洗發(fā)水行業(yè)市場全景調(diào)研 洗發(fā)水市場規(guī)模及投資價值分析

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1234 80
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護發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護發(fā)素、護發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費者對于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護理等重視度逐步提高，預計中國護發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到274億元。

近年來，護發(fā)、防脫發(fā)產(chǎn)品逐漸成為洗發(fā)水行業(yè)中的一大消費熱點。洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國洗發(fā)水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

洗發(fā)水行業(yè)市場全景調(diào)研 洗發(fā)水市場規(guī)模及投資價值分析

行業(yè)分析人士表示，我國洗發(fā)水行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為洗發(fā)水產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)洗發(fā)水品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

隨著人們消費水平升級以及對生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。

從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動了我國洗發(fā)水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對品牌的關(guān)注度。

越來越多人開始崇尚健康的洗護理念，追求更高品質(zhì)的洗護產(chǎn)品。國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。

2016年至2018年期間，我國洗護發(fā)的市場規(guī)模逐年上漲，2019年市場規(guī)模已經(jīng)達到546.5億元，并預計2020年市場規(guī)模將會上漲到563.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，前，很多高價的護發(fā)產(chǎn)品還是著重于在營銷上搶占消費者心智，雖然產(chǎn)品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產(chǎn)品表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，但并不意味著高價產(chǎn)品就一定有與價格對等的效果。

洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模

據(jù)了解，中國防脫發(fā)洗發(fā)水的市場規(guī)模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國防脫洗發(fā)水的市場規(guī)模僅為6.2億元，2019年已經(jīng)上漲至13.2億元，2020年市場規(guī)模將達到15.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%，而高端洗護市場增速更為樂觀。洗護發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢，預計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%，用戶體量翻倍。

護發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護發(fā)素、護發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費者對于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護理等重視度逐步提高，預計中國護發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到274億元。

隨著洗發(fā)水產(chǎn)品消費群體規(guī)模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的洗發(fā)水產(chǎn)品將成為市場主流。

洗發(fā)水市場競爭格局

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團三大類品牌集團。

未來，洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多洗發(fā)水行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國洗發(fā)水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國洗發(fā)水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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