網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模 全球網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年10月22日 HuangJiang來源：新浪 1226 79
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互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億，目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)力方向。愛奇藝用戶規(guī)模6.46億略高于騰訊視頻的5.58億，但用戶數(shù)量增長速度已經(jīng)從高峰降到5%左右，西瓜視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩成為視頻網(wǎng)站的第二梯隊，其用戶規(guī)模也已經(jīng)基本穩(wěn)定。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺即提供在線視頻播放服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺站點(diǎn)。

2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)力方向。

全球網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年9月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.91億人，用戶使用時長達(dá)626.16億小時，受暑期結(jié)束影響均稍有回落，但依然保持高位。

今年，國內(nèi)主要視頻平臺的付費(fèi)會員數(shù)量破億，這代表著國內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣的初步養(yǎng)成。在付費(fèi)用戶數(shù)量上，愛奇藝與騰訊視頻成為兩大巨頭。

愛奇藝用戶規(guī)模6.46億略高于騰訊視頻的5.58億，但用戶數(shù)量增長速度已經(jīng)從高峰降到5%左右，西瓜視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩成為視頻網(wǎng)站的第二梯隊，其用戶規(guī)模也已經(jīng)基本穩(wěn)定。

愛奇藝VIP會員官方微博宣布正式取消劇集超前點(diǎn)播，同時取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片公告下，隨后騰訊視頻和優(yōu)酷也通過官方微博發(fā)布聲明稱，即日起將取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)。

從愛奇藝公布的2020年近300億元營收構(gòu)成來看，其中會員服務(wù)收費(fèi)達(dá)到165億元，同比增長14%。會員服務(wù)收費(fèi)占總營收比達(dá)到55%，成為愛奇藝最主要的收入來源。

超前點(diǎn)播時代已成過去。截至目前，國內(nèi)長視頻主流平臺中僅剩芒果TV一家仍在堅守超前點(diǎn)播。

Netflix三季度付費(fèi)用戶增長440萬

全球網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭Netflix第三季財報顯示，受益于《魷魚游戲》等大火的自制原創(chuàng)劇集，在過去一個季度期間，Netflix獲得440萬名新增訂閱用戶，高于去年同期的220萬名或上一季的150萬名，讓該平臺全球總訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.14億。

值得一提的是付費(fèi)用戶增長，奈飛三季度全球流媒體新增付費(fèi)訂閱用戶人數(shù)為438萬，同比翻倍，市場預(yù)期為增加372萬，同時，三季度全球流媒體付費(fèi)用戶總數(shù)為2.1356億。

具體而言，三季度亞太區(qū)域是付費(fèi)會員增長的最大貢獻(xiàn)者，有約220萬的付費(fèi)凈增長。而美國、加拿大及拉丁美洲的付費(fèi)會員增長緩慢，這是因?yàn)檫@些地區(qū)會員基礎(chǔ)龐大，但該公司表示隨著服務(wù)質(zhì)量的提高，其在這些地區(qū)仍然有足夠的增長空間。

奈飛方面預(yù)計第四季度營收77.12億美元，流媒體付費(fèi)用戶凈增加850萬，使得付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到2.2206億。公司預(yù)計2021財年的營業(yè)利潤率為20%或略高，第四季度營業(yè)利潤率約為6.5%。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢

自從《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇火爆后，在線視頻平臺劇場化的運(yùn)營模式廣泛進(jìn)入媒體視野。

學(xué)習(xí)奈飛推出精品自制內(nèi)容成為眾多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的方向。近一年來，長視頻平臺的“劇場模式之爭”愈演愈烈。比較知名的如愛奇藝的“迷霧劇場”;此前，優(yōu)酷“寵愛劇場”新作《君九齡》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的討論;芒果TV的“季風(fēng)劇場”里，雖然《獵狼者》默默收官，但《我在他鄉(xiāng)挺好的》收獲了不俗的口碑。

隨著長視頻平臺的成熟和觀眾消費(fèi)渠道的加速多樣化，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始逐漸發(fā)展壯大。

2018年，愛奇藝推出“愛青春劇場”和“愛懸疑劇場”，首次嘗試將劇場模式進(jìn)行垂直內(nèi)容打造;2020年，優(yōu)酷推出“寵愛劇場”，主打甜寵劇集，目前已相對成熟，并加碼至40部/年;而騰訊視頻則通過開發(fā)IP劇來形成屬于自己的垂直內(nèi)容。例如2019年，騰訊視頻通過改編小說《魔道祖師》為《陳情令》，收獲了巨大熱度。

而劇場模式真正受到媒體和觀眾的廣泛關(guān)注，主要得益于2020年《隱秘的角落》等劇集的走紅，再加上疫情的特殊背景，觀眾線上影視需求量飆升，批量化、垂直化、劇場化的創(chuàng)作及運(yùn)營，看起來是符合市場發(fā)展趨勢的。

更多中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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  2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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