2023中國掛面市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2023年1月6日 來源：中國經(jīng)營報 713 42
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中國人從兩千年前就開始吃米面油，千年以后的消費者可能還是要吃米面油。作為“面條王國”的中國，造就了“掛面”這一品類的巨大市場空間，也引發(fā)了眾多行業(yè)參與者。

中國人從兩千年前就開始吃米面油，千年以后的消費者可能還是要吃米面油。作為“面條王國”的中國，造就了“掛面”這一品類的巨大市場空間，也引發(fā)了眾多行業(yè)參與者。

作為居民剛需，掛面這一品類市場已經(jīng)日趨成熟，但據(jù)想念食品招股書披露，掛面行業(yè)近年來集中度加劇，小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)逐步退出行業(yè)競爭，但規(guī)模企業(yè)的市場占有率近一步提升，競爭日益加劇。

在此背景下，掛面企業(yè)如何將在研發(fā)生產(chǎn)端將產(chǎn)品做出新花樣，似乎影響著自身的發(fā)展前景。

掛面市場深度調(diào)查

面條產(chǎn)業(yè)在我國具有悠久的歷史，作為我國傳統(tǒng)主食產(chǎn)品之一，在面制品中消費量第一。

掛面是以小麥粉、蔬菜(或蔬菜粉、蔬菜汁)、雞蛋(或雞蛋粉)、雜糧粉(蕎麥粉、高粱粉、燕麥粉等)等為原料，添加適量食用鹽、食用堿，經(jīng)加水和面、熟化、壓延、切條、烘干等工序加工而成的截面為矩形或圓形的干面條制品。

根據(jù)中國居民膳食指南科學(xué)研究報告(2021年版)，中國居民平衡膳食中應(yīng)包括谷薯類、蔬菜水果類、畜禽魚蛋奶類、大豆堅果類等食物，其中推薦居民每天膳食中攝入谷薯類食物250-400g，包括全谷物和雜豆類50-150g。掛面作為谷物類食物的典型代表，處于平衡膳食金字塔的塔基，可以滿足居民膳食的營養(yǎng)均衡，掛面產(chǎn)品具有廣闊的消費市場。

掛面行業(yè)近年來高速擴(kuò)張，從2011年到2021年，全國掛面市場規(guī)模從約220億元增長到約700億元，年復(fù)合增長率達(dá)到約12%。

盡管掛面市場規(guī)模巨大且增長迅速，但細(xì)數(shù)當(dāng)前的市場參與者，并無一家品牌獨大的情況出現(xiàn)，各個品牌呈現(xiàn)區(qū)域割據(jù)的情況。

以克明面業(yè)為例，其渠道雖然遍布全國，但優(yōu)勢區(qū)域集中在華中、華南、華東以及西南;中糧集團(tuán)旗下掛面品牌福臨門、香雪，主要集中在河南鄭州、濮陽及山東、遼寧部分地區(qū);金沙河則重點在東北、華北、西北等地區(qū)。

而此次沖擊資本市場的想念食品，根據(jù)其招股書披露，其構(gòu)建了以南陽市為大本營、以河南省為重心，輻射華中、華南、華東等區(qū)域的營銷網(wǎng)絡(luò)。

專家認(rèn)為，中國掛面行業(yè)還處在品牌化的初級階段。雖然形成了一些品牌，但是這幾大品牌的市場占比還不高，市場上還存在很多中小品牌，甚至每個省份都有一些當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域品牌占據(jù)一定的市場份額。“在掛面行業(yè)，老百姓的品牌認(rèn)知度仍然不是很高?！?/p>

在食品飲料營銷專家看來，造成這種市場現(xiàn)狀的原因還是在于掛面的單位毛利較低?！坝袙烀鎻S家曾經(jīng)這樣總結(jié)：掛面成本麥子運送到工廠，卸貨的時候，掉到地上的麥子，掃起來的就是利潤，掃不起來可能就沒有利潤了。利潤低，如果運距遠(yuǎn)了，就很難覆蓋運費成本。只能靠規(guī)模支持盈利水平?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國掛面市場深度調(diào)查研究報告》分析：

另一方面，行業(yè)競爭日益加劇是不爭的事實，行業(yè)正在走向集中化。

掛面行業(yè)發(fā)展早期，市場準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重且數(shù)量眾多，數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)掛面企業(yè)數(shù)達(dá)到4000家。隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈至白熱化階段，無明顯品牌、渠道、成本優(yōu)勢的中小型企業(yè)逐漸被市場淘汰，2017年掛面企業(yè)減少到900家，2020年企業(yè)數(shù)進(jìn)一步減少約為300家。

據(jù)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會披露的數(shù)據(jù)，2017-2020年，我國掛面產(chǎn)量從781萬噸穩(wěn)步增長至888萬噸，期間CAGR為4.37%。2021年回落至711萬噸，同比下滑19.93%。

根據(jù)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會數(shù)據(jù)， 2021年掛面企業(yè)產(chǎn)量全國排名前五的有金沙河、克明食品、想念食品、中糧糧谷和金龍魚。

其中金沙河市占率為22%，克明面業(yè)市占率8%，排名第二，想念食品市占率4%，排名第三，中糧糧谷和金龍魚分別位列第四和第五，市占率均為3%。

食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，未來我國掛面產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)大分化，即“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱”。

未來掛面行業(yè)發(fā)展方向

如今人們生活水平提高，對飲食有了更嚴(yán)格的需求。我國食品消費需求正在由溫飽型消費模式轉(zhuǎn)變?yōu)闋I養(yǎng)健康型消費模式。面對消費升級，掛面產(chǎn)品也逐漸向營養(yǎng)、健康方向發(fā)展。

除了基礎(chǔ)的營養(yǎng)、健康，一些消費者也對掛面提出了更高的功能性需求。比如一些不能吃糖或者需要減少糖攝入的人，此類產(chǎn)品會選擇特殊原料，制成低GI掛面，讓這類人群吃得更安心，更健康。

在掛面行業(yè)快速發(fā)展的同時，我國的面條工業(yè)化加工尚存在加工技術(shù)水平低、粉狀原料管理不到位、關(guān)鍵裝備粗放、自動化程度低、加工過程質(zhì)量控制依賴操作經(jīng)驗、質(zhì)量管控體系不完善等限制行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，存在同質(zhì)化嚴(yán)重、營養(yǎng)風(fēng)味欠佳等問題，不能滿足現(xiàn)代消費者對營養(yǎng)美味、健康安全的優(yōu)質(zhì)面條的需求。

針對上述問題，需要重點突破原料安全加工技術(shù)、散粉接收和發(fā)放自動化系統(tǒng)、傳統(tǒng)特色面條工業(yè)化加工關(guān)鍵技術(shù)和裝備、掛面智能加工關(guān)鍵技術(shù)裝備和掛面加工質(zhì)量控制體系，實現(xiàn)掛面加工的規(guī)?；⒆詣踊?、智能化和節(jié)能化。

想要了解更多掛面行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國掛面市場深度調(diào)查研究報告》。掛面行業(yè)報告是從事掛面行業(yè)投資之前，對掛面行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為掛面行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對掛面行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究掛面行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

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