、舒適度、安全性等要求的提高，企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。例如，智能衛(wèi)生巾、生物科技衛(wèi)生巾等新型產(chǎn)品，更加注重消費(fèi)者的多元化需求。

渠道優(yōu)勢(shì)：線(xiàn)上渠道的快速發(fā)展為衛(wèi)生巾企業(yè)提供了新的銷(xiāo)售渠道。電商平臺(tái)、直播帶貨等新型銷(xiāo)售模式，使得產(chǎn)品能夠更快、更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，線(xiàn)下渠道仍然是重要的銷(xiāo)售渠道之一，超市、大賣(mài)場(chǎng)等傳統(tǒng)零售渠道仍然占據(jù)重要地位。

對(duì)手分析

衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。國(guó)際品牌如寶潔、金佰利、尤妮佳等憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位。國(guó)內(nèi)品牌如七度空間、ABC、自由點(diǎn)等也在市場(chǎng)中占有一定的份額，并呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、功能創(chuàng)新、銷(xiāo)售渠道等方面都具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

相關(guān)企業(yè)分析

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)制造商、品牌營(yíng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售渠道商等。這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中各自發(fā)揮著重要的作用，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。例如，原材料供應(yīng)商提供高質(zhì)量的原材料，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和性能;生產(chǎn)制造商通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力;品牌營(yíng)銷(xiāo)商通過(guò)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額;銷(xiāo)售渠道商則通過(guò)多元化的銷(xiāo)售渠道，將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

重點(diǎn)企業(yè)情況分析

百亞股份：作為中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，百亞股份在境內(nèi)業(yè)務(wù)占比最大，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)最為集中。其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度，市場(chǎng)份額穩(wěn)定。

護(hù)舒寶：作為國(guó)際知名品牌，護(hù)舒寶在中國(guó)市場(chǎng)也具有較高的市場(chǎng)份額。其產(chǎn)品以高品質(zhì)、高舒適度著稱(chēng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

七度空間：七度空間是國(guó)內(nèi)知名的衛(wèi)生巾品牌之一，以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的原材料，贏得了消費(fèi)者的青睞。其市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，成為行業(yè)內(nèi)的重要力量。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生的重視程度日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾作為女性日常生活必需品，其市場(chǎng)需求具有剛性。預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升：為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、舒適度、安全性等方面的需求，衛(wèi)生巾行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)提升。新型材料、智能制造等技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的升級(jí)換代。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合：線(xiàn)上渠道憑借便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、個(gè)性化的定制服務(wù)以及創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合將成為衛(wèi)生巾行業(yè)銷(xiāo)售渠道的重要趨勢(shì)。

國(guó)際化趨勢(shì)：隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)也呈現(xiàn)出國(guó)際化的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始拓展國(guó)際市場(chǎng)，將產(chǎn)品出口到其他國(guó)家;同時(shí)，國(guó)際品牌也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

衛(wèi)生巾行業(yè)前景分析

隨著女性健康意識(shí)的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，衛(wèi)生巾作為女性日常生活的必需品，其市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是在新興市場(chǎng)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和女性健康意識(shí)的提高，市場(chǎng)潛力巨大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。國(guó)際品牌憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位。國(guó)內(nèi)品牌則通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額。未來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌之間將更加注重差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)。

衛(wèi)生巾行業(yè)目前存在問(wèn)題及痛點(diǎn)分析

產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題：部分企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中存在質(zhì)量控制不嚴(yán)、原材料質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了行業(yè)的整體形象。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段。然而，過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間壓縮，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)保問(wèn)題：傳統(tǒng)衛(wèi)生巾的生產(chǎn)和使用環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境造成一定影響。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，環(huán)保型衛(wèi)生巾產(chǎn)品的需求逐漸增加。然而，目前市場(chǎng)上環(huán)保型衛(wèi)生巾產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量仍然有限，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

創(chuàng)新不足：部分企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面投入不足，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這不僅影響了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也限制了行業(yè)的發(fā)展空間。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，衛(wèi)生巾行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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