第一章 戶外廣告相關(guān)概述

1.1　廣告簡介

1.1.1　廣告的概念

1.1.2　廣告的本質(zhì)特點和要素

1.1.3　廣告的分類和主要形式

1.1.4　廣告媒體簡介

1.2　戶外廣告的定義及優(yōu)勢

1.2.1　戶外廣告的概念

1.2.2　戶外廣告的劃分

1.2.3　戶外廣告的優(yōu)勢

1.2.4　戶外廣告的影響及作用

1.2.5　戶外廣告的美學(xué)特征

1.2.6　戶外廣告的屬性

1.3　戶外廣告制作工藝

1.3.1　戶外廣告制作的設(shè)備及工藝

1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟

1.3.3　戶外廣告制作的規(guī)范化

1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章 2011-2014年廣告行業(yè)發(fā)展剖析

2.1　2011-2013年世界廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1　全球廣告行業(yè)發(fā)展概況

2.1.2　2011年世界廣告市場分析

2.1.3　2012年全球廣告市場發(fā)展探析

2.1.4　2013年世界廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

2.1.5　全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.2　中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

2.2.1　中國廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段

2.2.2　中國廣告業(yè)的市場環(huán)境分析

2.2.3　中國廣告業(yè)的基本情況分析

2.2.4　中國廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持

2.2.5　中國本土廣告公司的SWOT分析

2.3　2012-2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.3.1　2012年中國廣告市場發(fā)展綜述

2.3.2　2012年中國各類媒體廣告市場份額分析

2.3.3　2013年我國廣告市場規(guī)模狀況

2.3.4　2013年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模狀況

2.3.5　2013年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展綜述

2.3.6　2014年一季度中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.4　中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析

2.4.1　中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

2.4.2　中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)

2.4.3　阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的因素解析

2.4.4　中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)

2.4.5　中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

2.5　中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃

2.5.1　面臨的機遇

2.5.2　指導(dǎo)思想與基本原則

2.5.3　規(guī)劃目標(biāo)

2.5.4　重點任務(wù)

2.5.5　政策措施

第三章 2011-2013年全球戶外廣告行業(yè)分析

3.1　2011-2013年世界戶外廣告發(fā)展概況

3.1.1　國際戶外廣告發(fā)展歷史

3.1.2　國際戶外廣告的監(jiān)管狀況

3.1.3　全球戶外廣告市場需求分析

3.1.4　中外戶外廣告的比較分析

3.1.5　全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

3.2　2011-2013年部分國家戶外廣告的發(fā)展

3.2.1　歐洲

3.2.2　美國

3.2.3　日本

3.2.4　法國

3.2.5　俄羅斯

3.2.6　尼日利亞

第四章 2012-2014年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析

4.1　2012-2014年中國戶外廣告行業(yè)分析

4.1.1　中國戶外廣告市場發(fā)展特征

4.1.2　中國戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段

4.1.3　我國戶外廣告行業(yè)呈現(xiàn)增長態(tài)勢

4.1.4　2012年中國戶外廣告市場規(guī)模

4.1.5　2013年我國戶外廣告市場狀況

4.1.6　2014年一季度戶外廣告市場增長簡況

4.2　2012-2014年中國戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

4.2.1　戶外廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展綜述

4.2.2　北京

4.2.3　哈爾濱

4.2.4　廣州

4.2.5　南京

4.2.6　深圳

4.2.7　鄭州

4.2.8　合肥

4.2.9　重慶

4.3　城市戶外廣告管理分析

4.3.1　戶外廣告管理的主要內(nèi)容

4.3.2　城市戶外廣告管理中存在的主要問題

4.3.3　加強城市戶外廣告規(guī)范管理的建議

4.4　中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機遇分析

4.4.1　受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間

4.4.2　城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型

4.4.3　新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場巨大空間

4.4.4　科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動戶外廣告進入全新發(fā)展階段

4.4.5　市場開放推進戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置

4.5　中國戶外廣告的相關(guān)政策分析

4.5.1　法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用

4.5.2　戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬

4.5.3　戶外廣告登記的法律問題剖析

4.5.4　戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

4.6　中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

4.6.1　制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸

4.6.2　中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮

4.6.3　農(nóng)村戶外廣告資源亟待開發(fā)

