2025年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

廣告產(chǎn)業(yè)作為連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，涵蓋了從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策劃到效果評(píng)估的全方位服務(wù)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。數(shù)字廣告、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等新興形式已成為行業(yè)主流，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對(duì)廣告需求的不斷增加和廣告技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到新的高度，為廣告主提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

一、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為各行業(yè)的機(jī)構(gòu)/主體提出宣傳、營(yíng)銷(xiāo)需求;中游廣告企業(yè)負(fù)責(zé)廣告的策劃、制作和宣傳等，可分為自營(yíng)企業(yè)和代理企業(yè)，有時(shí)會(huì)尋找第三方支持企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意等方面的技術(shù)支持;下游接收方一般為消費(fèi)者群體。

上游：廣告需求方、廣告主，如蒙牛、伊利、君樂(lè)寶等企業(yè)，主要投放行業(yè)聚焦奶類(lèi)、飲料以及食品行業(yè)。

中游：廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)和投放平臺(tái)組成，設(shè)計(jì)/制作企業(yè)包括分眾傳媒、引力傳媒等，投放平臺(tái)涉及商業(yè)廣場(chǎng)的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等。

下游：消費(fèi)者群體。

二、廣告行業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)深度分析及投資策略研究報(bào)告》分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)最為顯著的趨勢(shì)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)，數(shù)字廣告已成為廣告市場(chǎng)的主流。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告投放更加精準(zhǔn)、高效，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)。

社交媒體和短視頻平臺(tái)崛起：這些平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的用戶群體，為廣告主提供了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和原生廣告受歡迎：傳統(tǒng)的硬性廣告已難以吸引消費(fèi)者的注意力，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和原生廣告通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，不僅能夠提高品牌知名度，還能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

三、市場(chǎng)規(guī)模及需求

近年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。例如，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5732億元，同比增長(zhǎng)12.66%。這一增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)、用戶黏性的提高、數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)以及廣告主投放策略的優(yōu)化。

電商平臺(tái)：憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和購(gòu)物場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，成為廣告收入的主要來(lái)源之一。2023年電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元。

視頻與短視頻平臺(tái)：因其直觀、生動(dòng)、易于傳播的特點(diǎn)，受到廣告主的青睞。2023年視頻與短視頻平臺(tái)合計(jì)廣告收入達(dá)到1433.08億元。

搜索引擎：廣告市場(chǎng)依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但其在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣方面的價(jià)值依然被廣告主所認(rèn)可。

四、廣告市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)及投資情況

程序化廣告技術(shù)：隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，程序化廣告技術(shù)將變得更加成熟和普及。通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和自動(dòng)化優(yōu)化，廣告主可以更加精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告投放的效率和效果。

跨平臺(tái)整合：廣告主將更加注重跨平臺(tái)整合，通過(guò)多渠道和多平臺(tái)的廣告策略，提升廣告覆蓋率和效果。這要求廣告產(chǎn)業(yè)具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)整合和分析能力，以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)。

投融資情況：2023年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)投融資事件數(shù)量為16起，投融資金額超7.9億元。2024年1月至8月，投融資事件數(shù)量為9起，投融資金額為3.04億元。從單筆最大融資金額來(lái)看，2021年項(xiàng)目單筆最大融資金額超過(guò)20億元，是近年來(lái)單筆融資金額最高的一起。

五、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

市場(chǎng)集中度較高：廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，特別是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中，頭部企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。例如，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)CR4(前四家公司市場(chǎng)份額占比)約為76%。

競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)分明：

第一梯隊(duì)：如分眾傳媒和廣東省廣告集團(tuán)，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)百億水平。

第二梯隊(duì)：如引力傳媒和思美傳媒等，營(yíng)收在百億規(guī)模以下，但仍在市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額。

第三梯隊(duì)：包括一些規(guī)模相對(duì)較小的廣告公司，可能在某個(gè)特定領(lǐng)域或地區(qū)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

