美妝工具市場(chǎng)前景展望 美妝工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)園發(fā)展分析

• 吳亞楠 2022年12月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1126 72
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全國(guó)重點(diǎn)的美妝及美妝工具產(chǎn)業(yè)園(在建/已建)主要分布在北京、河南、河北、上海、浙江、廣東和重慶，結(jié)合政策來(lái)看，河南將持續(xù)建設(shè)化妝刷產(chǎn)業(yè)、而廣東將建設(shè)多個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)園，其中或?qū)⒁M(jìn)領(lǐng)先美妝工具企業(yè)

消費(fèi)升級(jí)下，人們對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求正悄然改變。體驗(yàn)上，向來(lái)追求顏值至上的消費(fèi)者，開(kāi)始講究起外觀、味道、膚感兼具的多感官體驗(yàn),一種情緒愉悅的“沉浸式護(hù)膚”、“沉浸式美妝”正流行。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

美妝工具市場(chǎng)前景展望

我國(guó)化妝品工具發(fā)展較晚，并且由于化妝品工具出量少、利潤(rùn)低，渠道商經(jīng)營(yíng)化妝品工具積極性低，因此過(guò)去我國(guó)美妝工具發(fā)展緩慢。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，彩妝工具逐漸成為彩妝必不可少的工具;加上“快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)”與“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行，美妝工具深受追捧，我國(guó)美妝工具行業(yè)也隨之發(fā)展迅速。美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%。

化妝刷起源于日本，從日本流傳到德國(guó)，再到韓國(guó)，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國(guó)。與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，美妝工具還有較大的成長(zhǎng)潛力。

隨著美妝工具生產(chǎn)商技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年超170億元。

美妝工具行業(yè)規(guī)模

2021年中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開(kāi)辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場(chǎng)的較量繼續(xù)升級(jí)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來(lái)始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升，同時(shí)對(duì)化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書(shū)、抖音等社媒平臺(tái)上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開(kāi)始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容更偏向于科普測(cè)評(píng)、好物分享主題，期望在科普、傳達(dá)實(shí)用性內(nèi)容的同時(shí)，能夠推廣產(chǎn)品。

由于我國(guó)美妝工具的銷售有絕大部分是通過(guò)線上進(jìn)行，預(yù)計(jì)2027年美妝工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破275億元。

中國(guó)美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動(dòng)物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

隨著人們生活水平的提高及社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于大部分美妝工具的需求已不滿足于基本使用功能;出眾的外觀、精巧的設(shè)計(jì)、可靠的質(zhì)量、健康的理念、環(huán)保的意識(shí)等方面都會(huì)成為吸引消費(fèi)者重要因素。

從行業(yè)目前整體情況來(lái)看，我國(guó)美妝工具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者規(guī)模較為龐大，且產(chǎn)品以中低端為主且同質(zhì)化程度較高，現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;雖然美妝工具的替代品較少，但考慮到個(gè)別時(shí)候，美妝工具是非必要的存在，故美妝工具行業(yè)存在一定的替代品威脅;美妝工具上游原材料主要有各類塑料制品、人造毛、動(dòng)物毛等，上游企業(yè)間參與者眾多，故美妝工具對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng);但下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是終端客戶，因美妝工具品牌眾多，消費(fèi)者的選擇多，且產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，因此美妝工具行業(yè)對(duì)下游的議價(jià)能力較弱;此外，由于美妝工具行業(yè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，且市場(chǎng)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，也因此具有較大的進(jìn)入吸引力，因此新進(jìn)入者威脅較大。

美妝工具產(chǎn)業(yè)園發(fā)展分析

目前，全國(guó)重點(diǎn)的美妝及美妝工具產(chǎn)業(yè)園(在建/已建)主要分布在北京、河南、河北、上海、浙江、廣東和重慶，結(jié)合政策來(lái)看，河南將持續(xù)建設(shè)化妝刷產(chǎn)業(yè)、而廣東將建設(shè)多個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)園，其中或?qū)⒁M(jìn)領(lǐng)先美妝工具企業(yè)。

目前，我國(guó)美妝工具重點(diǎn)政策主要在浙江、河南和廣東發(fā)布，三者的美妝工具重點(diǎn)政策旨在推動(dòng)本地的彩妝工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而河南和廣東相對(duì)更積極;但兩者的發(fā)展進(jìn)度卻有所不同，河南已經(jīng)具備了專有的美妝工具產(chǎn)業(yè)園，而廣東更傾向于發(fā)展美妝及美妝工具產(chǎn)業(yè)園。

目前，全國(guó)重點(diǎn)美妝及美妝工具產(chǎn)業(yè)園主要以鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園和青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園主要為美妝工具發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園，而北京未來(lái)美城則是相對(duì)偏靠美妝配套工具(屬于美妝產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán))，結(jié)合政策來(lái)看，鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園應(yīng)當(dāng)為其中發(fā)展較好且受支持的美妝工具產(chǎn)業(yè)園。

未來(lái)，美妝工具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多美妝工具行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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