4.6.4　戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

4.6.5　戶外廣告公司面臨的隱憂及經(jīng)營策略分析

4.6.6　推動國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議

4.6.7　戶外廣告創(chuàng)意策略淺析

第五章 2011-2013年中國戶外廣告受眾及投放分析

5.1　戶外廣告的投放原因及特點

5.1.1　投放戶外廣告的原因

5.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體

5.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

5.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

5.1.5　管理維護缺失是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

5.2　戶外廣告受眾分析

5.2.1　受眾在戶外度過的時間分析

5.2.2　受眾交通工具的選擇

5.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間

5.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段

5.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

5.3　2011年中國戶外廣告投放狀況分析

5.3.1　2011年戶外廣告總體投放概況

5.3.2　2011年重點行業(yè)戶外廣告投放狀況

5.3.3　2011年購物中心戶外廣告投放狀況

5.3.4　2011年旅游行業(yè)戶外廣告投放形勢

5.3.5　2011年住宅類戶外廣告投放狀況

5.4　2012-2013年中國戶外廣告投放狀況分析

5.4.1　2012年傳統(tǒng)戶外廣告投放狀況

5.4.2　2013年中國戶外廣告投放狀況

5.5　影響戶外廣告投放的要素分析

5.5.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析

5.5.2　創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

5.5.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度

5.5.4　消費熱點決定記憶程度

第六章 2011-2013年戶外廣告主要形式

6.1　路牌廣告

6.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

6.1.2　路牌廣告的優(yōu)勢

6.1.3　路牌廣告的作用及影響力

6.1.4　路牌戶外廣告關(guān)注度最高

6.1.5　路牌廣告存在問題

6.2　霓虹燈廣告

6.2.1　霓虹燈色彩價值及作用

6.2.2　霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

6.2.3　我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速

6.3　燈箱廣告

6.3.1　燈箱廣告概念

6.3.2　燈箱廣告的類型

6.3.3　戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù)

