香水市場消費現(xiàn)狀 香水行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 643 37
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香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

制香是一門長久的事業(yè)。尤其在中國,國際大牌當?shù)?消費者記憶中的“東方香韻”難以捉摸,是品牌們未能參透的處女地。香水行業(yè)的快慢之爭,是紡織機替代人工的時代浪潮。按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022年版香水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

香水有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水市場消費現(xiàn)狀

人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降。

線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

香水行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模

從中國香水市場整體來看，中國消費者對香水品類的意識提升也將助力行業(yè)保持高速增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆ｎA計到2025年，市場規(guī)模將會突破300億元。從抖音平臺來看，去年1月至今年9月，香水品類增長趨勢持續(xù)走高，消費實力不容小覷。從消費者層級來看，目前香水品類的消費主力以女性用戶為主。

中國香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

據(jù)調(diào)研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經(jīng)典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經(jīng)典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

2022年我國護膚品市場規(guī)模將達3280.4億元，彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達690億元，香水市場規(guī)模僅為124億元。

男士香水前景巨大

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

但男性消費者在抖音呈現(xiàn)規(guī)模擴大的趨勢，并且抖音今年也新增了男士香水香膏品類，足可見男性用香意識逐漸覺醒。

男性香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新。香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，香水市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。香水行業(yè)報告對我國香水行業(yè)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

未來，香水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多香水行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022年版香水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2022年版香水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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