護(hù)膚品行業(yè)正蓬勃發(fā)展 護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模分析

• 2022年1月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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護(hù)膚品，既是保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護(hù)膚品，既是保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

隨著全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國(guó)內(nèi)，更包括國(guó)外護(hù)膚品發(fā)展成熟國(guó)家或企業(yè)。對(duì)此，正確評(píng)價(jià)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模

自新冠疫情在 2020 年蔓延，全球化妝品市場(chǎng)在疫情沖擊下遭受近五年首次下滑，然而亞太 地區(qū)受沖擊較小。尤其是在中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)訴求升級(jí)迭代、多元化、精細(xì)化的背景下，加之政策的引導(dǎo)及渠道的變遷的影響，中國(guó)化妝品行業(yè)仍保持了上漲態(tài)勢(shì)。

全球化妝品市場(chǎng)受2020 年疫情沖擊，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下降。北美、西歐地區(qū)的市場(chǎng)份額有所下降，但亞太地區(qū)市場(chǎng)占全球份額比例上升至 43%

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 4777.2 億元，2014-2019 年復(fù)合增 速以9.9% 領(lǐng)跑全球，且精華、彩妝等細(xì)分市場(chǎng)增速顯著，行業(yè)高度景氣。中國(guó)化妝品市場(chǎng) 目前仍以線下渠道銷售為主，但線上渠道的銷售占比逐年穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì) 2023 年將占四成。

化妝品市場(chǎng)可分為奢侈、高端和大眾市場(chǎng)。其中，奢侈、高端市場(chǎng)是面向一二線城市具有高消費(fèi)水平的人群，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年市高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模為 1,517.9 億元，占比 31.77%的市場(chǎng)份額。大眾市場(chǎng)主要針對(duì)低線城市 (除一二線城市以外)的中產(chǎn)人群。雖然大眾市場(chǎng)的化妝品產(chǎn)品單價(jià)比較低，但由于消費(fèi)者 的基數(shù)較大，2019 年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 2,769.8 億元，占據(jù) 57.98%的市場(chǎng)份額，成為我國(guó)最重 要的化妝品市場(chǎng)。

化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。其次，護(hù)膚品為化妝品需求的第一大細(xì)分子類，占比達(dá)40%。

護(hù)膚品行業(yè)正蓬勃發(fā)展

隨著時(shí)下人們對(duì)護(hù)膚品成分和配方的關(guān)注度提升,純粹的品牌知名度已不再成為其購(gòu)買的首要條件,成分、功效逐漸成為消費(fèi)者的考慮重點(diǎn)。按照不同的價(jià)格檔次，我國(guó)護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，高端品牌中國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而大眾品牌中國(guó)有品牌相對(duì)來說具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高端護(hù)膚品按照價(jià)格梯隊(duì)劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)化妝品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。主要原因?yàn)椴蕣y的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。

此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。總體上看，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  護(hù)膚品，既是保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的...

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