6.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求

6.3.5　燈箱廣告發(fā)展勢頭迅猛

6.4　公共交通廣告

6.4.1　公共交通廣告簡介

6.4.2　車身廣告簡述

6.4.3　車體廣告亟待規(guī)范

6.4.4　公交車身廣告存在的問題及對策

6.4.5　深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略

6.5　戶外電子屏廣告

6.5.1　戶外電子屏廣告的定義及特點

6.5.2　LED顯示屏作為戶外媒體的優(yōu)勢

6.5.3　2011年戶外電子屏廣告市場分析

6.5.4　2012年戶外電子屏廣告市場運行簡況

6.5.5　2013年戶外電子屏廣告市場分析

6.5.6　公交地鐵移動電視廣告市場反響良好

6.5.7　提升LED戶外電子屏市場競爭力的關(guān)鍵

6.6　機場戶外廣告

6.6.1　機場戶外廣告的優(yōu)勢

6.6.2　機場戶外廣告的核心價值分析

6.6.3　中國機場戶外廣告的特點

6.6.4　中國機場戶外廣告的狀況

6.6.5　中國機場媒體應(yīng)理性發(fā)展

6.6.6　中國機場廣告的定位及策略

6.6.7　機場戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢

6.7　三面翻廣告

6.7.1　三面翻簡介

6.7.2　三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起

6.7.3　我國三面翻行業(yè)競爭狀況

6.7.4　我國三面翻市場問題

6.8　其他戶外廣告形式

6.8.1　POP廣告的發(fā)展

6.8.2　熱氣球廣告的優(yōu)勢

6.8.3　社區(qū)廣告直指傳播終端

6.8.4　我國墻體廣告的發(fā)展

第七章 2011-2014年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析

7.1　清晰頻道戶外控股公司

7.1.1　公司簡介

7.1.2　2012年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況

7.1.3　2013年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況分析

7.1.4　2014年1-3月清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況分析

7.2　德高集團（JCDecaux）

7.2.1　公司簡介

7.2.2　2011年德高集團經(jīng)營狀況

7.2.3　2012年德高集團經(jīng)營狀況

7.2.4　2013年德高集團經(jīng)營狀況分析

7.3　TOM集團有限公司

7.3.1　公司簡介

7.3.2　2011年Tom集團經(jīng)營狀況

7.3.3　2012年Tom集團經(jīng)營狀況

7.3.4　2013年Tom集團經(jīng)營狀況分析

7.4　白馬戶外媒體有限公司

7.4.1　公司簡介

7.4.2　2011年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況

7.4.3　2012年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況

7.4.4　2013年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析

7.5　大賀傳媒股份有限公司

7.5.1　公司簡介

7.5.2　2011年大賀傳媒經(jīng)營狀況

7.5.3　2012年大賀傳媒經(jīng)營狀況

7.5.4　2013年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析

7.6　成都博瑞傳播股份有限公司

7.6.1　公司簡介

7.6.2　2012年1-12月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析

7.6.3　2013年1-12月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析

7.6.4　2014年1-3月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析

第八章 中研普華對中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析

8.1　戶外廣告投資潛力及建議

8.1.1　戶外廣告受風(fēng)投青睞

8.1.2　中國戶外廣告投資前景看好

8.1.3　戶外廣告行業(yè)的投資建議

8.2　中研普華對2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

8.2.1　影響中國戶外廣告行業(yè)市場因素分析

8.2.2　中研普華對2014-2018年中國廣告行業(yè)市場營業(yè)額預(yù)測

8.2.3　中研普華對2014-2018年中國戶外廣告投放總額預(yù)測

8.3　中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

8.3.1　中國戶外廣告發(fā)展的趨勢展望

8.3.2　戶外廣告未來的十大趨向分析

8.3.3　戶外廣告競爭焦點將轉(zhuǎn)向二三線城市

8.3.4　3D技術(shù)將廣泛運用于戶外廣告領(lǐng)域

8.4　各類型戶外廣告未來發(fā)展分析

8.4.1　霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛

8.4.2　燈箱廣告市場潛力巨大

8.4.3　LED戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測

8.4.4　公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

8.4.5　中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢

附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法

附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定

附錄三：店堂廣告管理暫行辦法

附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）

附錄五：北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法

附錄六：上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法

附錄七：哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置管理辦法

附錄八：廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法

附錄九：重慶市戶外廣告管理條例

圖表目錄

圖表1　全球前十大廣告代理商排名

圖表2　全球廣告市場規(guī)模

圖表3　全球廣告市場分行業(yè)支出情況

圖表4　世界各區(qū)域廣告市場支出增長情況

圖表5　2011-2012年全球各類媒體廣告市場投放總額

圖表6　2012年全球各類媒體廣告市場投放比例

圖表7　全球各類媒體廣告市場投放總額增長率

圖表8　中國廣告業(yè)營業(yè)額增長情況

圖表9　全國廣告公司（非媒體服務(wù)類）營業(yè)額前10名

圖表10　中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表11　2011-2012年中國各類媒體廣告市場投放總額

圖表12　2012年中國各類媒體廣告市場投放比例

圖表13　中國各類媒體廣告市場投放總額增長率

圖表14　2012-2013年廣告市場月度投放趨勢（電視、媒體、雜志、電臺）

圖表15　2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場區(qū)域投放趨勢

圖表16　2013年我國廣告市場傳統(tǒng)媒體投放趨勢

圖表17　2008-2013年廣播電臺藥品廣告主/品牌/產(chǎn)品個數(shù)趨勢

圖表18　2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場各行業(yè)廣告花費增長對比

圖表19　2013年FMCG行業(yè)小類廣告花費增長趨勢

圖表20　2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場前十廣告主投放增長對比

圖表21　2013年Q1和2014年Q1廣告收入變化情況

圖表22　2014年Q1各類媒體廣告收入同比變化

圖表23　2013年Q1-2014年Q1電視廣告刊例費用變化

圖表24　2014年Q1各級頻道廣告收入同比變化

圖表25　2013年Q1-2014年Q1電臺廣告刊例費用變化

圖表26　2013年Q1-2014年Q1報紙廣告刊例費用變化

圖表27　2013年Q1-2014年Q1雜志廣告刊例費用變化

圖表28　2013年Q1-2014年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告刊例費用變化

圖表29　2014年一季度各行業(yè)廣告投放占比及增長變化（不包括互聯(lián)網(wǎng)）

圖表30　2010-2012年全球戶外廣告需求規(guī)模

圖表31　歐洲城市居民對互動技術(shù)的認(rèn)知情況

圖表32　歐洲用戶對戶外廣告的反應(yīng)類型

圖表33　2005-2012年我國戶外廣告投放額

圖表34　2013年1-12月我國戶外廣告在整個行業(yè)中的增長比

圖表35　2013年我國戶外廣告投放量同比情況

圖表36　2013年我國戶外廣告投放量月度環(huán)比情況

圖表37　2013年我國戶外廣告資源量同比情況

圖表38　2013年我國戶外廣告資源量月度環(huán)比情況

圖表39　合肥市媒體接觸頻率調(diào)查分析

圖表40　合肥市戶外受眾媒體接觸地點分析

圖表41　戶外廣告分月投放趨勢

圖表42　各級市場戶外廣告投放情況

圖表43　各行業(yè)戶外廣告投放占比

圖表44　戶外廣告投放TOP10行業(yè)花費情況

圖表45　一線城市購物中心戶外廣告投放趨勢

圖表46　一線城市購物中心廣告媒體分布

圖表47　一線城市購物中心廣告投放TOP5品牌

圖表48　旅游行業(yè)戶外廣告投放趨勢

圖表49　旅游行業(yè)戶外廣告投放區(qū)域分布

圖表50　一線城市住宅類戶外廣告投放趨勢

圖表51　一線城市住宅類戶外廣告媒體分布

圖表52　一線城市住宅類戶外廣告投放TOP5品牌

圖表53　2012年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費TOP5行業(yè)