六、廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)情況

分眾傳媒：作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)，分眾傳媒具有稀缺性的線下品牌核心引爆場(chǎng)景，在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)。2024年前三季度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收92.61億元，同比增長(zhǎng)6.76%;凈利潤(rùn)為39.68億元，同比增長(zhǎng)10.16%。

省廣集團(tuán)：業(yè)務(wù)涵蓋廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，為客戶提供全方位的廣告服務(wù)，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的實(shí)力。

七、廣告行業(yè)政策環(huán)境

為了推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等政府部門(mén)出臺(tái)了一系列政策措施，為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。例如，市場(chǎng)監(jiān)管總局集中整治借慶祝重要事件名義開(kāi)展的違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，深入開(kāi)展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，集中治理群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性較大的重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告問(wèn)題。

八、展望2025年

廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化

技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷成熟，廣告行業(yè)將更加依賴(lài)這些技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放、效果監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析。黑科技廣告推廣神器等創(chuàng)新工具的出現(xiàn)，將顛覆傳統(tǒng)的廣告推廣方式，實(shí)現(xiàn)更高效、更個(gè)性化的廣告投放。

媒體融合加速：全媒體廣告代理將成為主流，代理各類(lèi)媒體平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，包括但不限于電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等。跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)將成為常態(tài)，廣告主將更加注重在不同媒體平臺(tái)上的協(xié)同作戰(zhàn)，以提升廣告效果。

2、個(gè)性化與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)興起

個(gè)性化定制：廣告主將更加注重根據(jù)消費(fèi)者的興趣和需求進(jìn)行個(gè)性化定制，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。人工智能算法將廣泛應(yīng)用于個(gè)性化推薦，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)。

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)將成為廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)，通過(guò)提供有趣、互動(dòng)、沉浸式的廣告體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)將廣泛應(yīng)用于體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)中，為消費(fèi)者帶來(lái)更加真實(shí)的體驗(yàn)。

3、跨界合作與資源整合

跨界融合：廣告行業(yè)將更加注重與其他行業(yè)的跨界合作，如農(nóng)業(yè)、文化、旅游等領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)跨界合作，廣告行業(yè)可以拓寬傳播渠道，提升廣告的影響力。

資源整合：廣告主將更加注重整合多方資源，包括媒體資源、創(chuàng)意資源、技術(shù)資源等，以提供更全面的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。資源整合將有助于提高廣告的效果和效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

4、綠色廣告與可持續(xù)發(fā)展

綠色廣告理念：隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，綠色廣告將成為廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)。綠色廣告將強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保屬性、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任等，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：廣告行業(yè)將更加注重可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化廣告投放策略、提高廣告效果等方式，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。廣告主將更加注重長(zhǎng)期效益，而非短期利益，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5、政策監(jiān)管與合規(guī)經(jīng)營(yíng)

政策監(jiān)管加強(qiáng)：隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，政府將加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度，以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益和市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。政府將出臺(tái)更加嚴(yán)格的法律法規(guī)和政策措施，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查和監(jiān)管，以防止虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)性廣告等違法行為的發(fā)生。

合規(guī)經(jīng)營(yíng)：廣告行業(yè)將更加注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)，遵守法律法規(guī)和政策要求，以維護(hù)行業(yè)的形象和聲譽(yù)。廣告主將更加注重廣告內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，以提高消費(fèi)者的信任度和滿意度。

競(jìng)爭(zhēng)格局多元化：廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將更加多元化，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體等不同類(lèi)型的媒體平臺(tái)將共同參與競(jìng)爭(zhēng)。

廣告主將更加注重選擇具有實(shí)力和影響力的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，以提高廣告的效果和影響力。

總體而言，廣告產(chǎn)業(yè)前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速和社交媒體、短視頻等新興渠道的崛起，廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，廣告產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步融合大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、個(gè)性化的廣告投放。同時(shí)，綠色廣告、可持續(xù)發(fā)展等理念也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。廣告公司需不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

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