2023家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?報(bào)道稱，2022年注定是不平凡的一年。國際形勢(shì)復(fù)雜多變、大宗商品原材料價(jià)格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場(chǎng)更加低迷，也影響著市場(chǎng)的信心。家電存量時(shí)代如何拉動(dòng)消費(fèi)需求成為市場(chǎng)與行業(yè)提出的必答題。

2023家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?報(bào)道稱，2022年注定是不平凡的一年。國際形勢(shì)復(fù)雜多變、大宗商品原材料價(jià)格上漲等因素讓本就“不熱鬧”的家電市場(chǎng)更加低迷，也影響著市場(chǎng)的信心。家電存量時(shí)代如何拉動(dòng)消費(fèi)需求成為市場(chǎng)與行業(yè)提出的必答題。令人驚喜的是，趨勢(shì)家電異軍突起，交出了一份漂亮的答卷，為市場(chǎng)增添了一抹亮色。據(jù)GfK中怡康報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年游戲電視、干衣機(jī)、空氣炸鍋市場(chǎng)增速分別為57%、41.1%、61%;到了下半年，據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，618、11.11等大促節(jié)點(diǎn)，趨勢(shì)家電都實(shí)現(xiàn)了成倍式增長。趨勢(shì)家電的亮眼成績，無疑為市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑，在以京東家電為代表的渠道和廠商從產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等方面的共同努力與強(qiáng)勢(shì)助推下，趨勢(shì)家電的興起為行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。

家電行業(yè)在2022年正呈現(xiàn)出“多極分化”的發(fā)展趨勢(shì)，一方面，高端市場(chǎng)銷量占比逐步擴(kuò)大;另一方面，渠道下沉也正填補(bǔ)市場(chǎng)空白。受房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑等多重因素影響，2022年我國家電行業(yè)零售額下滑明顯。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月底，我國家用電器和音響器材商品零售額累計(jì)8114.2億元，較2021年同期下降17.3%。

盡管家電行業(yè)大盤銷售疲軟，但仍有部分品類實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月底，掃地機(jī)器人線下零售額同比增長了21.8%。據(jù)了解，踐行高端化戰(zhàn)略正成為多個(gè)家電品類尋求業(yè)績突破的方法之一。此外，智能化、渠道市場(chǎng)等也成為家電行業(yè)探索的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

去年雙十一期間，京東數(shù)據(jù)顯示，京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139%，智能家居環(huán)比增長153%，國貨品牌銷售占比超六成。

家電市場(chǎng)不斷卷向“高端化、套系化”，既是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、人群需求日漸細(xì)分，同時(shí)也是受消費(fèi)者追求高端品質(zhì)生活所驅(qū)動(dòng)。

一方面，高端化、套系化對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量要求高，特別是套系化產(chǎn)品，更考驗(yàn)企業(yè)的全產(chǎn)品線。企業(yè)能夠提供哪些單品種類、產(chǎn)品之間是否能夠功能聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)美觀，是消費(fèi)者選擇套系產(chǎn)品的考慮因素。另一方面，高端產(chǎn)品的套系化更要求企業(yè)提供的所有單品質(zhì)量處在同一水平線上。而發(fā)展高端產(chǎn)品所需的前期成本和科研實(shí)力，對(duì)中、小企業(yè)而言，將擠壓其生存空間，加劇家電整體市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象。

此外，高端產(chǎn)品的一大特點(diǎn)是智能化。智能化不僅是精英消費(fèi)群體的追求，也已經(jīng)成為了行業(yè)消費(fèi)主流趨勢(shì)?？莆炙瓜嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“以掃地機(jī)器人為例，自科沃斯推出地寶X1 OMNI之后，全功能基站的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選，AI語音操控成為消費(fèi)者最喜歡的功能之一”。

可以預(yù)見的是，面對(duì)眾多不確定因素，消費(fèi)者消費(fèi)行為趨于理性。對(duì)于高保有率的冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電，高端套系化、智能化產(chǎn)品將更貼合消費(fèi)需求。在一位家電業(yè)內(nèi)人士看來，高端品類依然在增長，“增長較多的應(yīng)該會(huì)是洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)一類的新興品類。傳統(tǒng)品類如冰箱、洗衣機(jī)等，在增長上會(huì)有一定挑戰(zhàn)，需要企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)點(diǎn)有更深入的研究和突破?！?/p>

但不論是傳統(tǒng)品類還是高端品類，對(duì)消費(fèi)者需求的把握對(duì)品牌方來說舉足輕重。

對(duì)此，市場(chǎng)人士表示，2023年或許才是家電行業(yè)的真正“賽點(diǎn)”，“房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖預(yù)期不斷增強(qiáng)，勢(shì)必會(huì)刺激家電銷量增長。”

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

疫情疊加房地產(chǎn)下行，家電行業(yè)承壓多時(shí)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年前11月，家電市場(chǎng)零售額6543億元，同比下滑7.2個(gè)百分點(diǎn)，分月度的規(guī)模走勢(shì)與疫情數(shù)據(jù)強(qiáng)相關(guān)。不過，不少企業(yè)逆勢(shì)增長，行業(yè)涌入新玩家。

家電行業(yè)在2022年不失亮點(diǎn)，美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家三大龍頭企業(yè)抗壓，清潔電器、集成灶、廚房小家電在高位震蕩，“小而美”企業(yè)遇陣痛。空氣炸鍋誕生多家新晉上市公司，大企業(yè)分拆業(yè)務(wù)上市并不容易，新能源賽道仍火。

奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月底，下沉渠道的家電零售額規(guī)模達(dá)到了332.8億元，零售量達(dá)到1383.1萬臺(tái)。

在下沉渠道中，傳統(tǒng)大家電成為了市場(chǎng)的主流。具體來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大品類零售額份額占比分別為41.6%、28.5%和25.8%，三大品類的核心下沉滲透率總體達(dá)到了18%。

和高端化趨勢(shì)相反，家電企業(yè)在渠道、市場(chǎng)下沉過程中選擇了“放價(jià)”，但各品類的降幅各不相同。以空調(diào)和洗衣機(jī)為例，空調(diào)在下沉渠道的降幅最低，僅較常規(guī)線上渠道的價(jià)格下降了2.7%，銷售均價(jià)為3012元;而洗衣機(jī)則較常規(guī)線上渠道的價(jià)格下降了16.3%，銷售均價(jià)達(dá)到1649元。

事實(shí)上，除傳統(tǒng)大家電外，逆勢(shì)增長的新興家電品類也在迅速開展渠道下沉工作。奧維云網(wǎng)方面則分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)家電市場(chǎng)將在2023年迎來確定性增長。對(duì)于下沉市場(chǎng)而言，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注大家電的普及和更新需求的釋放?！翱h域用戶對(duì)于高端化、智能化、套系化家電的升級(jí)需求已非常清晰，應(yīng)做好大店打造與店鋪升級(jí)，提高售賣中高端和套系產(chǎn)品的能力，提升高端結(jié)構(gòu)和客單價(jià)，以抓住縣域市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)?！?/p>

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國家電行業(yè)的供需狀況、家電發(fā)展現(xiàn)狀、家電子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、家電行業(yè)的發(fā)展建議、家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。家電報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，家電報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、家電政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及家電行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的家電行業(yè)全景圖。

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