圖表54　2012年1-12月戶外廣告花費TOP10品牌及增幅

圖表55　2012年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅

圖表56　2012年戶外媒體空置率

圖表57　2013年我國戶外廣告新客戶廣告投放前十榜單

圖表58　2013年新增網(wǎng)站戶外廣告客戶月投放趨勢對比

圖表59　2013年新增軟件戶外廣告客戶月投放趨勢對比

圖表60　主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析

圖表61　戶外廣告關(guān)注度排名

圖表62　燈箱廣告材料類型

圖表63　燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系

圖表64　某液體油墨的性能指標(biāo)

圖表65　中國LED戶外電子屏廣告市場規(guī)模

圖表66　中國LED戶外電子屏廣告市場收入份額

圖表67　2011年第一季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況

圖表68　2011年第二季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況

圖表69　2011年第三季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況

圖表70　2011年第四季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況

圖表71　2012年第一季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況

圖表72　2012年第二季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況

圖表73　2011Q1-2012Q3中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

圖表74　2012Q3中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額

圖表75　2012Q1-2013Q1中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

圖表76　2013Q1中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額

圖表77　2012Q1-2013Q2中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

圖表78　2013Q2中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額

圖表79　2013Q3中國戶外電子屏廣告市場份額

圖表80　2012年Q1-2013年Q4中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

圖表81　2013年Q4中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額

圖表82　機場媒體受眾的月收入特點

圖表83　機場媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)

圖表84　機場媒體受眾的學(xué)歷特征

圖表85　機場媒體受眾的職業(yè)特點

圖表86　2010-2012年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表

圖表87　2011-2012年清晰頻道戶外控股公司不同地區(qū)部門收入及營業(yè)損益情況

圖表88　2012-2013年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表

圖表89　2013-2014年1-3月清晰頻道戶外控股公司綜合損益表

圖表90　2010-2011年德高集團損益表

圖表91　2010-2011年德高集團不同業(yè)務(wù)主要財務(wù)數(shù)據(jù)

圖表92　2011-2012年德高集團損益表

圖表93　2011-2012年德高集團不同業(yè)務(wù)收入情況

圖表94　2011-2012年德高集團不同地區(qū)收入情況

圖表95　2012-2013年德高集團綜合損益表

圖表96　2010-2011年Tom集團綜合損益表

圖表97　2010-2011年Tom集團各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額

圖表98　2011-2012年Tom集團綜合損益表

圖表99　2011-2012年Tom集團各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額

圖表100　2012-2013年Tom集團綜合收益表

圖表101　2013年Tom集團分部資料

圖表102　2010-2011年白馬戶外媒體綜合損益表

圖表103　2010-2011年白馬戶外媒體主要財務(wù)數(shù)據(jù)

圖表104　2011-2012年白馬戶外媒體綜合損益表

圖表105　2011-2012年白馬戶外媒體收入及其它收入

圖表106　2012-2013年白馬戶外媒體綜合收益表

圖表107　2012-2013年白馬戶外媒體收入及其它收入

圖表108　2010-2011年大賀傳媒綜合損益表

圖表109　2010-2011年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額

圖表110　2011-2012年大賀傳媒綜合損益表

圖表111　2011-2012年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額

圖表112　2012-2013年大賀傳媒綜合收益表

圖表113　2013年大賀傳媒分部資料

圖表114　2010-2012年博瑞傳播主要會計數(shù)據(jù)

圖表115　2010-2012年博瑞傳播非經(jīng)常性損益項目及金額

圖表116　2010-2012年博瑞傳播主要財務(wù)指標(biāo)

圖表117　2012年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

圖表118　2012年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表119　2011-2013年博瑞傳播主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)

圖表120　2011-2013年博瑞傳播非經(jīng)常性損益項目及金額

圖表121　2013年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況

圖表122　2013年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表123　2014年1-3月博瑞傳播主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標(biāo)

圖表124　2014年1-3月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項目及金額

圖表125　中研普華對2014-2018年中國廣告行業(yè)市場營業(yè)額預(yù)測

圖表126　中研普華對2014-2018年中國戶外廣告投放總額預(yù)測