皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 皮膚美容行業(yè)消費市場現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年1月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力相應(yīng)得到提高，女性對美的追求和消費意愿也明顯增長，美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了，因為美容院可以給女性朋友帶來美麗和漂亮。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

由此美容院行業(yè)很受創(chuàng)業(yè)者的歡迎。創(chuàng)業(yè)者都看好著美容行業(yè)的賺錢比較可靠性，而且美容行業(yè)前景非常可觀，所以有很多的人都想通過開美容院想賺取人生中的第一桶金，因為美容行業(yè)投資風(fēng)險小，見效快，而且還是屬于中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力相應(yīng)得到提高，女性對美的追求和消費意愿也明顯增長，美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。我國城鎮(zhèn)人均可支配收入從2011年的2.18萬元增長至2021年的 4.74萬元，農(nóng)村人均可支配收入從6977元增長至18931元。于此同時，居民收入增速，美容院行業(yè)也在2011年至今迅速發(fā)展，其中2021年美容院規(guī)模近2000億。隨著居民收入保持穩(wěn)定增長和有效供給的不斷增加，居民消費升級步伐逐步加快，加強了人們對美的追求，已成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民第五大消費熱點，預(yù)計未來幾年美容行業(yè)將保持5%-8%的增速。

隨著居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產(chǎn)品種類繁多、可滿足需求多樣化等多重因素的驅(qū)動下，中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理，促進了皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)的快速發(fā)展。2016-2020年我國皮膚護理產(chǎn)品市場規(guī)模保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2020年增至2769.2億元，同比增長8.50%。

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費幾十到300元以下。

我國皮膚美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從皮膚護理產(chǎn)品細分種類來看，基礎(chǔ)護膚品是行業(yè)主流產(chǎn)品，占比高達90.42%。而專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品的占比僅為9.58%;其中，功能性護膚品更受歡迎，占比8.07%，而醫(yī)療器械類輔料產(chǎn)品僅占比1.51%。

目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

皮膚美容行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品和非貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品的占比均無較大變化，但貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品更受歡迎，2020年占比高達75%。國際高端品牌在中國化妝品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，歐萊雅、雅詩蘭黛及蘭蔻位列護膚品牌市場前三，其市場占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。

2021年，美容院產(chǎn)業(yè)的客單價明顯高出美發(fā)、美甲店，其中，上海美容院的客單價最高，達到368元。上海美容院客單價為什么會這么高呢?這不僅與上海的經(jīng)濟發(fā)展程度物價水平等有關(guān)系，最重要的是"顏值"才是上海美容院的制勝利器。上海美容院店面普遍顏值較高，美容院的裝修布局等非常符合當(dāng)前美容院消費主體所追求的浪漫情懷以及小資情調(diào)。

2021年度最受美容院顧客青睞的項目主要是身體美容項目(占59.1%)以及理療美容項目，這些項目是2021年最為暢銷的項目，美容院投資者可以據(jù)此計劃2021年美容院發(fā)展方向。

2021年暢銷的美容項目中，身體項目主要就是身體護理項目，而理療項目是養(yǎng)生項目的一種，調(diào)研顯示，推拿、按摩、刮痧是是最熱銷的理療類項目，肩頸和乳腺是養(yǎng)生店鋪重點關(guān)注的部分，與一線城市工作生活壓力大密切相關(guān)。

美容院作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，要想獲得進一步的發(fā)展，必須要重視互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。根據(jù)調(diào)研，2021年美容院行業(yè)注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。

皮膚美容行業(yè)市場走向分析

當(dāng)前以產(chǎn)品銷售為主要利潤來源的美容院，占美容院總數(shù)量的80%以上，其服務(wù)項目只占總利潤的15%左右;以服務(wù)為特色的美容院，80%的利潤來自于服務(wù)項目(或開卡);另外，以技術(shù)或營銷手段創(chuàng)造的利潤，依不同類型和不同規(guī)模的美容院，占到總利潤的30%～50%不等。

近五年來，美容行業(yè)的增速有所減緩，這其中有大經(jīng)濟環(huán)境變化的因素，有法律法規(guī)完善的因素，更有美容市場不斷趨于理性的因素。如果一個行業(yè)的利潤率明顯高于其他行業(yè)，則會有大量的進入者，不斷拉近行業(yè)利潤率至合理水平——即基本等同于其他行業(yè)的利潤率。目前來看，美容行業(yè)的利潤率已趨于合理，已經(jīng)不是隨隨便便進入就能賺錢的時代，行業(yè)里的優(yōu)勝劣汰會進一步加強。定位不清晰、資本不雄厚、服務(wù)沒有比較優(yōu)勢的店面會加速被市場淘汰。追根究底，只有不斷加強依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實際效果等，才能留住顧客。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年皮膚美容產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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